愛華網(wǎng)???? 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這次“推廣閱讀”的極致做法就是“電子書全部免費(fèi)”。日知圖書的李瑩覺得這個(gè)舉措可以理解：“電子書現(xiàn)在普及得還是不夠。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)能讓更多的人了解到這種閱讀方式。我覺得眼光要放長(zhǎng)遠(yuǎn)，不應(yīng)該只看這一次有沒有掙錢，還是應(yīng)該看能否推動(dòng)閱讀的格局?！?p>
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的同行，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的京東商城則認(rèn)為這樣不可取。京東的工作人員告訴時(shí)代周報(bào)記者：“京東并不提倡‘電子書全場(chǎng)免費(fèi)’的做法，這對(duì)于作者及出版商會(huì)是一次很大的傷害，并且對(duì)于電子書整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是有影響的，目前我國(guó)正處在培養(yǎng)電子書用戶從盜版、免費(fèi)轉(zhuǎn)向正版、付費(fèi)閱讀的階段，‘電子書全場(chǎng)免費(fèi)’的做法，其實(shí)是間接的一種盜版?zhèn)鞑バ袨?，尤其是在完全沒有取得供應(yīng)商和作者同意的情況下，這更是一件不可想象的事情。京東電子書也是處于一個(gè)探索發(fā)展的階段，我們倡導(dǎo)理性競(jìng)爭(zhēng)，也贊賞創(chuàng)新的營(yíng)銷態(tài)度，但我們的前提是必須尊重合作伙伴利益而謀求產(chǎn)業(yè)鏈共贏?！?p> 廣西師范大學(xué)出版社的工作人員認(rèn)為“全部免費(fèi)”忽略了電子書的其他成本：“電子書僅僅是在紙張、印制環(huán)節(jié)較實(shí)體書減少了成本，其他成本猶在。電子書全免費(fèi)的行為對(duì)作者、出版機(jī)構(gòu)造成了直接的經(jīng)濟(jì)損失，也是對(duì)作者、出版機(jī)構(gòu)的不尊重，并不能由此引導(dǎo)讀者養(yǎng)成良好的閱讀與購(gòu)買電子書的習(xí)慣?！?p> 不論是電商低價(jià)賣書，還是作者號(hào)召“拿回定價(jià)權(quán)”，出發(fā)點(diǎn)都是一樣的“提升閱讀”，甚至于雙方都舉了“2012年，我國(guó)18-70周歲國(guó)民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量?jī)H為4.39本”這個(gè)例子，情況看上去有點(diǎn)諷刺。 雷歐對(duì)出版界的形勢(shì)不抱希望，盡管他自己還在寫書編書：“中國(guó)人不愛看書，整個(gè)鏈條因?yàn)闀u不上價(jià)，最后變成惡性循環(huán)、低端競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅是電商把圖書賤賣，書越出越俗越出越爛、比著價(jià)低，誰(shuí)價(jià)格低誰(shuí)就賣出去。最后破壞的是全行業(yè)，所有人的利益都在受損。有的作者花了一兩年寫本書，才一兩萬(wàn)塊錢，沒法生活。剛?cè)胄械男【庉嬕粋€(gè)月三四千也沒法生活。行業(yè)里的所有人都賺不到錢，這就是惡性競(jìng)爭(zhēng)?！?p> 圖書行業(yè)里只有教育類圖書和少量強(qiáng)勢(shì)出版社姿態(tài)硬朗。最賺錢的是嬰幼兒和教輔書，因?yàn)榧议L(zhǎng)在孩子身上舍得花錢，一般的教輔書都是當(dāng)年應(yīng)景的，很少打折。雷歐眼里真正強(qiáng)勢(shì)的則是中華書局和商務(wù)印書館：“他們的出貨價(jià)七折就到頭了。主要一些高端學(xué)術(shù)書，就是定價(jià)高印數(shù)少，不走市場(chǎng)，完全不是賣錢掙稿費(fèi)的。定價(jià)就是那么高，你愛買不買。中華書局一般出權(quán)威的豎版繁體古籍，因?yàn)楣偶≡侔嬷挥兴麄円患遥鏅?quán)權(quán)威。商務(wù)印書館最大的是學(xué)術(shù)名著叢書《理想國(guó)》之類的，都是世界頂級(jí)名著?！?p> 從事法國(guó)文學(xué)作品翻譯的何家煒希望中國(guó)能有法國(guó)一樣的出版行業(yè)協(xié)會(huì)，讓出版社重新拿回話語(yǔ)權(quán)：“中國(guó)出版業(yè)沒有正常運(yùn)行機(jī)構(gòu)，例如法國(guó)有出版業(yè)協(xié)會(huì)，這是非官方組織，大型出版社社長(zhǎng)會(huì)擔(dān)任協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，可以調(diào)節(jié)各個(gè)出版社的利益權(quán)益。中國(guó)貌似有行業(yè)機(jī)構(gòu)，但都是虛的，被架空。真正有權(quán)力的新聞出版總署又沒有實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)和判斷，而是讓出版社處于所謂的自由競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，實(shí)質(zhì)上這是無(wú)序的叢林法則，結(jié)果往往是劣幣驅(qū)逐良幣?！?p> 雷歐則認(rèn)為出版業(yè)缺乏真正的商人：“如果是一個(gè)真正的、其他行業(yè)的商人，他們看書商就像看一幫大傻瓜一樣。書商的經(jīng)營(yíng)理念、策略都太小兒科了?！?p> 這樣的局面源自整個(gè)中國(guó)的心浮氣躁和圖書的盈利能力太低：“書的特點(diǎn)是盤子小，錢太少。賣一幢房子多少錢，賣一本書多少錢？做一本書就能賺幾十萬(wàn)塊錢 ，盈利還是太少了。所以圖書這個(gè)行業(yè)留不住人才，最聰明的人才都會(huì)做其他行業(yè)、而不會(huì)做出版。目前做出版的確實(shí)很多人都是有理想的文人，但是這樣出版的商業(yè)就特別容易有問(wèn)題，文人經(jīng)商是不靈的?！崩讱W說(shuō)。
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