??? 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)測(cè)算，截至2012年2月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)5.23億人，中國(guó).cn域名總數(shù)為330萬多個(gè)。據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)民平均在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)時(shí)間達(dá)到17.3個(gè)小時(shí)，平均每個(gè)網(wǎng)民每天至少瀏覽150個(gè)網(wǎng)頁(yè)，每個(gè)頁(yè)面至少承載30條廣告及近千條信息。正是處于如此浩瀚的信息之海當(dāng)中，網(wǎng)民才會(huì)自動(dòng)忽略大多數(shù)廣告。

　　被無視的廣告

　　在第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)新生代近期的一項(xiàng)調(diào)查中，我們能夠看到網(wǎng)民一天的生活狀態(tài)，包括獲取最新的資訊、辦公、交流溝通、打發(fā)路上無聊時(shí)間、網(wǎng)購(gòu)、娛樂等。這些網(wǎng)絡(luò)行為往往是同時(shí)進(jìn)行的，比如在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候用QQ聊天，所以也難怪網(wǎng)民習(xí)慣性地忽視網(wǎng)絡(luò)廣告了。

　　暴風(fēng)影音副總裁劉耀卿在接受《成功營(yíng)銷》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了十年，已經(jīng)有了五億由社會(huì)主流消費(fèi)群體組成的網(wǎng)民階層，然而通過網(wǎng)絡(luò)打響品牌的例子卻屈指可數(shù)。他分析了網(wǎng)絡(luò)廣告被忽略的幾點(diǎn)原因。

　　首先，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展十年以來，一直被廣告主視為傳統(tǒng)廣告形式的輔助與補(bǔ)充。傳統(tǒng)廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告需求多是品牌曝光或作為線下活動(dòng)征集用戶的渠道，如汽車品牌在網(wǎng)上征集用戶試駕等。碎片化、社交化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使品牌廣告主無法在用戶看到的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上都投放廣告，品牌無法得到大規(guī)模集中曝光。

　　其次，互聯(lián)網(wǎng)的特性是效果可追蹤，依賴搜索引擎及展示廣告帶來流量甚至銷量的中小型企業(yè)樂于為這類廣告買單，而這也使大多數(shù)不是電商類的傳統(tǒng)品牌廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告興趣缺失。

　　另外還要考慮用戶的廣告體驗(yàn)，一般來講，網(wǎng)頁(yè)的廣告大多分布在頁(yè)面的頂端、兩側(cè)或右下角，用戶的注意力集中在他們感興趣的內(nèi)容上時(shí)，就會(huì)對(duì)廣告“視而不見”，即使是等待緩沖時(shí)的視頻前貼片廣告，此時(shí)他們也有可能被視頻的評(píng)論吸引。畢竟，廣告只是點(diǎn)綴。

　　網(wǎng)民的桌面上有什么

　　隨著80后、90后群體逐漸走向成熟，被互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)大的這一代人成長(zhǎng)為社會(huì)的中堅(jiān)力量。他們所習(xí)慣的新的媒體接觸方式和組合也逐漸成為社會(huì)的主流。

　　桌面是個(gè)好地方。新生代的調(diào)查報(bào)告顯示，在網(wǎng)民的行為中，使用桌面應(yīng)用達(dá)52.3%，高于使用瀏覽器的30.3%及使用游戲、服務(wù)中轉(zhuǎn)等其他應(yīng)用的17.4%。從趨勢(shì)上看，在線視頻已經(jīng)慢慢地走進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)使用的主流，并還在呈上升態(tài)勢(shì)。截至2011年6月，視頻網(wǎng)站的訪問量占整體網(wǎng)民瀏覽量的51.9%，僅次于門戶類、電子郵箱、搜索引擎、新聞?lì)惥W(wǎng)站。

　　網(wǎng)民觀看視頻的方式主要分為在線觀看視頻和使用桌面播放軟件觀看兩種方式，而兩種方式都使用的人群占到近一半的使用人群比例。在內(nèi)容為王的時(shí)代，各網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之間影視節(jié)目版權(quán)之爭(zhēng)愈加激烈。影視劇版權(quán)之爭(zhēng)也帶來了購(gòu)劇成本的急劇上升，在同質(zhì)化和競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的背景之下，如何做到內(nèi)容的差異化和優(yōu)勢(shì)就成為了重點(diǎn)。

　　而客戶端平臺(tái)的P2P直播有著明顯優(yōu)勢(shì)，特別是體育和電視臺(tái)直播，使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠吸引更多的細(xì)分用戶和電視用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，40.3%的人每天一次及以上使用影音播放軟件，25.1%的人每周使用5～6次。幾乎每天都用的人數(shù)占到了65.4%。

　　艾瑞監(jiān)測(cè)工具iUserTracker的數(shù)據(jù)顯示，暴風(fēng)影音是2011年中國(guó)最佳及用戶粘性最強(qiáng)的影音播放類軟件，不僅用戶規(guī)模大，而且桌面上能分散用戶注意力的干擾因素少，在用戶開機(jī)時(shí)就彈出暴風(fēng)界面，實(shí)現(xiàn)了開機(jī)截流。

　　真正有效的廣告

　　劉耀卿說，真正有效的CPM應(yīng)該叫做ECPM，EffectiveCost Per Mille，即真正被用戶看到的廣告，這才是廣告主沒有浪費(fèi)的買單。而在廣告主的需求和用戶體驗(yàn)之間達(dá)到平衡，才是他們要思考的問題。

　　暴風(fēng)影音可以看做是“軟體電視機(jī)”，幾乎涵蓋了所有可以播放的視頻格式，不受制于片庫(kù)資源。廣告出現(xiàn)時(shí)用戶已經(jīng)打開了全屏模式，做好觀看長(zhǎng)視頻的準(zhǔn)備，這也使他無意識(shí)地增強(qiáng)了對(duì)品牌的印象。在新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)一項(xiàng)受眾對(duì)視頻廣告的態(tài)度調(diào)查中顯示，對(duì)于視頻前貼片廣告，受眾看到的比例較大，每次觀看的完整性也比較高。而桌面彈出廣告，受眾的接受程度較低。

　　所以，劉耀卿表示，暴風(fēng)影音已經(jīng)占領(lǐng)了桌面視頻播放器市場(chǎng)的第一位，但暴風(fēng)客戶端彈出的廣告，也必須充分考慮如何hold住用戶的忠誠(chéng)度。如彈出廣告一天不超過兩次，只在用戶開機(jī)、關(guān)機(jī)的時(shí)刻出現(xiàn)，避免打擾用戶，不出現(xiàn)低俗廣告，并且以有新聞價(jià)值的信息形式出現(xiàn)等。

　　據(jù)介紹，目前暴風(fēng)影音的品牌廣告主主要集中在快消品、汽車和醫(yī)藥行業(yè)。雖然影視劇版權(quán)水漲船高使得廣告主付出成本也相應(yīng)增加，但是視頻播放器這一終端的廣告營(yíng)銷價(jià)值仍在被低估，未來還是有極大的發(fā)展空間。

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