???? “中國奶粉全球最貴？”昨天，一則國內(nèi)新聞引發(fā)了眾多青島年輕父母的關(guān)注。原來，一直宣稱高品質(zhì)所以高價格的洋奶粉在國外市場要便宜得多！記者昨天在島城市場采訪了解到，進口洋奶粉價格高出原產(chǎn)地一倍的比比皆是。不過即便“譴責(zé)”洋奶粉暴利，島城消費者仍然對國產(chǎn)奶粉不待見。

　　據(jù)報道，洋奶粉價格在國外與國內(nèi)差距巨大，達到4倍價格。以德國特福芬奶粉為例，其德國官網(wǎng)上公布的特福芬有機嬰幼兒奶粉2段的價格僅僅為9.95歐元，按照現(xiàn)行匯率換算成人民幣，價格僅僅80.6元，而國內(nèi)超市的售價為318元600克。近幾年，國內(nèi)大牌的奶粉漲價頻頻，一些定位高端的嬰兒奶粉已經(jīng)突破了400元大關(guān)，如惠氏旗下的啟賦奶粉。一些奶粉的價格在東南亞或者韓國等國家，僅僅只為內(nèi)地市場的一半?！把竽谭邸痹谥袊鴥?nèi)地的售價是名副其實的全球最高。

　　據(jù)調(diào)查，一家洋奶粉在中國進行過一次消費者調(diào)查，其中有49%的消費者認(rèn)為“高價格意味著高質(zhì)量”。而這些洋奶粉頻頻提高奶粉價格，正是瞄準(zhǔn)了消費這樣的購物心理。一些專家對此原因進行了佐證。許多網(wǎng)友則對洋奶粉的高價格普遍表示理解。有些網(wǎng)友認(rèn)為國內(nèi)的稅費過高也是造成洋奶粉價格偏高的原因，不能全怪奶粉制造商;而另一些網(wǎng)友則直接表示，因為國內(nèi)奶粉頻頻出事帶毒，心甘情愿讓洋奶粉多賺錢。

　　著名領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)專家譚小芳老師認(rèn)為，高端奶粉近年來在中國市場一直在走節(jié)節(jié)高的策略，數(shù)據(jù)顯示從2006年至今，洋奶粉的平均漲幅已經(jīng)達到15.5%，每年洋奶粉至少會有一次提價，今年4月美贊臣全面換裝，提價一成以上。同期，圣元上漲6%—8%，而雀巢也在調(diào)高包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)的國內(nèi)生產(chǎn)的部分奶制品價格之后，今日其進口高端奶粉也開始漲價。例如雀巢超級能恩奶粉新包裝，容量從原來的900克減少到800克，而價格卻從原來的240元上漲到249元，價格的漲幅達到了12.4%。

　　近年來隨著國產(chǎn)乳業(yè)的質(zhì)量問題，“洋奶粉”開始大展拳腳，搶占中國市場已達65％，高端市場的占有率更高達90％。而如此之高的市場占有率也讓其掌握了我國中高端奶粉市場的定價主導(dǎo)權(quán)，因此“洋奶粉”漲價不斷。面對洋奶粉瘋狂漲價，消費者卻沒有多少替代品可選擇，而對于這一切國人均表示很無奈。

　　經(jīng)驗著名領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)專家譚小芳老師了解，自2008年“三聚氰胺事件”后，洋奶粉就開始集中漲價，3年內(nèi)4次調(diào)價。美贊臣、雅培、多美滋等洋奶粉均參與其中，每次提價10％左右，而每次提價的理由幾乎都是“成本上漲”。然而，登陸特福芬奶粉的德國官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)上公布的特福芬有機嬰幼兒奶粉2段的價格僅僅為9.95歐元，（人民幣約80.6元），僅僅為內(nèi)地銷售價格的四分之一。甚至在東南亞或者韓國等國家，這些產(chǎn)品的價格都僅僅只為內(nèi)地市場的一半。

　　我國對進口小罐成品奶粉征收10％關(guān)稅，加上海關(guān)檢測費兩項大約占到“洋奶粉”原售價的30％。除此之外，如果奶粉長期積壓在口岸不運走，可能會產(chǎn)生少許的停倉費用。而即使加上運費等費用，一罐重量為850~900克的進口成品奶粉，比起大洋彼岸，增加的成本也僅為80~90元。

　　事實上，去年下半年由于全球原料奶普遍增產(chǎn)及國際需求下滑的雙重作用而開始下滑，去年11月FAO乳制品價格指數(shù)已由年初的221.3下降到201.0，下降幅度達9.2％。按照國際牧場聯(lián)盟IFCN公布的數(shù)據(jù)，上月原料奶價格持續(xù)下跌至29歐分，比3月的30.4歐分環(huán)比下跌4.6％。

　　原奶下跌產(chǎn)量卻不斷增長，為了消化產(chǎn)量增長只能以黃油、奶粉的形式流入國際市場。歐盟近兩月進入中國的乳制品達5.1萬噸，直接體現(xiàn)便是好沃德、多美鮮、歐德堡等越來越多的歐洲品牌，正與新西蘭田園、澳大利亞德運、生機谷等一同擠入原本鐵板一塊的中國液態(tài)奶市場?！爸袊M者都放棄國內(nèi)品牌，去選擇國外品牌，這是中國奶制品企業(yè)的悲哀?！币幻槠罄峡傇@樣評價，國內(nèi)消費者放棄國產(chǎn)，購買昂貴的“洋奶粉”現(xiàn)象。

