愛華網(wǎng)???? 菲拉格慕家族朗伽諾酒店試水中國 花兒正紅的中國市場近年已成為國際頂級豪華酒店關(guān)注和競相進(jìn)駐的區(qū)域。但就在這塊酒店密度迅速飆升的土地上，卻有一類世界上數(shù)量不多但極其重要的高端酒店缺席—迄今為止，中國還沒有一家屬于奢侈品牌家族的酒店入駐。 不過，在不久之后，意大利女鞋王國菲拉格慕（Ferragamo）家族的朗伽諾酒店集團(tuán)（Lungarno Collection），或?qū)⑻钛a這一空白。菲拉格慕家族上月在其上海門店所舉辦的一次VIP雞尾酒會上，釋放了這個信號。盡管朗伽諾至今沒有明確透露時間和酒店選址，但有來自菲拉格慕集團(tuán)內(nèi)部的消息透露：公司有計劃在北京或上海開設(shè)酒店，但具體時間及地點未定。朗伽諾酒店的官方網(wǎng)站在今年5月底推出了中文版，又與攜程、Agoda等知名的在線酒店預(yù)訂平臺合作。種種跡象顯示，朗伽諾已經(jīng)開始預(yù)熱中國市場，其落戶中國似指日可待，甚至可能早于今年初已正式宣布落戶上海的寶格麗酒店。寶格麗是全球排名第三的意大利珠寶品牌寶格麗與萬豪國際酒店集團(tuán)合資創(chuàng)立，寶格麗上海酒店將是繼米蘭、巴厘島、倫敦之后的第四家。 奢侈品牌×生活家居 時尚奢侈品牌家族菲拉格慕在歐洲制鞋業(yè)享有盛名。1915年，當(dāng)品牌創(chuàng)始人薩爾瓦多·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）離開博尼圖的小鞋店前往美洲時只有 16 歲。僅僅幾年之后，他便成為了“明星御用制鞋師”。1937 年，Salvatore回到佛羅倫薩，并在當(dāng)?shù)匮埣妓嚲康膶I(yè)制革工匠加入自己的品牌，開啟了菲拉格慕的時代。 Salvatore最小的兒子萊昂納多·菲拉格慕（Leonardo Ferragamo）是第一位把菲拉格慕帶到亞洲市場的人。從1995年起，萊昂納多又開始締造現(xiàn)代酒店品牌朗伽諾，并獨立于菲拉格慕集團(tuán)?！斑M(jìn)入酒店業(yè)對我們家族來說是一個非常重要的決定，因為這個行業(yè)與時尚非常相似，它為我們提供機(jī)會，讓我們創(chuàng)造出與眾不同的體驗和永恒的回憶?！比R昂納多回憶酒店創(chuàng)立初衷時如是說。 事實上，將時尚體驗從衣飾注入到生活方式，已然成為奢侈品牌的共同夢想。這樣的例子很多。阿瑪尼旗下所有酒店和度假村的室內(nèi)家具和擺設(shè)都使用Armani Casa的產(chǎn)品，其位于迪拜標(biāo)志性建筑哈利法塔內(nèi)的酒店，連禮品、巧克力都出自設(shè)計師之手，使酒店風(fēng)格和品牌風(fēng)格保持統(tǒng)一。而范思哲酒店則將品牌的奢華與張揚徹底貫徹到位于黃金海岸的Palazzo Versace度假村中。從床單到燈具，從瓷磚到浴缸，全都洋溢著范思哲花樣繁復(fù)的裝飾主義風(fēng)格。還有法國奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)（LVMH）在馬爾代夫投資的度假村型酒店白馬酒店也將在今年內(nèi)開門迎客，這家豪華酒店坐落于馬爾代夫首都馬累北部的Randheli島，擁有40多棟面積超過100平米的別墅，聘請著名豪華酒店設(shè)計師Jean Michel Gathy操刀設(shè)計。 阿爾諾河畔的時尚酒店 作為時尚界中較早涉及酒店業(yè)的品牌，菲拉格慕則顯得有些特立獨行：它自建了酒店管理公司朗伽諾，旗下酒店完全由自己管理。而其他多數(shù)奢侈品牌酒店選擇的是品牌輸出、授權(quán)等形式。比如阿瑪尼委托迪拜EMAAR酒店管理公司，寶格麗與萬豪酒店集團(tuán)合作等。與這些形式相比，朗伽諾酒店要隨性得多，酒店的風(fēng)格打造在忠于品牌前提下盡展個性。“我們的每一家酒店都很獨特，但本質(zhì)上卻不違背我們的偉大愿景；細(xì)節(jié)、聲音、品位和奢華經(jīng)歷的完美搭配帶來令人愉悅的氛圍，保證為客人提供真正高品質(zhì)的膳宿體驗?！盠eonardo表示。 朗伽諾酒店公司的經(jīng)營基本獨立于菲拉格慕集團(tuán)，曾有分析就認(rèn)為萊昂納多不將菲拉格慕的品牌名號掛在酒店門前有兩個原因：不希望通過品牌聲名左右酒店發(fā)展；不確定涉足酒店業(yè)是否會成功。盡管如此，朗伽諾旗下每一家酒店的選址及建筑裝飾都能透露出酒店的不凡身世。目前，朗伽諾集團(tuán)旗下共有五家酒店，全部設(shè)在意大利，其中四家在菲拉格慕品牌的發(fā)源地佛羅倫薩?！胺鹆_倫薩城建在阿爾諾河畔之上，正是在這里但丁與比阿特麗斯陷入熱戀，亞歷山德羅·曼佐尼為自己的小說《約婚夫婦》選擇了一種語言，而這種語言成為后來現(xiàn)代意大利語言的根基。朗伽諾酒店的故事便起源于此。”