愛華網(wǎng)系列專題：胡潤百富榜
這是一個娛樂的時代，誰娛樂誰就賺錢！2006年10月11日，一年一度最為爆炸性的娛樂新聞終于誕生了——2006年胡潤百富榜在上海發(fā)榜，這是一個英國小伙為中國富豪們拍攝的第八張“百富照”。上榜與沒上榜的富豪們心思各異，到底是幾家歡樂幾家愁？不過，這是一個被一名英國小伙娛樂出來的一張排行榜而已，與已公布過三次的“超女”們的排行榜無疑，都是因娛樂而產(chǎn)生的一種現(xiàn)象而已，幾乎沒有多大的來自物質(zhì)與精神層面的意義。僅是一張由胡潤導(dǎo)演的一張娛樂版“百富照”而已！可是卻給我?guī)砹艘淮笈恼勝Y，尤其給日益缺少娛樂素材的媒體提供了充足的版面安排，如此使老百姓在全面娛樂中得到一種生活之外的一種輕松，甚至一種幻覺，“超女“如此功效，“胡潤百富榜”也是如此功效，別無他用。aihuau.com1 筆者，侵淫傳媒多年，也曾經(jīng)為報社策劃多個“排行榜”，為報社帶來特別可觀的收入，但因為沒有英國小伙的全國性的徹底的娛樂精神，終未能成就自己。這多少有點像中國各省電視臺都有“選秀”節(jié)目，但都沒有轟動全國，惟獨湖南衛(wèi)視以“超女”成就了自己，也成就了一批“超女”們，更成就了一家靠“超女”發(fā)呆與發(fā)達的“天娛”。筆者僅僅以牽強附會的字面上理解，“超女”如果為“天娛”，那么“胡潤百富榜”可為“地娛”，而在“天、地、人”的三方中，我們作為“人”的一方，自然被“娛樂”得靈魂出竅了幾日，等到靈魂回竅時分，他們已經(jīng)名利雙收，馬放南山，希冀來年的娛樂與被娛樂的盛典再現(xiàn)罷了。 娛樂的最大特征就是缺少公開性、公正性、客觀性、透明性以及科學(xué)性，而意欲性、隱秘性、主觀性、炒作性、利他性則是其評判的準則。據(jù)胡潤透露，“胡潤百富榜”是在走訪了中國各地，調(diào)研了超過2000家的民營企業(yè)、私人公司后，接著按照“非上市公司：該公司2005年度凈利潤X該公司所對應(yīng)的行業(yè)市盈率X企業(yè)主所占股份作為排名主要依據(jù)；上市公司：2006年9月1日的收盤價X企業(yè)主所占股數(shù)”的數(shù)據(jù)進行核定，這些數(shù)據(jù)本身就有很大水分，缺少理論與事實依據(jù)，其娛樂價值與象征價值高過參考價值和實際價值。筆者認為，其一，胡潤的評選指標不具有可比性。眾所周知，我國尚未真正建立個人收入監(jiān)控體系，稅務(wù)機關(guān)都很難真正掌握個人收入的實際性質(zhì)和金額。在這樣的態(tài)勢下，目前中國個人財富沒有精確計算規(guī)則出現(xiàn)。其二，財富數(shù)據(jù)的來源不可靠。一個客觀的榜單還同時要盡可能收集被排名者的財富數(shù)據(jù)。胡潤百富榜在這方面有所欠缺。胡潤的數(shù)據(jù)根據(jù)諸如股市資料、媒體暴光率等公開性的易查詢的信息進行綜合而成的，所以其數(shù)據(jù)極其有限，且也很粗糙。曾經(jīng)一個入榜的房地產(chǎn)富豪對筆者說到，胡潤根本沒有到該企業(yè)實地調(diào)查，盡管業(yè)績很好，但還有政府49%的股份，所以他根本上不了榜。后來上榜了，他也“娛樂”了一把，借此得到某銀行20億的授信貸款，個人財富才得以正在膨脹。原浙江寧波籍富豪周益明就是生動一例，上榜不到一年就過上了牢獄生活。疑問三：商業(yè)冠名之下難以保證公正性。自2004年以來，胡潤首次將商業(yè)化運作引入百富排行榜中。胡潤明確表示：“深圳觀瀾湖高爾夫球場”冠名合同一簽就是三年，只有等到2007年，胡潤百富榜才能再度易名。商業(yè)運作性就會影響到獨立調(diào)查的公正性，那么就有可能直接影響到評比的客觀性。而現(xiàn)在，中國的眾多企業(yè)家已經(jīng)善于利用排行榜營銷自己，黃光裕、王石、潘石屹就是這方面的行家。如此，聰明的“娛樂”人物胡潤，利用排行榜通過市場商業(yè)運作，以靠贊助與拉廣告、活動營銷與講座、圖書出版等方式為自己賺取金錢。每年一度的胡潤百富榜的評比已經(jīng)成為每年最重要的個人財富的盛宴，總是能引起國內(nèi)絕大部分媒體和公眾的廣泛興趣，也給胡潤本人帶來至少千萬的個人財富。這好象與“超女”殊路同歸，在“超女”為湖南衛(wèi)視和天娛創(chuàng)造財富的同時，也為“超女”自己賺來了金錢。如此說來，套用一點現(xiàn)在頗為流行的“XX經(jīng)濟”的說法，筆者不妨說成是“排行榜經(jīng)濟”，那么胡潤這個英國小伙，無疑就是外來的和尚會念經(jīng)，賺錢也是那么容易，他無疑就是一名冠軍“超男”，有著很多“胡蘿卜”粉絲，不過他靠的不是歌喉，而是一把剪刀加計算器，便能在中國成就自己。這也是胡潤沒想到的，也是哪個什么“宇春”超女沒想到——我咋就這么紅？紅了咋就這么好賺錢？ 套用胡潤說過的一句話：““百富榜”既是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù)?！笨梢哉f明，胡潤比超女聰明，自己與百富們一起成長，在所謂科學(xué)與藝術(shù)的外衣里，自己可以從容得“娛樂”中國的富豪們，而也讓自己成為了富豪中的一員，說不定哪一天，胡潤也能占據(jù)“胡潤百富榜”一席，當(dāng)然他一定要加入中國國籍。可惜，“超女” 既不科學(xué)，也是不藝術(shù)，光“娛樂”是多大出息的，仍然是兔子的尾巴，一年比一年短。 娛樂沒錯，錯就錯在把娛樂當(dāng)成文化現(xiàn)象、經(jīng)濟現(xiàn)象，更害怕的是當(dāng)成了一個評判財富與音樂的標桿，那樣則會慢慢變成一個社會進步的悲哀。君不見“超女”紀念碑已在北京展出？可笑乎？可悲乎？藝術(shù)在娛樂面前是多么得不堪一擊！誰娛樂得越“狠”，誰就越“狠”賺鈔票，在人們的潛意識里，“娛樂成了生產(chǎn)力”，那中國特色的社會主義中的“生產(chǎn)關(guān)系”成了一只煮熟的鴨子，“反作用”不了“娛樂”這個強大的“生產(chǎn)力”，出現(xiàn)這樣或者那樣的一些匪以所思的事情也是情理之中的，要么就繼續(xù)被“娛樂”化，如此皆大歡喜，夢一場，笑一場，其不悲哉？
所以看透了，答案只有一個：富人的錢最好賺，小孩的錢最好賺，娛樂富人，娛樂小孩，便可創(chuàng)造奇跡，成就金錢！僅是一場“秀”而已，我們大可一笑而過，不必當(dāng)真就是了！
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