愛華網(wǎng)?? baidu總裁李彥宏曾預言：若干年后，以網(wǎng)站建設為主的網(wǎng)絡公司將消失，每個發(fā)展的企業(yè)都將有專門的seo部門即網(wǎng)絡營銷部門。
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??? 由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在中國還處于初級階段，將近80%的中小型企業(yè)對網(wǎng)站建設還存在一種誤解，認為它是種多么復雜的高科技技術，其實不然，網(wǎng)站建設的技術含量并不高，一個稍微懂些程序的大一學生，在短短幾天的指導下，就可以獨自完成一個企業(yè)網(wǎng)站。?
??? 難者不會，會者不難，正是因為企業(yè)不懂技術，所以就給網(wǎng)絡公司帶來了偌大市場，1個技術員2天時間做的站，就可以收到幾千甚至上萬的建站費用，其利潤可想而知。
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??? 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)也漸漸清楚了情況，甚至有些企業(yè)，自己雇傭技術員做站以及維護，極大降低了成本，而這種情況，也就給那些以網(wǎng)站建設為主的公司帶來的壓力，于是網(wǎng)絡公司紛紛開始拓展業(yè)務，針對以往以來一直火熱的營銷市場，邁出了大膽的一步！
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??? 網(wǎng)絡公司做營銷，這已是目前常見的一種現(xiàn)象，什么營銷策劃，推廣方案等等，什么都做，其場面是熱熱鬧鬧，真是忙的不亦樂乎，殊不知，自己的公司已經(jīng)開始業(yè)務大雜燴，不倫不類了。
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??? 網(wǎng)站建設業(yè)務，對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡公司，當然可以輕松以對，然而，網(wǎng)絡公司做網(wǎng)絡營銷，不免有些牽強。其中的道理其實很簡單：網(wǎng)絡公司是以技術為主的，沒有營銷策劃方面的經(jīng)驗，當然做營銷就有些吃力了。
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??? 當然，基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有另外一種機構(gòu)，也開始了業(yè)務拓展：眾多專業(yè)的營銷策劃公司，由于擁有多年的營銷策劃經(jīng)驗，同時也突破了網(wǎng)站建設技術瓶頸，繼而推出了富有時代特征的營銷型網(wǎng)站建設方案，為企業(yè)提供線下和線上，全方位的營銷服務，深受企業(yè)的歡迎。其中，一些知名的機構(gòu)，如深圳的博研機構(gòu)、河北的北半球營銷機構(gòu)，廈門的互動文化機構(gòu)等等，為各中小型企業(yè)推出了營銷型網(wǎng)站的建設，以及營銷策劃、廣告設計等服務、旨在為企業(yè)提供更有價值的營銷服務。
??? 讓企業(yè)充滿期待和幻想的網(wǎng)絡營銷事業(yè)，盡管具有其低成本、高效率、高產(chǎn)出的潛在特質(zhì)，然而，沒有效果，卻成為眾多企業(yè)在開展了網(wǎng)絡營銷之后，所獲得的最為直接的感受。美麗的光環(huán)背后，到底是何種因素導致中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷效果竟然如此之差呢？根據(jù)綜合分析和了解，主要有以下五方面原因所致：?
