愛華網???? 2月1日，“品牌價值評價國際標準化技術委員會成立提案座談會”在國家質檢總局召開。國家質檢總局副局長劉平均出席會議并講話，河南省副省長、國際質量科學院院士徐濟超出席會議。 “品牌不能離開質量的內涵。”劉平均在介紹該項提案的背景時表示，2010年，國際標準化組織（ISO）發(fā)布了ISO10668《品牌評價：品牌貨幣評價要求》，但是這項國際標準主要是基于資產評估的視角，無法全面反映品牌的綜合價值，不能在品牌建設和品牌管理方面給予組織有效的指導。基于此，我國建議ISO 進一步補充和完善品牌評價的國際標準體系，并提出成立品牌價值評價國際標準化專業(yè)技術委員會，由中國擔任秘書處。 劉平均指出，推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價體系，指導企業(yè)提升品牌價值和效益，對于我國搶占國際領域中品牌評價的話語權和主導權，提高中國品牌的國際知名度和競爭能力，具有重要意義。徐濟超也肯定了該項提案的重要價值。他表示，與世界發(fā)達地區(qū)相比，我國品牌還存在經濟競爭力不強、附加值不高、含金量不高、運行質量偏低等問題。而品牌評價的標準體系作為指導品牌工作的指揮棒，有助于我國品牌轉變經濟發(fā)展方式、提高經濟競爭力和質量效益。 國務院參事葛志榮，國務院參事張綱，全國品牌價值評價標準化技術委員會主任委員劉卓慧，以及來自質檢總局質量司、標準委、標準化研究院等相關領域的專家出席了會議。與會專家對品牌價值評價國際標準化技術委員會成立提案給予了一致肯定。 鏈接： 國際標準化組織（International Organization for Standardization）簡稱ISO，是世界上最大的非政府性標準化專門機構，是國際標準化領域中一個十分重要的組織。ISO的任務是促進全球范圍內的標準化及其有關活動，以利于國際間產品與服務的交流，以及在知識、科學、技術和經濟活動中發(fā)展國際間的相互合作。 2010年，國際標準化組織發(fā)布了ISO10668國際標準，為全球開展這項工作提供了統(tǒng)一基礎語言。2011年，以ISO10668國際標準發(fā)布為契機，全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會組織制定并正式發(fā)布了品牌評價4項國家標準，4項標準分別是《品牌評價 品牌價值評價要素》、《品牌價值 術語》、《品牌價值 要素》、《品牌評價 多周期超額收益法》，為今后中國企業(yè)和各類組織在品牌價值管理方面提供了規(guī)范、一致的價值評價依據。這4項標準在起草、制定過程中，匯集了企業(yè)、科研院校、國內資產評估機構、相關協(xié)會、管理咨詢公司等多個組織的力量，歷時兩年時間。標準制定遵循兩個原則：一是高度一致性。與2010年發(fā)布的ISO10668《品牌評價 品牌貨幣評價要求》國際標準保持高度一致，使得該標準在國際上能夠獲得認可。二是以可操作性為目標。在鼓勵企業(yè)積極參與的同時，在8個省市的300家企業(yè)進行了廣泛試點測評驗證，為確保標準的透明性、穩(wěn)定性、公開性奠定了堅實的基礎。
