愛華網(wǎng)???? 據(jù)邁點(diǎn)旅游研究院對國內(nèi)酒店開業(yè)情況的不完全統(tǒng)計(jì)，2013年1季度，國內(nèi)開業(yè)的星級酒店數(shù)為39家，客房總數(shù)超過8518間(套)。與上季度相比，本季度新開業(yè)星級酒店總數(shù)下降了20家，降幅近50%。數(shù)據(jù)顯示，1季度開業(yè)的三星級以上(含3星)酒店中，四星級酒店數(shù)上升比較明顯，占總開業(yè)數(shù)近31%，不過五星級酒店數(shù)有所減少，但仍占據(jù)主導(dǎo)地位。 (1) 開業(yè)酒店區(qū)域分布 從開業(yè)酒店的地域分布來看，2013年1-3月，全國有17個(gè)地區(qū)有高星級酒店開業(yè)，從上圖可以看出本季度開業(yè)酒店主要集中在沿海地區(qū)。本季度酒店開業(yè)數(shù)量最多的是廣東地區(qū)，有6家高星級酒店開業(yè)，占全國星級酒店開業(yè)數(shù)的15%，其次是四川和海南地區(qū)，本季度均有5家高星級酒店開業(yè)，各占開業(yè)總數(shù)的13%。其他地區(qū)如北京(3家)、云南(3家)、江蘇(2家)、福建(2家)、湖南(2家)等地區(qū)也有高星級酒店開業(yè)。 廣東已經(jīng)是星級酒店分布最密集的區(qū)域之一，從五星級酒店在全國各省市的分布來看，截止2013年1月，廣東省以107家居首，其中廣州、東莞和深圳的五星級酒店數(shù)量分別達(dá)到22家、20家和18家。廣東具備很強(qiáng)的吸引力和包容性，且形成了良好的市場競爭格局，使得眾多國際品牌紛紛進(jìn)駐。 2013年1季度全國星級酒店開業(yè)統(tǒng)計(jì)(按星級，3星以上) (2) 開業(yè)酒店星級分布 從開業(yè)酒店星級分布來看，2013年1-3月新開業(yè)的星級酒店中，與上一季度相比，五星級酒店數(shù)量有所下降，本季度開業(yè)了25家，但是五星級酒店在全國星級酒店開業(yè)數(shù)中的占比仍然是最高的，比例為64%。本季度四星級酒店則有所上升，共有12家酒店開業(yè)，約占全國星級酒店開業(yè)數(shù)的31%。近年來市場行情略顯低靡，2012年9個(gè)月，中國大陸酒店的入住率是61%，亞洲最低;2011年酒店行業(yè)的平均離職率約為29.1%，比去年上升了近5個(gè)百分點(diǎn);還有眾多高星級酒店被摘星。 但是種種低迷現(xiàn)狀也抑制不住五星級酒店的增長，中國城市化進(jìn)程加快導(dǎo)致對高檔酒店的需求快速增加。2011年城鎮(zhèn)化率達(dá)51.27%，2002年至2011年，我國城鎮(zhèn)化率以平均每年1.35個(gè)百分點(diǎn)的速度發(fā)展，如此高速的城鎮(zhèn)化速度自然而然加大了對高檔酒店的需求。同時(shí)中國城市化進(jìn)程的快速發(fā)展也導(dǎo)致了一些外資品牌的酒店由一線城市爭相進(jìn)入二三線城市，掀起了各酒店集團(tuán)新一輪的圈地運(yùn)動。 2013年1季度全國星級酒店開業(yè)統(tǒng)計(jì)(按品牌類別，3星以上) (3) 開業(yè)酒店品牌分布 從邁點(diǎn)旅游研究院統(tǒng)計(jì)的開業(yè)酒店品牌分布來看，4季度新開業(yè)的酒店中，國際聯(lián)號酒店有所減少，共開業(yè)了14家，占總開業(yè)數(shù)的36%。國內(nèi)品牌酒店數(shù)量和比例相比上季度也均有所下降，降至4家，比例為10%，而單體酒店的數(shù)量則有所上升，開業(yè)數(shù)量占總數(shù)的一半多。這些單體酒店很多已經(jīng)被經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店看中，準(zhǔn)備將他們收入陣營，單體酒店要避免陷入這樣的局面的關(guān)鍵是提高酒店的業(yè)績。 這一年，國內(nèi)領(lǐng)先的OTA來自移動端的訂房量已經(jīng)占總數(shù)的10-20%;國內(nèi)一些酒店集團(tuán)來自移動端的訂房量以每月環(huán)比55%的速度增長。但是這些主要是連鎖酒店，至于單體酒店，國內(nèi)僅有幾十家酒店在2012年度推出自己的智能手機(jī)客戶端APP，而擁有手機(jī)網(wǎng)站的單體酒店更是寥寥無幾，大多數(shù)單體酒店對移動互聯(lián)網(wǎng)營銷仍然處于無動于衷的狀態(tài)，單體酒店應(yīng)該深挖移動互聯(lián)網(wǎng)營銷這個(gè)領(lǐng)域。
2012Q1-2012Q4全國星級酒店開業(yè)統(tǒng)計(jì)(3星以上) 上圖所示，2013年1季度酒店開業(yè)數(shù)據(jù)有所下降，主要是因?yàn)橛龅搅舜汗?jié)的緣故。一季度酒店行業(yè)出現(xiàn)短暫的“降溫”，除了客觀原因，中國的政治經(jīng)濟(jì)形勢也對高星級酒店造成了一定的影響。從去年年底開始實(shí)行新政策起，各地高檔酒店的高檔菜肴銷售明顯下降。邁點(diǎn)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受“酒店退訂潮”波及的酒店占比有76%。2013年第一季度，有74%的酒店盈利情況同比下降。經(jīng)營情況不理想也影響了投資者的信心，鑒于目前的現(xiàn)狀很多投資者會延長考察期，在這段時(shí)間酒店行業(yè)擴(kuò)張速度會有所放緩。但市場前景仍很多人看好，或許過來這個(gè)時(shí)期又會有所回升。 注：本報(bào)告中所標(biāo)注的“星級”是指投資方對外公布的星級建造標(biāo)準(zhǔn)。
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