偶然的一個機會看到一個企業(yè)的手提袋，在手提袋的正面用很明顯的字寫著“堅決反對臺獨”。再仔細看看企業(yè)名稱和其他元素，原來是一家生產(chǎn)電器的公司，從名稱上看顯然是我國大陸本土的企業(yè)，而若不是那一句宣傳語，恐怕我不會對這個普通的企業(yè)手提袋做更多審視。這樣的一句話很平時，也符合當前政治的一個立場，是不是比其他華麗的宣傳語更容易讓人對該企業(yè)產(chǎn)生興趣呢？

也曾經(jīng)在路上看見一些車輛的后車窗用明顯的紅字寫著“釣魚島是中國領(lǐng)土”并配合著祖國的地圖。無論這句話是車主的政治立場也好，或是一片愛國熱情也罷，總之，看后不免讓每個中國人肅然起敬。從話語本身并不是有何創(chuàng)意，而能把這一片熱忱在明顯的部位表述出來，又何嘗不是最好的宣傳啊，或之于本人，或之于企業(yè)，都是文化營銷最好的手段。

談到文化營銷，很多時候都是把企業(yè)文化和品牌建設(shè)擺在當前，企業(yè)會挖空心思去歸納、去發(fā)揮企業(yè)的文化要素，并用各種不乏創(chuàng)意的宣傳語讓文化營銷在“文化”上發(fā)揮到語言的極致。這確實是很正常的文化營銷的手段，而企業(yè)如能結(jié)合當前的時事，在某個市場范圍內(nèi)打出適當?shù)摹皭蹏麄髡Z錄”是可以給消費者留下很深的印象的。

如果一個企業(yè)要把市場重點放在祖國大陸，那么不妨從“愛國語錄”上下下工夫吧。正如蒙牛掀起的“每天一斤奶，強壯中國人”的主題營銷活動一樣，美國也曾在20世紀30年代就開展了“三杯奶運動”，而日本更是曾通過立法來樹立“一杯奶強壯一個民族”這樣一個理念，這些活動都使得企業(yè)的牛奶銷量得到很大的提升。同樣的道理，一家食品企業(yè)不妨從這個角度出發(fā)，本著為人民健康服務(wù)的宗旨，去結(jié)合社會狀況提出一個社會化的宣傳語同樣可以收到事半功倍的效果。如當今社會壓力的增大和人們諸多不良的飲食習(xí)慣都造成了人們的“亞健康”狀態(tài)，那么食品或保健品企業(yè)完全可以從“應(yīng)對亞健康，還國民健康體魄”的角度去宣傳、去做文化營銷。筆者僅就此拋磚引玉，不做過多累述。

很多人認為政治問題往往是立場鮮明，當你用政治化的宣傳去占領(lǐng)一個市場時可能就忽略了另一個市場。這一點，筆者卻有不同見解，的確政治問題很多時候需要立場鮮明，但我們都知道矛盾是對立統(tǒng)一的，如臺灣和大陸很敏感的一個問題就是臺獨上分化出了幾個論調(diào)，但從始至終，“祖國統(tǒng)一，一個中國”都是雙方都堅持的一個共同話術(shù)。所以如果你要兼顧臺灣、大陸兩個市場，完全可以把“祖國統(tǒng)一，構(gòu)建和諧社會”等作為企業(yè)的愛國語錄，相信是完全可以兼顧兩地更大的市場的。因此我們要善于發(fā)現(xiàn)市場的“統(tǒng)一面”，從而既引用了“愛國語”做為宣傳，同時也贏得更多的市場。

假如你的企業(yè)還很小，不妨用“愛國語錄”給自己在市場中、在消費者心中找到一個很好的聯(lián)想定位，讓那種肅然起敬的感覺伴著企業(yè)一起成長；假如你的企業(yè)正在成長、壯大，亦不妨用“愛國語錄”給企業(yè)一個大的格局觀，借勢成長讓企業(yè)更強、發(fā)展更快；假如你是有一定規(guī)模的大企業(yè)，更不妨用“愛國語錄”武裝到牙齒，帶動一方商業(yè)氛圍，塑造一方民族經(jīng)濟的集體振興。

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