愛華網(wǎng)???? 似乎一夜之間，原液產(chǎn)品就在傳統(tǒng)日化渠道與網(wǎng)絡上風行起來，以至于有人說，2013，將是一個新的時代的開端，或者說“原液時代”已經(jīng)來臨！ 其實，行業(yè)人士都知道，原液并非新生事物。 所謂原液，是采用超臨界低溫萃取工藝，從含有特定成分的植物中提煉出來的高純度單一成分水性植物精華?？梢哉f，原液是所有濃縮精華的母體，吸天、地萬物之精髓，有“植物黃金”之美譽。如從玉米淀粉中提煉的高純度玻尿酸、人參中提煉的高純度人參皂苷等都是，其組成成分主要為生物堿、酶、糖苷等，一般為黏性的膠狀物質。 超臨界低溫萃取工藝已在化妝品生產(chǎn)領域運用多年，基于這一工藝的原液產(chǎn)品，也早在十幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)，甚至可以追溯至更遙遠的時期。 那么，為什么早些年，并沒有更多的品牌，或者更多的消費者注意到這一領域的產(chǎn)品呢？或者說，原液產(chǎn)品為什么原來就一直沒能火起來呢？ 天時地利人和 我們可以從兩個方面來分析這一問題。 其一，任何產(chǎn)品的興起，均非一日之功?；蛘哒f，一個產(chǎn)品的崛起，并非哪一天突然冒起頭來，而是有一個循序漸進的過程，也就是被行業(yè)與消費者逐漸認識與接受的過程。 特別是在原子時代，也就是傳統(tǒng)經(jīng)濟時代，信息的傳遞需要通過人、書本或者其他媒介來進行，鑒于經(jīng)濟發(fā)展與時空束縛，這種信息的傳遞是緩慢的和不對稱的，也就決定著某一形態(tài)產(chǎn)品的崛起是需要時間的。 其二，回到化妝品行業(yè)本身，我們從化妝品的發(fā)展歷程來分析。 遙遠的遠古時代，我們無需深究，但其時對自然資源的運用與自然法則的遵守，實際上是現(xiàn)代社會所必須借鑒的。由于自然資源的匱乏，從自然而來的化妝品，就成為了特權階級的專享。 石化工業(yè)的不斷發(fā)展，為化妝品走入平民百姓家做出了卓越貢獻。礦物油價格低廉，基于礦物成分合成的化妝品，自然更能被普羅大眾接受。時至今日，絕大部分化妝品，仍然是采用礦物成分化學合成的。 但礦物油本身的氣味不好聞，不得不添加大量的香精來掩飾，所以這一類化妝品香味很濃。另外礦物油中含有焦油色素219#，它是一種致癌物質，所以礦物油的化妝品對人體非常的不安全。由此帶來的諸多“毀容”事件，或者“美麗”傷害，讓眾多消費者在對化妝品向往的同時，平添了許多忐忑。隨著信息的不斷更新發(fā)展，技術的不斷進步，消費者對安全有效化妝品的追求，逐漸變得重要起來。 于是植物時代（包括生物基因產(chǎn)品出現(xiàn)等）出現(xiàn)。最初的嘗試，是在傳統(tǒng)化學化妝品中，添加各種天然原料或基因類物質，來增強化妝品的功效與親膚性。但顯然，這并沒有改變化學化妝品這一本質。反而，添加了各種成分，除了帶來防腐的難題之外，還因為過度添加，造成了肌膚的負擔，形成新的損傷源。 精油產(chǎn)品開始登堂入室。其具備的天然特性，以及卓越的功效，得到了消費者的青睞，一度被認為其將替代化學化妝品而走進每一個家庭。但是，由于精油產(chǎn)品使用的復雜性，導致精油產(chǎn)品的普及十分困難。如何進行正確的產(chǎn)品辨別，選購合適的精油并正確地使用，始終會成為精油使用普及的一大障礙。 仿生時代來臨。盡可能采用不增加肌膚負擔的物質，或者使用一些與人體組織細胞與體液類似的物質，從而達到安全、有效的目的，實現(xiàn)對肌膚的最溫柔呵護，也許這才是未來化妝品的主流趨勢。 而原液產(chǎn)品，似乎在這個年代，已經(jīng)是“天時地利人和”，大有厚積薄發(fā)之勢。 原液好在哪里？ 外部大環(huán)境已非常清晰，消費者需求也日益明朗?！按蜩F還靠本身硬”，原液產(chǎn)品，能否承載起這樣的重任呢？我們不妨分析一下原液產(chǎn)品的優(yōu)勢。 第一，原料優(yōu)勢。從原液的定義可以知道，原液都是從植物中提取出來，又是低溫萃取，不添加其他物質，而且往往是各種高營養(yǎng)物質的聚合體，所以很容易得到消費者的接受與青睞。安全、有效，是原液產(chǎn)品的天然優(yōu)勢。 第二，吸收優(yōu)勢。與精油產(chǎn)品異曲同工的是，原液分子量也極小，能夠快速滲透肌膚，吸收率極高。而傳統(tǒng)化學化妝品，除了本身的產(chǎn)品性質對肌膚造成負擔與傷害等弱點，還存在大量成分無法吸收的缺點。 第三，操作優(yōu)勢。幾乎所有的原液，都是能夠直接使用的。不需要復雜的搭配，也不需要專業(yè)的手法，消費者只需要根據(jù)自己的肌膚需求購買相應的原液產(chǎn)品，就能夠根據(jù)皮膚狀況與季節(jié)變化而合理使用了。 第四，認知優(yōu)勢。前文說過，原液產(chǎn)品并非新生事物，早就被消費者接觸和使用，只是還未形成新的風潮。所以，不需要重新教育消費者，他們已經(jīng)非常清楚地知道原液產(chǎn)品的特點與優(yōu)勢。 第五，生產(chǎn)優(yōu)勢?；诘蜏剌腿」に嚨纳a(chǎn)技術，已經(jīng)不再是化妝品行業(yè)的難題。而且，物流的發(fā)達，經(jīng)濟的發(fā)展，也都為原液產(chǎn)品的運輸與保存掃清了障礙。 趨勢與未來 是不是原液產(chǎn)品將就此一往無前，所向披靡呢？ 答案是否定的。 與精油產(chǎn)品同病相憐的是，概念炒作始終是化妝品市場存在的最令人頭痛的問題，也由此造成行業(yè)對原液產(chǎn)品發(fā)展的“拔苗助長”，其實是阻礙了原液產(chǎn)品市場的發(fā)展。譬如過分夸大原液的功效，以原液為“圣水”，諸如此類，將嚴重影響原液產(chǎn)品的聲譽。 其次，以次充好，甚至是以假亂真，也是原液市場的一大毒瘤?；蛘哒f，因為原液這一細分市場，尚缺乏對應的產(chǎn)品標準與規(guī)范，誰家有原液，誰家是原液，都自己說了算。而消費者，也無法有完整的科學辨別方法，只能聽著用著暫且相信著。 第三，科技的發(fā)展，將為消費者提供越來越多不傷害肌膚同時又極具效果的產(chǎn)品。像羊胎素稱霸一個時代的案例，是在科技不發(fā)達，物流不發(fā)達，信息不發(fā)達的時代才有的怪象。一花獨放不是春，百花齊放才是真。
所以，原液產(chǎn)品的未來是美好的，這一點無庸置疑。但是，不飲鴆止渴，不拔苗助長，不因噎廢食，原液產(chǎn)品，才有可能真正走上一條康莊大道。
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