愛華網隨著技術的快速進步，“打造3C融合的數(shù)字娛樂家庭”已經從一種遠景幻化為現(xiàn)實，同時數(shù)字化的高清平板電視將成為實現(xiàn)3C融合的最佳平臺，眾多平板電視制造企業(yè)都看好未來智能家庭娛樂的發(fā)展前景，并投入重金。平板電視“3C”化的浪潮不僅給消費者帶來新的體驗，更為中外彩電企業(yè)帶來前所未有的機遇，這種影響將重新洗牌現(xiàn)有的平板電視競爭格局，中國平板電視產業(yè)3C融合化大潮欲來風滿樓。 其實早在2005年，3C融合的概念就已經被TCL、長虹等彩電企業(yè)提出，一些平板電視和IT制造企業(yè)也紛紛打造3C體驗館向消費者推廣3C融合理念，但是由于IT和家電連鎖渠道之間存在的較大跨度障礙問題，致使3C融合只能成為海市蜃樓，可望而不可及。步入2007年，我們可喜的發(fā)現(xiàn)，家電連鎖與IT渠道正在慢慢互進互入，不僅為家電連鎖渠道變革帶來新的機遇，更為我國平板電視產業(yè)贏得3C多元化的發(fā)展軌跡，創(chuàng)造新的利潤增長點。 3C化從夢想到現(xiàn)實技術融合是關鍵 從可錄功能到家庭網絡電視，今年以來的平板電視“3C融合”趨勢愈演愈烈，以平板電視為核心的家庭多媒體時代即將到來，平板電視與“3C”技術的融合出現(xiàn)前所未有的緊密。
然而3C融合雖然是一塊灑滿奶油的大蛋糕，但是近年來的發(fā)展之路卻是“雷聲大雨點小”。這主要是由于大多數(shù)平板電視制造企業(yè)在進行3C融合時，采用的是一種借道多元化發(fā)展的曲線融合，即在立足自身主業(yè)的同時，開始向通訊領域和IT領域進行擴張，而對于這種多元化擴張，初期一般只會采用OEM貼牌、合作生產等方式進行，然后迅速地向市場推出同樣品牌的其它產品。表面上，企業(yè)通過多元化擴張實現(xiàn)了3C轉型，而實際上在產品功能上并未實現(xiàn)三種領域的技術共享、融合，形成真正的產業(yè)鏈增值。 如今隨著平板電視企業(yè)在3C發(fā)展道路上的不斷磨合，大多數(shù)企業(yè)已經意識到3C轉型過程中技術輻射和融合的關鍵性。以三星、索尼為代表的外資企業(yè)在進行3C轉型過程中，其依靠的主導因素就在于其擁有了“家電、通訊、電腦”這三大領域的核心技術，然后通過技術融合發(fā)揮輻射優(yōu)勢，最終全面提升企業(yè)的綜合競爭力。而首推“快樂創(chuàng)造3C生活”概念的國內彩電巨頭長虹，近一年來在3C融合技術領域里也做了很大突破。在價值鏈方向，從整機制造切入上游的關鍵部件和軟件；在產業(yè)形態(tài)方向，切入IT、通訊等領域，加速發(fā)展信息家電；在產業(yè)商業(yè)模式方向，從整機提供發(fā)展到服務提供、內容提供。這種以3C架構為基礎的縱深向產業(yè)布局之間互相融合、互相滲透，為3C融合的平板電視產業(yè)快速崛起提供了技術保障。當下我國平板電視產業(yè)利潤日趨稀薄，支撐平板電視企業(yè)今后長遠發(fā)展的關鍵，就是通過3C融合的概念尋找更多的合作機會和投資項目，以便保持短期內的良性增長。 家電、IT連鎖渠道互溶成3C化發(fā)展助推劑 首先在3C融合的推廣道路上，終端家電連鎖賣場對于消費者的影響力是最為直接的，依靠家電連鎖強大的采購實力、成熟的流通環(huán)節(jié)、穩(wěn)定的售后服務、良好的購物環(huán)境及其自身價格優(yōu)勢，完全符合了差異化消費者的需求。其次IT產品的銷售也給家電連鎖帶來了很大收益，隨著IT產品，尤其是消費類電子產品越來越標準化、家庭化，會有相當一部分消費群體向家電連鎖渠道轉移。 然而傳統(tǒng)家電產品與IT產品更新速度上的差別也成為過去幾年家電連鎖渠道在3C化發(fā)展轉型過程中的桎俈。家電產品的價格相對穩(wěn)定，而IT產品采取快速降價清倉的價格策略。家電渠道轉變傳統(tǒng)經銷思路，遵循IT產品營銷規(guī)律，成為家電連鎖賣場向3C轉型過程的關鍵。 目前，家電連鎖渠道都在積極努力的探索與IT互進互溶發(fā)展之路，力圖從單一家電賣場向3C綜合性賣場進行試點轉型。國美、蘇寧等家電連鎖渠道巨頭紛紛增多了手機和消費電子產品賣場區(qū)域，同時與中國移動、中國聯(lián)通等運營商展開了“深層次”的合作，一方面對外拋出巨額的新年度銷售額度和采購計劃，并與移動通訊企業(yè)合作在賣場內建立多家移動營業(yè)廳。同時過去一直在銷量上被邊緣化的3C連鎖賣場，如今已經以其優(yōu)質的售后服務和可靠的質量保證成為實現(xiàn)企業(yè)3C融合理念推廣的主戰(zhàn)場，形成銷售優(yōu)勢。 企業(yè)、渠道合力共贏3C化發(fā)展志在必得 如今3C融合的步伐日益加快，3C技術在平板電視中的應用正在成為人們對未來理想生活的新標準，這種需求決定了未來數(shù)字家庭娛樂的核心，也體現(xiàn)為平板電視3C化。目前市場上絕大部分平板電視產品在技術創(chuàng)新方面都打上了3C融合的烙印，例如可以自由接收并播放各種高清電視信號與各種高清流媒體影音文件，可以集USB多接口、高清彩色打印、雙向可錄等多種3C融合功能。平板電視3C化的浪潮不僅給消費者帶來新的體驗，更為國內平板電視制造企業(yè)帶來前所未有的機遇。 同時消費者采購習慣的改變也需要企業(yè)、渠道商共同培育。目前由中國電子商會消費電子產品調查辦公室組織編寫的《高清消費電子產品消費者購買選擇手冊》就是基于此目的開展的，《手冊》將于元旦、春節(jié)期間投放于全國的家電、IT連鎖渠道，借助第三方權威機構領導、專家言論，教育消費市場，打造3C融合的數(shù)字娛樂家庭消費理念。 3C化是我國平板電視企業(yè)未來發(fā)展的利潤增長點，3C融合終于從夢想走入了現(xiàn)實，平板電視制造企業(yè)與家電連鎖渠道需齊心合力，互進互融，為平板電視產業(yè)的多元化發(fā)展創(chuàng)造商機。