　　洋奶粉全球最貴恰好說明了中國的消費者正在為安全信用喪失埋單。面對洋奶粉以各種借口虛漲價格，甚至售價賣到原產(chǎn)地的4倍，達到全球最高，家長們依然義無反顧。這不是消費者“崇洋媚外”的心理作怪，而是當(dāng)產(chǎn)品安全信用已經(jīng)威脅到生命健康時，消費者用腳投票，是必然的選擇。

　　譚小芳老師認(rèn)為，對我國很多消費者來說，洋奶粉就是安全的代名詞，這是催生“國內(nèi)部分洋奶粉價格被曝為原產(chǎn)地4倍”的根本原因。就筆者的看法，應(yīng)教育消費者認(rèn)識到洋奶粉并不一定是質(zhì)量的代名詞，和國產(chǎn)奶粉一樣，都可能出現(xiàn)質(zhì)量問題。

　　此前出現(xiàn)日本雪印公司奶粉、低脂肪牛奶、酸奶等3種牛奶制品被查出金黃色葡萄球菌毒素，造成1.5萬名消費者中毒；美國惠氏的愛兒樂媽媽孕產(chǎn)婦配方奶粉因坂腸桿菌超標(biāo)被限令召回事件表明，洋奶粉并不必然意味著安全，或者說，我國消費者對洋奶粉的信任掉進了怪圈，導(dǎo)致了“國內(nèi)部分洋奶粉價格被曝為原產(chǎn)地4倍”。這不得不引起我們的反思。

　　一是貧富差距太大導(dǎo)致的財富集中效應(yīng)。對像筆者這樣的工薪階層來說，Gucci、Amani、Burberry、Boss、Versace只是時尚雜志上的精美照片，但卻是不少有錢人的身份象征和部分富二代、“干女兒”的炫富利器。財富的集中效應(yīng)使得有錢人買房就像買白菜、使得“只買貴的不買對的”成了流行語，使得中國人的購買力和闊氣程度讓西方世界驚呼。

　　二是三公消費的存在形成洋品牌消費的有力支撐。這主要體現(xiàn)在公車消費對豪華進口車的青睞上。有機構(gòu)去年進行的一項關(guān)于“最常見的公車品牌”在線調(diào)查顯示，奧迪占56.8%，“大眾”占29.6%，“奔馳”和“寶馬”分別占4.6%和2.3%，唯一的國產(chǎn)品牌“紅旗”只占6.8%。與之相對應(yīng)的是，豪華公務(wù)車被曝光的次數(shù)也越來越多，去年2月，寧夏財政廳斥資近900萬元一次性采購25輛豪華奧迪A6就曾被媒體曝光后引來社會熱議。

　　三是在社會面臨誠信危機和食品安全危機的當(dāng)下，消費者被逼“推崇”洋品牌。阜陽大頭奶粉案、三鹿奶粉三聚氰胺事件、含強致癌物的蒙牛純牛奶、陷入“女嬰早熟門”的圣元奶粉、被疑含致命細(xì)菌的美贊臣奶粉……層出不窮的問題奶粉事件讓中國的年輕父母們談國產(chǎn)奶粉色變，被逼消費高端洋奶粉。于是乎，國外代購越來越火、國內(nèi)超市賣得脫貨、港澳超市因為內(nèi)地市民瘋搶實施限購。

　　國家發(fā)改委曾約談17個行業(yè)協(xié)會，要求暫緩漲價，食品行業(yè)是約談重點，奶粉行業(yè)（包括洋奶粉）也不例外。入鄉(xiāng)隨俗，洋奶粉不應(yīng)是中國市場的價格獨立王國，想漲就漲，想漲多少就漲多少。雖說消費者普遍信任洋奶粉，但是消費者尤其是低收入者承受能力有限，他們對奶粉價格比較敏感，受制于經(jīng)濟實力的影響，如果洋奶粉無休止?jié)q價，部分消費者也可能少喝奶粉，改吃米粉、改喝米湯，或者改弦易張，重新購買國產(chǎn)奶粉。最后傷害的還是洋奶粉企業(yè)自身。

　　對于國產(chǎn)奶粉來講，在喧囂的洋奶粉漲價漩渦中，價格相對便宜，無疑是競爭優(yōu)勢籌碼。但是，國產(chǎn)奶粉能否抓住洋奶粉頻頻漲價的契機，振興中國乳業(yè)，重新取得消費者的信任，奪回市場，有許多事情要做。這一方面需要國產(chǎn)乳企拿出誠意，利潤血管里流淌道德血液，加強行業(yè)自律，從奶源到生產(chǎn)、銷售諸環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)，不干搬起石頭砸自己腳的蠢事。另一方面，職能部門要提供權(quán)威說法與科學(xué)檢測數(shù)據(jù)給國產(chǎn)奶粉正名。

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