愛(ài)華網(wǎng)???? 僅用了幾天，諾基亞就完成了從“被收購(gòu)”到“反收購(gòu)”的逆襲。 2013年7月1日，諾基亞宣布以17億歐元（約合22億美元）的價(jià)格收購(gòu)西門(mén)子所持有的諾基亞西門(mén)子通信公司（下稱“諾西”）50%的股份，待這項(xiàng)收購(gòu)?fù)瓿珊?，諾基亞將獲得諾西的全部控制權(quán)。這意味著，諾基亞將不再完全依賴本已搖搖欲墜的手機(jī)業(yè)務(wù)。 近日，《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，微軟將收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，但因價(jià)格問(wèn)題而致使談判破裂。事實(shí)上，早在三星超越諾基亞，成為全球最大的手機(jī)終端廠商時(shí)，微軟就有意把諾基亞從“合作伙伴”變成“子公司”。 但如今，這段關(guān)系需要重新解讀。 諾基亞的“賬本” 諾基亞和西門(mén)子算得上好合好散了。 西門(mén)子很早就公開(kāi)表示通信不是其核心業(yè)務(wù)。2012年2月，西門(mén)子首席財(cái)務(wù)官喬·凱瑟爾就曾表示，在短期和中期內(nèi)，西門(mén)子不打算再向合資公司諾西投入更多現(xiàn)金。之后，西門(mén)子廣泛接觸私募股權(quán)公司，轉(zhuǎn)讓自己的一半股權(quán)。此間，有消息稱，微軟有意收購(gòu)諾西，但分析人士認(rèn)為，諾西與微軟業(yè)務(wù)相差較遠(yuǎn)，此交易不會(huì)實(shí)現(xiàn)。 諾基亞中國(guó)公司發(fā)給《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的一份聲明顯示，在17億歐元的交易中，諾基亞將支付12億歐元現(xiàn)金，而其余的5億歐元將會(huì)通過(guò)擔(dān)保貸款支付給西門(mén)子。西門(mén)子的名字將從諾西的名稱和品牌宣傳上逐漸退出。諾基亞和諾西計(jì)劃在交易完成時(shí)確認(rèn)新的公司名稱和品牌。對(duì)此，業(yè)界普遍認(rèn)為，17億歐元的收購(gòu)金額非常低，諾基亞撿了一個(gè)大便宜。 西門(mén)子的想法是盡早套現(xiàn)。據(jù)悉，西門(mén)子在能源設(shè)備和醫(yī)療保健領(lǐng)域雖然已經(jīng)有所建樹(shù)，但經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的“寒冬”并沒(méi)有過(guò)去，西門(mén)子需要更多現(xiàn)金投入到公司運(yùn)營(yíng)中。如果賣給對(duì)其估值高的公司或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，則需要過(guò)諾基亞這關(guān)，套現(xiàn)會(huì)變得更加困難。 諾西的加入對(duì)諾基亞更像是吃了一粒定心丸。一直以來(lái)，諾基亞手中只有手機(jī)業(yè)務(wù)，這的確讓其在沒(méi)有包袱的情況下，迅速坐上全球最大手機(jī)終端廠商的交椅。但一榮俱榮，一損俱損，到了智能手機(jī)時(shí)代，在蘋(píng)果、三星的夾擊下，諾基亞的退步效率也是非常驚人的。如今，家大業(yè)大的三星除了手機(jī)還有家電、房產(chǎn)、航運(yùn)等業(yè)務(wù)，就連純科技“血統(tǒng)”的蘋(píng)果還有電腦、平板電腦和強(qiáng)大的iOS操作系統(tǒng)平臺(tái)。諾基亞把“雞蛋”分散到其他籃子里也無(wú)可厚非。 “諾基亞收購(gòu)諾西會(huì)更加豐富諾基亞的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，分散投資、減少風(fēng)險(xiǎn)率。”易觀國(guó)際分析師郭洋說(shuō)。 對(duì)于這一交易，諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官埃洛普稱，諾西在LTE領(lǐng)域已建立了毋庸置疑的領(lǐng)導(dǎo)地位，這將帶來(lái)顯著的增長(zhǎng)契機(jī)。 埃洛普的想法還不止這么簡(jiǎn)單。畢竟收購(gòu)諾西對(duì)于整個(gè)諾基亞來(lái)說(shuō)并不是小事，會(huì)影響整個(gè)諾基亞戰(zhàn)略和成本結(jié)構(gòu)。 2006年6月，諾基亞和西門(mén)子宣布成立合資公司、專注通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)。2007年4月1日，諾西成立。2012年，在全球電信設(shè)備商整體低迷的狀況下，諾西創(chuàng)下歷史最好成績(jī)。 從2012年第三季度實(shí)現(xiàn)公司成立以來(lái)的首次盈利之后，諾西已經(jīng)走上了復(fù)興之路。并在2012年第四季度和2013年第一季度，將市場(chǎng)份額提升至20%，成為繼愛(ài)立信、華為、阿爾卡特朗訊、中興通訊的第五大通信設(shè)備廠商。 