? 在中國市場上，有三條鱷魚。它們時而殺氣畢露，時而握手言歡。然而不管是相互撕咬，還是相互妥協(xié)，三條鱷魚始終只有一個目標，就是獨霸市場。

這三條鱷魚就是法國鱷魚(LACOSTE)、新加坡鱷魚(CARTELO,即“卡帝樂”) 和香港鱷魚(正規(guī)稱謂為“鱷魚恤”，英文名為“CROCODILE”)。

法國鱷魚(LACOSTE)

“鱷魚”得名于法國上世紀的著名網(wǎng)球選手拉科斯特。因為他有著一個長鼻子，球風凌厲，人們給他起了個綽號“鱷魚”。拉科斯特曾擊敗各國對手，獨霸網(wǎng)壇，極大地振作了法國的民族精神。

當時，網(wǎng)球場上的標準裝束是白色法蘭絨褲子，機織布紐扣襯衫，袖子卷起。 可是“鱷魚”拉科斯特對這個傳統(tǒng)提出了挑戰(zhàn)，在比賽時穿上短袖針織衫，上面繡上鱷魚標記。這種衣著在比賽中既舒服又美觀短袖子解決了長袖卷挽經(jīng)常掉下來的問題，領(lǐng)子柔軟翻倒，針織棉套衫透氣性好，而稍長些襯衫下擺塞在褲里可以防止襯衫滑脫出來。

拉科斯特從網(wǎng)壇退役后，“鱷魚”運動衫開始進入批量生產(chǎn)，并在左胸上繡綠色短吻鱷標記，在當時還很少有衣服上繡標記。拉科斯特的名望使“鱷魚”襯衫得以迅速推廣，尤其是在美國。

不久，得到特許授權(quán)的美國制造商大衛(wèi)·里斯托開始生產(chǎn)彩色網(wǎng)眼針織衫，“鱷魚”暢游在原始而有創(chuàng)意的色彩中。

1970年代，“鱷魚”襯衫普及流行，在男士、少年、兒童中，“鱷魚”是優(yōu)良品質(zhì)的標志，是一種身份象征。而女性亦可穿男性裝。當時“鱷魚”襯衫是美國中產(chǎn)階級衣櫥里的主要款式，是網(wǎng)球衫和馬球衫的通用詞。

發(fā)展至今，LACOSTE在設(shè)計上沿用了輕松、年輕化的方針，更注重肩部、領(lǐng)部及袖口的細節(jié)，帶來濃郁的青春氣息，產(chǎn)品發(fā)展到運動服、運動鞋、皮具、腕表、眼鏡等多個系列，其中香水產(chǎn)品也占有一席之地。1968年LACOSTE誕生了第一瓶Lacoste Pour Homme至今，連同其后假如之新成員Booster、Junior、千禧珍藏版Lacoste2000及Lacoste for Women女士香水，一直倍受年青一族及酷愛運動之人所擁戴。

拉科斯特公司產(chǎn)品于1984年正式進入中國，1994年在中國上海設(shè)立了第一個專柜。

新加坡鱷魚

新加坡鱷魚（CARTELO， “卡帝樂”）是新加坡鱷魚國際機構(gòu)（私人）有限公司執(zhí)行主席陳賢進博士于1947年在新加坡發(fā)起的。他一開始該品牌將目標群體定位為成功人士，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，陳賢進先生覺得還應(yīng)該給自己的鱷魚品牌注入更多年輕、時尚的活力。

上個世紀50年代，汽車和電話還是年輕人夢寐以求的兩件東西，是那個年代潮流的代表。于是，陳賢進就將汽車（car）＋電話（telephone）＋unisex（無性別，0即代表無性別）的文字組合起來，形成了現(xiàn)在的卡帝樂（CARTELO）。同時配上了鱷魚圖形，這條“新加坡鱷魚”頭部朝左，身形細長，嘴微張。

