愛華網(wǎng)???? 2012年，當(dāng)中國白酒勢頭漸起，無論野心家還是投機者，個個摩拳擦掌，欲為中國白酒“奢侈品”的目標(biāo)快馬加鞭，國內(nèi)形勢的回轉(zhuǎn)直下，潑了“一瓢冷水”。這“一瓢冷水”讓中國酒人從狂熱中清醒過來，之后開始了一系列產(chǎn)業(yè)升級的艱難探索。一面是政府“限酒”政策的持續(xù)發(fā)力;一面是葡萄酒以30%以上的年增速蠶食百姓餐桌。在夾縫中生存的中國傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)，不論是自愿還是被自愿，都開始了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚交融縱深處的萬里長征，由此市場對企業(yè)專業(yè)化和創(chuàng)新性提出了更高的要求。 在2013年股市的年度投資預(yù)測當(dāng)中，不再把酒作為投機型產(chǎn)業(yè)的首選。這讓一部分人看衰2013年酒的整體走勢，但星堡酒業(yè)集團卻有“別樣”觀點。有實力有品質(zhì)的產(chǎn)品依然擁有生存土壤，隨著生活水平提高，低端消費群體的選擇價格區(qū)間上行，中端龐大的蛋糕初顯。維護和依靠強勢品牌的溫度，借力打力，將會是星堡酒業(yè)集團今年的大動作! 星堡·新方向 靠著多年酒類營銷經(jīng)驗起家的星堡酒業(yè)集團，隨著2010年第一家星堡酒莊旗艦店在長沙落地，便開始了“進口葡萄酒，中國平民化”的項目運作，現(xiàn)在星堡酒業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為具有多種酒類運營資質(zhì)的集團化企業(yè)，旗下已經(jīng)擁有星堡酒莊、御名坊兩大自有品牌。星堡酒莊創(chuàng)造性的采用多股東合作制，獲得亮眼的成績，更是在短期內(nèi)就完成了全國經(jīng)銷加盟基礎(chǔ)構(gòu)架的搭建，而且渠道的細化和下沉正在有條不紊的進行。此次成都糖酒會，星堡酒業(yè)集團也將集合旗下兩大品牌一展風(fēng)采。展位地址位于成都市青羊區(qū)新華大道江漢路29號成都新華賓館會議中心(東配樓)A-001。 2013年星堡酒業(yè)集團除了加強星堡酒莊加盟店的招商力度外，重中之重就是對自有中端白酒品牌——御名坊的整體品牌包裝推廣。誕生在赤水河畔的御名坊，獲明太祖朱元璋青睞，親筆題寫酒坊名，產(chǎn)酒歷史綿延千年。醬香型與濃香型的雙香型設(shè)計，將是對“中端無醬香”一貫觀點的巨大沖擊，從單一品牌單一香型的消費者認(rèn)知傳統(tǒng)當(dāng)中“跳將出來”，在品牌運營之初，形成差異化印象，再結(jié)合差異化的營銷戰(zhàn)略，穩(wěn)固其中端市場的先鋒定位。 故事·御名坊 御名坊出自從古到今盛產(chǎn)名酒美酒的赤水河流域，一條赤水河長約500公里，不出百里必有好酒，流經(jīng)地區(qū)出產(chǎn)以國酒茅臺為首的幾十種美酒，占中國名酒60%。據(jù)記載早從西漢起，令漢武帝亦為之贊嘆的“枸醬酒”開啟了赤水河千年的美酒傳奇，依傍赤水河優(yōu)越的山水自然環(huán)境，流域兩岸民間自古釀酒，大大小小酒作坊星羅棋布。