不過(guò)，諾西此次扭虧，得益于一年半前開(kāi)始實(shí)施的一項(xiàng)關(guān)于“縮減業(yè)務(wù)陣線、專注于移動(dòng)寬帶領(lǐng)域”的戰(zhàn)略調(diào)整，包括2013年的大型裁員計(jì)劃。 “雖然諾基亞和西門(mén)子各占諾西50%的股份，但諾西的財(cái)報(bào)是歸在諾基亞財(cái)報(bào)里的，諾基亞近期財(cái)報(bào)的利好與諾西的亮眼表現(xiàn)有著直接的關(guān)系。”諾基亞中國(guó)公司的一位知情人透露。 諾基亞今年一季度財(cái)報(bào)，凈營(yíng)收76.5億美元，同比降20.4%；凈虧損1.96億美元，同比大幅收窄78.4%。知情人士透露：“諾基亞的很大一部分現(xiàn)金流都來(lái)自于諾西?！?p> 收購(gòu)諾西對(duì)于整個(gè)諾基亞來(lái)說(shuō)不是小事，會(huì)影響整個(gè)諾基亞戰(zhàn)略和成本結(jié)構(gòu)。 埃洛普于2010年9月就任諾基亞CEO，按照諾基亞“三年一大坎兒”的慣例，2013年9月的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，直接決定了埃洛普的去留。 B與C的權(quán)衡 如何平衡手機(jī)終端和通信設(shè)備這兩個(gè)業(yè)務(wù)的關(guān)系，并合理分配好資源投入是諾基亞當(dāng)下最應(yīng)該考慮的問(wèn)題，尤其還在諾基亞有點(diǎn)差錢(qián)的時(shí)候。 諾基亞與微軟的關(guān)系將更加微妙。 業(yè)界普遍認(rèn)為，隨著西門(mén)子告別通信業(yè)務(wù)，諾基亞將更加重視東山再起的通信設(shè)備業(yè)務(wù)，至于手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)不會(huì)日落西山，還要看埃洛普怎么處理與微軟的關(guān)系。 埃洛普是一個(gè)非常謹(jǐn)慎并且野心不小的人，直到如今，他還一直堅(jiān)持不做市面上最火熱、最主流的安卓系統(tǒng)，為的是用自己的“專一”成為Windows陣營(yíng)中最具話語(yǔ)權(quán)的廠商。 但商業(yè)江湖并不是人情社會(huì)。事實(shí)上，就連摩托羅拉被谷歌收購(gòu)，成為其嫡出之子時(shí)，也未獲得谷歌任何實(shí)質(zhì)性的幫助，如今，摩托羅拉的處境比諾基亞更加不明朗。而安卓陣營(yíng)的老大是去年取代諾基亞，成為全球最大手機(jī)終端廠商的三星。 除此，埃洛普也深知微軟的多變和驕傲。微軟已經(jīng)不止一次提出要收購(gòu)諾基亞，像三星、HTC這樣的智能手機(jī)強(qiáng)者也悉數(shù)加入Windows陣營(yíng)，而本在智能手機(jī)上起步較晚的諾基亞并無(wú)優(yōu)越性。業(yè)界也一直認(rèn)為，諾基亞想要崛起，必須找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。 相比手機(jī)終端需要看微軟眼色，諾基亞在網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備上將擁有絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)。首先，諾西的市場(chǎng)份額讓其本身就擁有不少話語(yǔ)權(quán)。除此，諾西與諾基亞業(yè)務(wù)相配，一個(gè)做手機(jī)終端，一個(gè)做通信網(wǎng)絡(luò)；一個(gè)對(duì)普通用戶，一個(gè)對(duì)商業(yè)團(tuán)隊(duì)。諾西由于一直做大型通信設(shè)備，與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系交好，諾基亞正好可以趁此修復(fù)與中國(guó)移動(dòng)的關(guān)系。 來(lái)自私募行業(yè)的消息，埃洛普于2010年9月就任諾基亞CEO，按照諾基亞“三年一大坎兒”的慣例，2013年9月的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，直接決定了埃洛普的去留。 “諾西本身就處于上升期，此時(shí)并購(gòu)諾西有可能是為了提升業(yè)績(jī)和員工信心，相信埃洛普未來(lái)將在諾西上投入更多精力和成本。”郭洋說(shuō)。 據(jù)悉，諾基亞雖然在智能手機(jī)之戰(zhàn)中落敗，但近期卻運(yùn)用高、中、低端的遞進(jìn)式策略取得了不少市場(chǎng)回報(bào)。包括其高端機(jī)Lumia系列獲得了很好的市場(chǎng)反應(yīng)。除此，諾基亞上月在國(guó)內(nèi)上市的超低端機(jī)105，憑借169元的價(jià)格迅速成為“出貨王”。 當(dāng)下，如何平衡手機(jī)終端和通信設(shè)備這兩個(gè)業(yè)務(wù)的關(guān)系，并合理分配好資源投入是諾基亞當(dāng)下最應(yīng)該考慮的問(wèn)題，尤其還在諾基亞有點(diǎn)差錢(qián)的時(shí)候。
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