愛華網(wǎng)???? “傳統(tǒng)媒體人就像是汽車時代來臨時，那些釘馬掌的人?！比涨?，北大新聞傳播學院副教授胡泳向傳統(tǒng)媒體人發(fā)布警告，提醒傳統(tǒng)媒體人要時刻關注變化，掌握變化，適應變化。 而與此同時，以移動媒體、自媒體為代表的新媒體的“小宇宙”仍在不斷爆發(fā)。 新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌預測，2013年將成為移動新媒體最為關鍵的一年，“現(xiàn)在整個中國移動用戶數(shù)量已接近5億，微博用戶超過5億，基于移動終端的微博、微信、APP（微平臺）將成為新媒體傳播的三駕馬車?！?p> 不可否認，當下基于移動平臺打造的新媒體正層出不窮。他們以開放性、互動性見長；以時效性、即時性取勝；同時相對傳統(tǒng)媒體而言，他們似乎更愿意放低姿態(tài)來傾聽讀者的需求。 過去15年，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺更多只是作為媒介（渠道）存在，他們的大部分內(nèi)容仍是向傳統(tǒng)媒體（即報紙、雜志、電視等）購買的。因此，傳統(tǒng)媒體在早期互聯(lián)網(wǎng)階段并沒有受到太大沖擊。而以移動互聯(lián)網(wǎng)興起為始才真正將內(nèi)容傳播帶入了大眾消費時代。 “移動互聯(lián)網(wǎng)到底改變了什么？其實就是兩個：一是時效性更強，它比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的更新速度更快；二是內(nèi)容的產(chǎn)生方式更豐富，比如微博和微信均可以自動生成內(nèi)容。”布丁移動創(chuàng)始人徐磊認為。 但這是否說明那些依靠移動互聯(lián)網(wǎng)生長的自媒體到了發(fā)力的時候了？“我的觀點是，自媒體沒有想像中那么強大，而且很有可能變成先烈。”徐磊認為。 綜合來看，自媒體目前普遍面臨三大挑戰(zhàn)： 第一，內(nèi)容充分性不足。一個寫書的作者如果用5年甚至10年寫一本書，那一定是一本有深度的書。而作為自媒體，你需要每天更新內(nèi)容，這將是一個非常難以完成的任務。而與此相對，傳統(tǒng)媒體則是靠一批編輯和記者團隊來完成內(nèi)容制作的。 第二，傳播性不足。微信、微博平臺的影響力是否足以承載自媒體的傳播需求？目前來看仍顯不足。而像虎嗅、36氪等平臺，嚴格上講，只是傳統(tǒng)媒體向新媒體適應的一種過渡形態(tài)。 第三，精準傳播的轉(zhuǎn)化率不足。 精準不是一個新詞匯，比如亞馬遜，通過后臺的計算和識別，它可以了解用戶買過什么書，喜歡什么書，與其有相同喜好的人在關注什么書？但這些精準是嫁接在用戶給出了明確信息的基礎上的。而在用戶沒有提出明確需求的情況下，比如對于內(nèi)容的需求，做精準推薦就不如做主流推薦。
舉個例子，將廣告信息精準推送給10萬人，或者廣泛推送給1億人，哪個現(xiàn)金轉(zhuǎn)換率更高？可能是后者。這一方面是源于品牌影響力擴大，帶來的從眾效應；另一方面，則源于一些用戶并不明確自己的需求是什么。在目前信息過載嚴重的前況下，“精準”的內(nèi)容反而有可能被忽略掉。“精準的目的是為讓人消費，即有人愿意為此買單。以我們目前的廣告形式來看，主流推薦仍是現(xiàn)金轉(zhuǎn)化率最高的?！毙炖谡f。 而事實上，以傳統(tǒng)媒體為代表的主流推薦在嫁接了新的傳播渠道和互動功能之后，同樣也在準備著迎接新一輪的發(fā)展機會。 新媒體與傳統(tǒng)媒體間一場雙向改造運動正在如火如荼地進行，誰能最終勝出，取決于誰能更加秉持“用戶為王”的理念，并運用新技術落實到行動中。
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