1、未建立營銷型網(wǎng)站
??? 什么是營銷型網(wǎng)站？網(wǎng)絡營銷2.0理論給出這樣的定義：營銷型網(wǎng)站是指基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗、完備的效果評估體系、能夠有機利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務于企業(yè)營銷目的網(wǎng)站。
??? 企業(yè)網(wǎng)站，是否具有很強的營銷性，是開展網(wǎng)絡營銷能否取得最佳效果的最為重要的因素。就整個網(wǎng)絡商務活動來說，客戶最終還是會去尋找其意向購買的產(chǎn)品或服務，最終找上門來終歸是潛在的意向顧客。所以建立營銷型網(wǎng)站，對企業(yè)來說就變得至關重要。2、無效推廣??? 如今，在整個互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡推廣方式，可謂琳瑯滿目，五花八門。搜索引擎、網(wǎng)絡廣
告、郵件群發(fā)、軟文公關、論壇發(fā)貼、博客宣傳、病毒式推廣等等。企業(yè)對如何推廣企業(yè)網(wǎng)站，知之其微，不知用什么樣的推廣方式才會實現(xiàn)低投資高回報的效果。
?? 誠然，在網(wǎng)絡上的宣傳推廣，自然必不可少，但是太多的無效推廣，即使使用得再多再廣，最終還是等于零，徒勞而無功效。網(wǎng)站宣傳推廣是一門綜合性很強的學問，倘若對其缺乏深刻充分的認識和了解，又沒有專業(yè)人士引導的話，恐怕取得的效果很難如人所愿。3、轉(zhuǎn)化能力欠缺 眾多的企業(yè)，在建立企業(yè)網(wǎng)站后，只要在網(wǎng)站上留下聯(lián)系地址或聯(lián)系電話，就認為顧客能找上門來。這種單一的轉(zhuǎn)化方式，顯然是很難及時把訪客轉(zhuǎn)化顧客的。網(wǎng)絡商機信息留言、免費電話回撥、即時聊天工具使用、企業(yè)地圖導航、顧客對產(chǎn)品定購功能等等，這些極為重要的轉(zhuǎn)化手段，卻未曾出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)。?
在轉(zhuǎn)化能力方面，一站通網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品，對這方面給予了足夠的重視，從顧客的信息留言到定單的創(chuàng)建，從即時聊天工具的引進，再到企業(yè)地圖導航，都無不從顧客的體驗和需求出發(fā)，引導潛在顧客把重要商機信息通過一站通平臺傳達給企業(yè)。
4、缺乏商業(yè)效果評估
對推廣之后效果的評估，向來是業(yè)界廣為為關心的話題，也是一個難以把控的難題。每日來了多少流量？起到了多大的宣傳效果？帶來的流量有多大的價值？如何制定下一步的推廣宣傳計劃？這都是一個與網(wǎng)站推廣之后所產(chǎn)生的商業(yè)效果評估直接關聯(lián)的問題。?
新興的網(wǎng)絡營銷2.0理論，對推廣宣傳效果進行了深入的分析、研究，確定了一整套網(wǎng)絡營銷效果評估的方案。從對每日網(wǎng)絡平臺的流量詳細數(shù)據(jù)分析，到顧客獲取的商機信息統(tǒng)計，都進行了精確的衡量和綜合計算。讓顧客能及時地觀測到量化、數(shù)字化了的實際推廣效果，從而，避免了對以前網(wǎng)絡營銷效果不能或難以把握的迷茫。
5、缺乏專業(yè)網(wǎng)絡營銷人才
? 對網(wǎng)絡營銷還仍感陌生的中小企業(yè)，面對來勢洶涌的互聯(lián)網(wǎng)營銷潮流，面對建網(wǎng)站怎么建？建什么樣的網(wǎng)站？如何做有效推廣？等等疑難雜癥，常常不知所措，無從下手。一不小心，就很容易被他人所忽悠，建一個絲毫沒有營銷價值的網(wǎng)站，或做一些根本毫無意義的宣傳推廣，常導致不少企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷事業(yè)階段性的失敗。?
建設一個營銷型網(wǎng)站，就得需要策劃人才、設計人才、技術人才；推廣一個營銷型網(wǎng)站還得需專業(yè)的宣傳人才、營銷人才。顯然，這些都大多數(shù)的中小企業(yè)來說，都無法或者說很難去具備的，不太實際的。所以，眾多企業(yè)將網(wǎng)絡營銷工作托付給第三方網(wǎng)絡營銷公司來做，自然就成為順理成章的事情?！?愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/385530.html