現(xiàn)在，新加坡鱷魚已經(jīng)發(fā)展至馬來西亞、文萊、印尼、香港、日本、臺灣、韓國、印度、巴基斯坦、孟加拉、錫蘭、尼泊爾及中東諸國。產(chǎn)品除了男女及兒童衣服、鞋、帽外，另增加了眼鏡、男女手表、掛鐘、鬧鐘、文具、旅行包、運動器材、皮件制品等，價格也相對平民化，是極少數(shù)私人機構(gòu)擁有的國際名牌之一。

1993年，卡帝樂在上海開第一家專賣店，并于當年投資成立上海東方鱷魚服飾有限公司，1994年向中國大陸申請注冊了“CARTELO及鱷魚圖形”商標。

香港鱷魚恤　

說起來，其實香港的鱷魚資格最老。早在1911年，德國人就在香港注冊了鱷魚商標。然而好景不長，二戰(zhàn)德國失敗，鱷魚品牌被香港當局沒收。

對！新加坡鱷魚的創(chuàng)始人陳賢進與香港“鱷魚恤”的創(chuàng)始人陳俊是親兄弟。1940年代陳氏兄弟在新加坡創(chuàng)建了鱷魚品牌，后經(jīng)家族動蕩變故以及市場經(jīng)營拆分，五兄弟同時約定各自在協(xié)定的領(lǐng)域內(nèi)注冊使用CARTELO商標，各做各的生意。

后來，為了進一步發(fā)展香港市場，陳俊在香港成立鱷魚恤有限公司，收購了香港的鱷魚商標。

1950年代香港人生活水平還很低，人們奉行勤儉節(jié)約的消費理念。鱷魚牌服裝已算是高檔商品，考慮到衣服的袖口和領(lǐng)子最易破損，為了適合香港人又要穿名牌，又要省錢的心理，鱷魚恤推出代客換袖口，換領(lǐng)子的服務(wù)。這一新穎而又體貼的服務(wù)內(nèi)容，大受顧客的歡迎，鱷魚恤也就在這種顧客的信任中在市場上站穩(wěn)了腳跟。一直到今天，香港人都喜歡到鱷魚恤去買服裝，其中一個主要的原因就是對鱷魚恤的服裝有信心。

直至80年代中期，該品牌是以生產(chǎn)恤衫（襯衣）及鞋為主。后來公司股票在香港公開上市。到1987年，陳家鱷魚恤公司的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給香港麗新集團。目前麗新集團除了鱷魚恤服裝有限公司，還有麗新國際、麗新發(fā)展、麗新酒店共四家上市公司。

鱷魚恤旗下?lián)碛卸鄠€時裝品牌，現(xiàn)時鱷魚恤經(jīng)營的品牌包括男裝“CROCODILE”、女裝“CROCOLADIES”及童裝“CROCOKIDS”。鱷魚恤為消費群體推出不同類型的時裝產(chǎn)品, 款式應(yīng)有盡有，可謂一應(yīng)俱全。服裝種類除男裝、女裝、童裝外還有運動服、女裝羽絨系列、皮具、鞋、內(nèi)衣褲、文具等等。

1987年，鱷魚恤品牌開始進軍中國大陸服裝和皮具市場,成為第一家進軍國內(nèi)市場的“鱷魚”,并成功建立鱷魚品牌在廣大消費者心目中的名牌地位。

雖然在法律上和倫理上，這兩家公司不再有任何瓜葛，但總歸還是一脈相承，在日后的經(jīng)營與競爭中，他們也很少有正面沖突，在同一個領(lǐng)域也算做到相安無事。

法國鱷魚PK香港鱷魚

法國鱷魚成立于1933年，新加坡鱷魚1947年創(chuàng)立，但由于一個在歐洲發(fā)展，另一個在亞洲發(fā)展，所以在相當長的一段時間里，雙方可能都不知道對方的存在。

1970年代，當法國鱷魚公司在香港銷售其產(chǎn)品時，發(fā)現(xiàn)鱷魚恤公司已于50年代注冊了一個頭向左的近似鱷魚的商標。雙方在香港打了8年的官司，后在1980年握手言和。也是在這一年，法國鱷魚公司在中國注冊了商標專用權(quán)，并同時與香港鱷魚恤簽署了一項調(diào)解協(xié)議，協(xié)議規(guī)定，香港鱷魚承諾不在香港以外的其他地區(qū)注冊類似的令人混淆的鱷魚商標。