朗伽諾集團(tuán)公關(guān)經(jīng)理Cristina Fogliatto告訴時代周報記者。 位于佛羅倫薩舊橋旁的朗伽諾酒店就是意大利內(nèi)飾美學(xué)的代表之作，由佛羅倫薩建筑師 Michele B?nan設(shè)計。置身酒店內(nèi)就如同走進(jìn)歐洲文藝展館：這間豪華酒店擁有超過400幅珍貴的20 世紀(jì)藝術(shù)藏品，包括畢加索和科克托的原作。而Gallery Hotel Art則是意大利第一間設(shè)計酒店，酒店位于佛羅倫薩的核心地帶，時尚、藝術(shù)和潮人在此交匯，是頗受當(dāng)?shù)厝绥姁鄣木蹠走x之地。在酒店的大堂定期會有來自世界各地的時尚攝影藝術(shù)展。羅馬的 Portrait Suites 酒店則緊鄰西班牙階梯廣場（Spanish Steps）。酒店的每一間套房都以偉大的藝術(shù)家命名，豪華套房就像是時尚工作室或電影布景，給人帶來魔幻般的感覺。 可以說，朗伽諾集團(tuán)旗下所有酒店，均建于最炙手可熱和最得天獨厚的地理位置。周圍環(huán)境人文與酒店風(fēng)格的有機(jī)結(jié)合，成為朗伽諾的最大魅力。而這一次朗伽諾在華開設(shè)酒店，選址也被認(rèn)為是最大的看點。 朗伽諾入華爭議 朗伽諾選擇中國，其實并不奇怪。早在去年初，朗伽諾集團(tuán)首席執(zhí)行官Valeriano Antonioli就對媒體放言，在2013年內(nèi)要在全球范圍內(nèi)增加三家酒店。潛力無限的中國市場進(jìn)入朗伽諾的視線則是順理成章。 近年高端酒店投資中國可用“熱火朝天”來形容。根據(jù)中國旅游飯店業(yè)協(xié)會今年1月發(fā)布的全國五星級飯店名錄（截至2013年1月16日），國內(nèi)五星級酒店的數(shù)量總計721家。而這一數(shù)據(jù)在2012年1月為651家。經(jīng)過近一年的時間，五星級酒店數(shù)量增加了70家。另根據(jù)酒店研究公司STRG lobal的數(shù)據(jù)顯示，僅今年4月在建或處于最后規(guī)劃階段的458個全球豪華品牌酒店項目中，253個項目在亞太地區(qū)，其中有58%在中國。 巨大的市場潛力對資本正上演致命誘惑，即便高傲如菲拉格慕集團(tuán)也不能抗拒。Valeriano Antonioli最近接受媒體采訪時透露了一組數(shù)據(jù)，去年菲拉格慕酒店的中國客人接待量占全球游客量5%，這更堅定了酒店進(jìn)軍中國市場的信心?！爸袊粌H僅是對外游客的輸出市場”，朗廷酒店集團(tuán)首席執(zhí)行官貝秉智也預(yù)測，“到2020年中國將會成為全世界吸引到訪人數(shù)最多的國家?！?p> 龐大的數(shù)字后面必然是殘酷的競爭。因此，朗伽諾有意試水中國的消息一傳出，就有業(yè)內(nèi)人士表示不看好。而潑冷水的主要依據(jù)正是目前國內(nèi)高端酒店競爭激烈。“由于競爭激烈和部分區(qū)域市場的酒店過分集中，導(dǎo)致每天有幾十萬間星級酒店客房被空置浪費。中國2011年五星級酒店客房21.76萬間，客房空置率高達(dá)39%?！毖芯恐袊频陿I(yè)數(shù)十年的高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱曾指出，“高端酒店的利潤其實并不高，全國658家五星級酒店2012年三季度平均每間房收益431.34元、平均房價698.08元，平均出租率61.79%?！?p> 種種跡象表明，朗伽諾并非沒有看到這點，他們?nèi)詻]有雄心勃勃地公開討論入華的藍(lán)圖?！爸袊且粋€潛力很大的市場，是世界上最具機(jī)會的酒店市場。對我們而言是一個極具誘惑的巨大挑戰(zhàn)?！痹谂e辦上海的雞尾酒會透透口風(fēng)之后，朗伽諾集團(tuán)所有的相關(guān)回應(yīng)都變得嚴(yán)謹(jǐn)?！白鳛橐患夜芾砉荆谀壳半A段我們的酒店主要在意大利，但我們正在評估在亞洲及歐洲發(fā)展酒店的可能性，中國當(dāng)然沒有排除在這個計劃之外。”Cristina Fogliatto回應(yīng)本報記者時表示。 不過，也有分析對奢侈品牌酒店入駐中國的前景表示樂觀：在國內(nèi)高端酒店同質(zhì)化問題嚴(yán)重的情況下，高端小眾的奢侈品酒店無論是建筑設(shè)計，還是內(nèi)飾、服務(wù)細(xì)節(jié)，都極容易與其他高端酒店區(qū)分。菲拉格慕品牌獨特的意大利風(fēng)格無疑是朗伽諾的最大優(yōu)勢，而這也將成為朗伽諾在眾多高度雷同的豪華酒店中脫穎而出的籌碼—“不管在哪，這些酒店都屬于朗伽諾旗下，我們獨特的意大利風(fēng)格將會伴隨著當(dāng)?shù)氐莫毺匚幕褚黄鸨憩F(xiàn)。”Fogliatto說。
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