愛華網(wǎng)???? ——第六屆上海國際奢侈品包裝展即將舉行 4月23日至24日，匯集國際領(lǐng)先包裝材料技術(shù)及創(chuàng)意設(shè)計的第六屆上海國際奢侈品包裝展將在上海國際會議中心盛大開展。《化妝品觀察》作為戰(zhàn)略合作媒體，將整合專家資源在展會論壇上探討化妝品創(chuàng)意設(shè)計趨勢。 作為已有25年歷史的摩納哥國際奢侈品包裝展在亞洲的子展，上海國際奢侈品包裝展已經(jīng)成為亞洲奢侈品包裝行業(yè)的權(quán)威展會。 據(jù)了解，本屆上海國際奢侈品包裝展共吸引了來自11個國家的100余家專業(yè)參展商，包括法國知名設(shè)計公司Les Ateliers Elba、意大利知名包裝公司Solutia?Packaging、英國James Cropper特種紙業(yè)等，參展內(nèi)容涵蓋玻璃、塑料、紙張、金屬、布藝等包裝應(yīng)用材料和設(shè)計公司提供的覆蓋化妝品、煙酒等快銷品領(lǐng)域的創(chuàng)意設(shè)計方案。 從2007年第一屆展會開始，上海國際奢侈品展在為包裝設(shè)計企業(yè)提供展示平臺與商機的同時，已將自身打造成為品牌決策者尋找包裝解決方案、收集最新材料和獲得創(chuàng)意靈感的平臺。 在為期兩天的展會上，主辦方將邀請海內(nèi)外著名的設(shè)計與營銷專家，傾力打造以“創(chuàng)意設(shè)計”和“奢侈品市場”為關(guān)鍵詞的11場論壇。 按照議程安排，全球最大的形象識別與策略設(shè)計顧問公司朗濤國際，將在論壇現(xiàn)場探討“奢侈品牌包裝如何在不同文化背景下保持其獨特性和共鳴性”。而擁有20年奢侈品服務(wù)經(jīng)驗的法國設(shè)計公司CENTDEgRéS，將分享“創(chuàng)意設(shè)計鑄造品牌魅力的秘密”。 此外，本屆展會的論壇也將目光聚焦于勃興的中國奢侈品消費市場。作為全球最大的奢侈品消費國，中國的消費群正在經(jīng)歷從炫耀欣賞心理到了解品牌內(nèi)涵的演變，SCHLICK&CO公司的研究者將會介紹中國奢侈品消費群體的行為特征及消費趨勢的發(fā)展方向。中國早期的奢侈品消費熱情，正是被成功的數(shù)字化營銷所激發(fā)，越來越多的奢侈品牌利用數(shù)字營銷樹立品牌形象與消費者互動，Labbrand（朗標）咨詢公司將深度剖析奢侈品品牌進行數(shù)字營銷的經(jīng)典案例。 作為第六屆上海國際奢侈品包裝展的戰(zhàn)略合作媒體，《化妝品觀察》特別邀請復(fù)旦大學(xué)上海視覺藝術(shù)學(xué)院教授顧傳熙、上海家化集團首席設(shè)計師徐軍 、《化妝品觀察》執(zhí)行總編鄧敏及多位國際化妝品品牌的設(shè)計師作為《化妝品觀察》圓桌會議的參與嘉賓，共同探討化妝品品牌的創(chuàng)意設(shè)計趨勢。 為鼓勵參展企業(yè)踐行生態(tài)綠色包裝的環(huán)保理念，沿襲母展摩納哥國際奢侈品包裝展掀起的“LUXE PACK in Green”的綠色包裝熱潮，2012年第五屆上海國際奢侈品包裝展首次開辟“奢侈品包裝綠色革命”展示區(qū)，并推出“奢侈品包裝綠色革命大獎”，來自美國的Unisource Global Solutions（美國統(tǒng)源控股有限公司）憑借環(huán)保創(chuàng)新產(chǎn)品“竹塑”摘得首屆大獎的桂冠。 2013年的第六屆奢侈品包裝展上，主辦方將繼續(xù)推出“奢侈品包裝綠色革命”展示區(qū)，為更多的參觀者提供尋找符合環(huán)保標準的新產(chǎn)品及包裝解決方案。此外，第二屆“奢侈品包裝綠色革命大獎”的評選則邀請到了香奈兒中國采購及研發(fā)總監(jiān)、尊尼獲加中國總經(jīng)理、伊夫黎雪中國總經(jīng)理、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、CITIZEN LUXURY執(zhí)行總裁及《包裝與設(shè)計》雜志主編共同組成評審團，他們將從“奢侈品包裝綠色革命”展示區(qū)的參展品中評選出最具環(huán)保性的創(chuàng)意產(chǎn)品，并將于4月23日下午舉行的“奢侈品包裝綠色革命獎”頒獎盛典上揭曉名單。 鏈接：第25屆摩納哥國際奢侈品包裝展發(fā)布2013年四大包裝趨勢 粉色表現(xiàn)手法的豐富性 象征幸福的粉色一直有著讓人眼前一亮的小清新作用，其被廣泛應(yīng)用于各大香水品牌的包裝。不過，單純的粉色并不能將產(chǎn)品精致和富有內(nèi)涵的特性體現(xiàn)得淋漓盡致，如果將粉色作為主色調(diào)，同時融入其他顏色營造出漸變的效果，則會有意想不到的光影疊換效果。 材料應(yīng)用方法的多樣性 產(chǎn)品包裝已由過去的包裹、保護等簡單角色轉(zhuǎn)變?yōu)橹Ξa(chǎn)品營銷的重要角色，技術(shù)的進步也讓包裝材料的應(yīng)用方法更加豐富多彩。除了視覺效果在引導(dǎo)消費者外，包裝的觸感也正在成為至關(guān)重要的吸引要素。以硬紙板為例，將其經(jīng)過復(fù)雜的印刷、上漆和凹凸壓印，可以打造出像木材、金屬甚至皮革等材料的質(zhì)地效果。 而常見的塑料和玻璃材料，則能通過精細的表面工藝處理幻化成令人驚嘆的觸覺享受，例如將塑料的包裝打造成陶瓷的溫潤觸感。 華麗與斂的融合化 太過張揚或太過質(zhì)樸的包裝都已經(jīng)無法滿足消費者的需求，華麗但不失內(nèi)斂的包裝正在成為消費者的心水之選。產(chǎn)品包裝不在于引起旁人的艷羨，而在于滿足自身對美和體驗的追求。
寶格麗的黑茉莉香水是華麗與內(nèi)斂完美結(jié)合的包裝設(shè)計典范。鍍金瓶蓋與吊牌極具奢華感，透明的玻璃瓶身內(nèi)斂低調(diào)，賦予了寶格麗香水純凈和高貴的氣質(zhì)。 信息傳遞的明了化 將產(chǎn)品的成分介紹、使用說明等信息放在包裝盒的背面或另附說明書是傳統(tǒng)包裝的慣用手法。伴隨碎片化時代的來臨，消費者已經(jīng)進入信息正面呈現(xiàn)的時代。將使用說明、成分列表印刷在膏霜瓶體上，第一時間引起消費者對產(chǎn)品信息的注意會令顧客產(chǎn)生追本溯源的感受，增加產(chǎn)品購買的認同感。 定位天然的品牌科顏氏及歐舒丹，都將產(chǎn)品的成分列表作為包裝的最主要元素加以突出。
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