相傳明初，開國皇帝明太祖朱元璋遣派大臣張倫臣出使夜郎國，即赤水河流域一帶。此地俯仰皆見酒旗飄揚，呼吸間皆淡淡酒香，張倫臣不禁大為贊嘆。酒過千巡，濃淡各異，卻始終還沒有品嘗到令他心神一震的好酒，他心里不免有點失落?；爻瘡?fù)命的日期將至，臨行前張倫臣再次走在酒坊千萬家的大街上，明月當(dāng)空照，心頭意難平，躊躇間他突然聞到一陣馥郁而獨特的酒香，循香而至，他來到七拐八彎的深巷處，只見一家乍看不起眼的小作坊，引他而來的獨特酒香正是源自于此。店家熱情招待，當(dāng)張倫臣喝下第一口酒，頓時心魂一震耳目清明，不禁連聲贊嘆“甘美無雙，甘美無雙也!得此釀，不枉此行!”于是向店家要了數(shù)壇酒，連夜返回宮廷。 張倫臣把帶回來的酒上供給太祖朱元璋，在百官皇宴上，千里運來的夜郎美酒開壇一刻，馥郁獨特的酒香彌漫整個宴席，嘗盡天下美酒的文武百官也訝然不已。太祖朱元璋品嘗后龍顏大悅，稱贊不絕，為酒坊賜名——御名坊，并親自題寫坊名牌匾，專為宮廷皇家上供美酒。 時移事往，御賜天下，名坊傳世，這就是御名坊的由來。 印象·御名坊 御名坊骨子里是中國古典主義的追隨者，這與“出身門第”分不開，他承襲了明代流傳至今的釀酒技藝與飲酒文明。目前首期推出的赤水洞藏系列，采用古典藝術(shù)瓶型，現(xiàn)代制陶工藝之上附著曼妙古樸青花，極富中國傳統(tǒng)氣息，清新雅致又不失時尚品味。多香型的酒體風(fēng)格設(shè)計，將用對應(yīng)的瓶型、香型標(biāo)識以及價格側(cè)重進行劃分。御名坊由四川美酒河股份有限公司出產(chǎn)，基酒取用赤水河富含多種礦物質(zhì)的優(yōu)質(zhì)水源、精選本地出產(chǎn)特色小紅糧、采用密制曲藥、千年傳承古法釀制、赤水河畔多年密封洞藏，酒質(zhì)達到國內(nèi)一流標(biāo)準(zhǔn)。御名坊堅守赤水河一貫的名酒傳統(tǒng)，他是一款文化酒，他有著流轉(zhuǎn)千年的文化淵源，見證了中國白酒的綿長發(fā)展史;他也是一款收藏酒，他承襲了名酒地帶的奢華品味，卓爾不凡，又饒有新趣。 御名坊的衍生，得益于星堡酒業(yè)集團與四川美酒河股份有限公司的精誠攜手。一個是具有新興營銷理念的現(xiàn)代酒業(yè)營銷集團，一個是深諳中國白酒工藝的制酒大鱷，新生勢力與世紀(jì)豪門，互有所長、相耀生輝。中國醬香白酒泰斗級人物——李天道大師為其保駕護航，李先生用30年時間把一個鄉(xiāng)間小酒坊一手打造成為資產(chǎn)過十億的中國第三大醬香型白酒廠，并創(chuàng)立“仙潭”和“潭”牌兩大中國馳名白酒品牌?，F(xiàn)年77歲高齡的大師，再次出山與星堡酒業(yè)集團通力合作，將御名坊這一擁有悠久歷史源流的文化產(chǎn)品全面開發(fā)，一切旨在打造出中國中端白酒旗艦品牌。 設(shè)法在公眾中形成“同而不同”的品牌效應(yīng)，這是御名坊的營銷方向。大部分名酒都曾涉足中端，但對于高端的過度關(guān)注，使得精力不足以支撐其在中端的“有所作為”。在2012年前一味在高端猛力炮轟，導(dǎo)致如今積重難返，中端市場空當(dāng)極大。御名坊將另辟蹊徑，走出一條“星堡特色”的創(chuàng)新營銷征途。 不論是包裝還是香型，不論是渠道還是推廣，在自主創(chuàng)新的道路上，星堡酒業(yè)一直倡導(dǎo)先行先勝! 這是一個“新”的時代，也將是一個“興”的時代!有眼光有實力者從來不懼危局，在中國白酒界調(diào)整的周期中，謀求極大發(fā)展。2013年春季糖酒會將再一次在成都綻放，這是資本的春天、酒業(yè)的春天，也將會是中端新銳——御名坊勃發(fā)的新天!
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/39224.html