可以說，這一次不僅使這兩只鱷魚達成和解，同時還促成了雙方的深層次合作。1980年代以來，香港麗新集團就一直獨家代理法國鱷魚在香港的銷售。在香港，他們是合作伙伴，但在其他地區(qū)他們卻是對手，關(guān)系尷尬，雙方的內(nèi)部利益關(guān)系也錯綜復雜。

進入中國內(nèi)地后，香港鱷魚恤公司先后提出了許多鱷魚商標申請，并于1986年在中國大陸獲準注冊“鱷魚恤”、“CROCODILE”及鱷魚圖案商標。盡管香港鱷魚恤公司認為這些鱷魚圖案商標與法國鱷魚商標的區(qū)別明顯，不構(gòu)成混淆，且并不違背雙方之前的承諾，但香港鱷魚恤的行為依然引起了法國鱷魚的不滿。

20年后，兩條鱷魚糾紛再起。法國鱷魚于2000年4月將香港鱷魚恤告上北京高院。經(jīng)過4年的口水仗，2003年10月，在北京市高級人民法院法庭內(nèi)，兩大鱷魚品牌的掌門人再一次握手言和。

這樣一來，不僅宣告了這場4年的商標權(quán)官司以和解的方式畫上了句號，同時也令法國、香港這兩個鱷魚品牌同時確立了其在中國大陸市場的法律地位并成為權(quán)威的鱷魚品牌的象征。根據(jù)和解協(xié)議，香港鱷魚恤有限公司認可1980年法國鱷魚公司在大陸注冊的“鱷魚”圖形商標的專用權(quán)，同意在2006年3月21日以后不再使用原有的鱷魚圖形商標“鱷魚恤”、“CROCODILE”等文字商標一直沿用至今)，全面使用新的“鱷魚”圖形商標。而法國方面也鄭重承諾對今后香港鱷魚恤公司使用的新商標的注冊不加干涉。

法國鱷魚PK新加坡鱷魚

說起法國鱷魚與新加坡鱷魚之間的恩怨情仇，也是頗有淵源的。早在1971年，先在日本注冊的新加坡鱷魚對法國鱷魚在日本注冊鱷魚圖形商標提起訴訟，后雙方和解，法國鱷魚同意修改鱷魚圖形商標。1983年，新加坡鱷魚又搶法國鱷魚一步，率先在新加坡、臺灣等地注冊了鱷魚商標。最后還是法國鱷魚做出讓步，向新加坡鱷魚支付了100萬美元的商標許可費，才被許可在上述國家和地區(qū)銷售帶有鱷魚商標的產(chǎn)品，并同時承認新加坡鱷魚在上述國家和地區(qū)對鱷魚商標的所有權(quán)。

至此，雙方的爭奪還不涉及中國內(nèi)地市場。1993年，新加坡鱷魚開始進入中國市場，法國鱷魚如守株待兔一般，早已在此等候多時，以報前仇。新加坡鱷魚在向國家商標局申請商標時遭到了法國鱷魚的反對。經(jīng)過一系列的裁定和復審，2005年商標局核準注冊了新加坡鱷魚的三個商標。

但是法國鱷魚并未就此罷休，繼續(xù)提出訴訟。2008年1月，北京高級人民法院對法國鱷魚和新加坡鱷魚這一“鱷魚”商標糾紛案作出終審判決。法院認為，“卡帝樂鱷魚”商標為文字圖形組合商標，且指定了顏色，其中文字“ＣＡＲＴＥＬＯ”為無含義臆造詞，具有較強的顯著性和獨創(chuàng)性，在商標整體中居主導地位，圖形部分由作為背景的綠、藍、紅三色長方形及一夾雜在文字中的寫實鱷魚圖形構(gòu)成，在商標整體中居次要地位。此鱷魚圖形雖然與法國鱷魚的一款圖形商標形態(tài)相似，僅頭尾朝向不同，但在文字構(gòu)成、呼叫、整體外觀上區(qū)別明顯。同時，兩款商標在實際使用中已并存多年，已各自具有較高知名度和顯著特征，以相關(guān)公眾的一般注意力足以區(qū)分，雖指定使用的商品類似，但不至造成混淆誤認，未構(gòu)成類似商品上的近似商標。據(jù)此，北京市高級人民法院撤消了北京市第一中級人民法院的判決，宣布維持國家商標評審委員會對“卡帝樂鱷魚”商標核準注冊的裁定，新加坡鱷魚在國內(nèi)注冊的“卡帝樂加鱷魚圖”商標合法有效，予以注冊。

新加坡人從1993年進入中國內(nèi)地開始，就開始使用“卡帝樂加鱷魚圖”的商標，但直到15年以后，他們才合法地擁有了這個商標。

新加坡鱷魚PK香港鱷魚

新加坡鱷魚和香港鱷魚素有淵源，可以說是五百年前是一家，雙方都盡量避免正面沖突，但是這并不代表著他們 不會暗放冷箭。

2009年12月2日，加工企業(yè)無錫艾弗國際貿(mào)易有限公司（以下簡稱無錫公司）與韓國艾弗公司簽訂了一份 《加工合同》，由無錫公司加工一批女士牛仔褲，數(shù)量3500條。此前，無錫公司一直從事服裝定牌加工業(yè)務(wù)，并且多年接受韓國艾弗公司、韓國亨籍公司的委托訂單，加工經(jīng)（新加坡）鱷魚國際機構(gòu)私人有限公司授權(quán)的鱷魚牌服裝。

2010年1月，無錫公司在報關(guān)過程中，上海海關(guān)向其發(fā)出 《扣留侵權(quán)嫌疑貨物告知書》，告知上述貨物涉嫌侵犯香港鱷魚恤公司的“CROCODILE”注冊商標專用權(quán)，海關(guān)予以扣留。

2010年3月，無錫公司向浦東法院提起訴訟。

法庭上，無錫公司認為，牛仔褲上使用的 “Crocodile及圖”商標和“CROCODILE”商標系新加坡鱷魚公司在韓國注冊，商標權(quán)人與韓國亨籍公司簽訂有商標許可協(xié)議，而韓國亨籍公司又委托韓國艾弗公司代為制造鱷魚牌服裝，并確認韓國艾弗公司可以委托無錫公司在中國定牌加工，并將產(chǎn)品全部出口至韓國。這種外有注冊商標、全部銷售在國外、國內(nèi)僅僅貼牌、并無任何銷售的模式，不可能造成國內(nèi)相關(guān)公眾的混淆和誤認，不應(yīng)被認定為商標侵權(quán)。

而鱷魚恤公司則堅稱，其是“CROCODILE”商標在中國的唯一合法擁有者，無錫公司在韓國獲得的注冊商標使用權(quán)并不能成為在中國使用的依據(jù)，且無錫公司所謂的 “未銷售”并不代表“不使用”，在商品或服務(wù)上標注商標就是“使用”，所以鱷魚恤公司請求海關(guān)扣貨是合法合理的。

浦東法院認為，首先，原告無錫公司的行為屬于接受境外公司委托而進行的涉外定牌加工行為，被告鱷魚恤公司稱原告可能在中國市場上銷售涉案牛仔褲，但沒有提出相應(yīng)證據(jù)，不予采信。其次，原告在加工的服裝上使用涉案商標具有商標權(quán)利人合法的授權(quán)，原告并無侵權(quán)的主觀故意和過錯。再次，原告定牌加工的行為并未造成市場混淆。

法院指出，商標依附于商品，只有使用在商品上并投入市場后，才能體現(xiàn)其價值。涉案牛仔褲全部發(fā)往韓國，不在中國境內(nèi)銷售，涉案商標僅在中國境外產(chǎn)生商品來源的識別作用，不可能造成國內(nèi)的混淆、誤認。因此，原告的定牌加工行為不構(gòu)成對被告享有的“CROCODILE”注冊商標專用權(quán)的侵犯。據(jù)此，法院作出上述判決。

考察以往中國法院這對三條鱷魚相互之間的訴訟判決，基本都做到了公正有據(jù)，成為我們學習商標法的經(jīng)典案例。

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