愛華網(wǎng)???? 為什么凱特王妃產(chǎn)子會產(chǎn)生如此大的轟動效應(yīng)？為何英國王室的一舉一動都會牽動世界的神經(jīng)？讓我們揭開凱特王妃產(chǎn)子與英國王室經(jīng)濟(jì)學(xué)背后的秘密。著名企管專家譚小芳老師官網(wǎng)認(rèn)為，這位凱特王妃誕下的王室新成員將是繼祖父查爾斯王子及父親威廉王子后,排名第3順位的王位繼承人?？梢哉f這位寶寶從誕生的那一刻起,就注定要改變英國經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)。一般情況下，經(jīng)濟(jì)學(xué)理論建基在理性的“極大化”這假設(shè)之上，每個人都會在局限下選取對自己最有利的選擇。在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中的假設(shè)真假并不重要，只要假設(shè)推論出來的可被驗證含意，能夠解釋及推測現(xiàn)實世界，我們就接受這個理論。但是奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論是建立在人是有目的的行動的行動公理基礎(chǔ)之上。其學(xué)派旗幟鮮明的反對把理性狀態(tài)和極大化作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的邏輯前提。 2012年末,英國王室傳出凱特懷孕的消息,博彩公司順勢推出“寶寶性別”、“寶寶姓名”、“寶寶封號”、“頭發(fā)顏色”等為主題的投注。僅“寶寶姓名”一項的賭注就高達(dá)100萬英鎊。連英國博彩公司內(nèi)部的人都說:“這是我們所見過的最大的、新奇的市場?！彪S著寶寶出生日期的臨近,越來越多的公司從中看到了商機,皇室寶寶周邊日用品生意火爆異常:英國衛(wèi)兵制服嬰兒連體裝、搖籃形狀的餅干、限量版馬海毛玩具熊等等。根據(jù)英國零售研究中心的估測,皇室嬰兒周邊產(chǎn)品的銷售額將高達(dá)2.4億英鎊。此外,各大奢侈品牌的嬰兒產(chǎn)品銷量也呈直線上升:愛馬仕的嬰兒鞋襪、蒂芙尼的嬰兒餐具、古馳的嬰兒毛巾、迪奧的嬰兒服裝…… 著名銀飾品牌Thomas Sabo還特意以王室寶寶為靈感,推出添上英倫王室元素的吊飾。同時,英國皇家鑄幣廠宣布,將為這個孩子的降生發(fā)行一枚新的5英鎊銀幣。另外,大批國外游客不遠(yuǎn)萬里踏上大不列顛國土,就是希望能夠第一時間在英國本土見證英王室小寶寶的誕生。有英國專家估計,英國民眾將花費2.43億英鎊(約合人民幣22.2億元)來購買紀(jì)念品、香檳以及其他食物慶祝這個英國王室第3順位繼承人的誕生。
消費是刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。王室寶寶的出生將會給緩慢發(fā)展中的英國經(jīng)濟(jì)注入一支興奮劑,無疑會帶動英國各種消費相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。眾所周知,近幾年英國經(jīng)濟(jì)一直萎靡不振,消費疲軟乏善可陳,這從2012年倫敦奧運會舉辦的糟糕程度可見一斑。眼下英國正在推行財政縮減政策,上千名政府公職人員面臨失業(yè),但是,英國經(jīng)濟(jì)的未來很有可能因為這個王室寶寶的誕生而有所改變,至少兒童用品、玩具等產(chǎn)業(yè)一定會迎來“王室熱”。 作為世界上最古老的王室之一,英國王室也是最會賺錢的王室。為什么其生財有術(shù),經(jīng)營有道,品牌效應(yīng)會一呼百應(yīng)?這是因為英國王室深諳經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。從圣保羅大教堂到白金漢宮,從溫莎城堡到愛丁堡,英國的眾多名勝古跡都打著皇家旗號,英國每年與皇室相關(guān)的旅游景點和物質(zhì)文化遺產(chǎn)一年帶來的收入就高達(dá)45億英鎊。最新英國媒體報道,王室資產(chǎn)管理局每年能為王室?guī)砜捎^利潤,對應(yīng)的無形資產(chǎn)為83億英鎊;王室成員出訪國外,為英國帶來的海外廣告效應(yīng)價值超過40億英鎊。每次英國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退時,英國王室都擔(dān)任“救火隊員”的角色,這主要通過與王室成員相關(guān)的大型慶典營銷來進(jìn)行。 所以英國最重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就是“英國王室”這一品牌?！坝跏摇逼煜碌淖悠放瓢ā鞍捉饾h宮”、“伊麗莎白女王”、“凱特王妃”等等。在眾多的子品牌中品牌價值最高的當(dāng)屬“英皇御準(zhǔn)”,即英國皇室認(rèn)證,它是英聯(lián)邦乃至世界最權(quán)威的認(rèn)證之一,所有品牌都以獲得這一認(rèn)證為無上殊榮。至今獲得過“英皇御準(zhǔn)”的品牌有:賓利汽車,卡地亞珠寶,蘇格蘭威士忌,亨氏番茄醬,伊麗莎白雅頓護(hù)膚品,敦豪快運……雖然“英皇御準(zhǔn)”門檻很高, 但不論對企業(yè)還是個人而言,獲得御用委任狀都幾乎是有百利而無一害的美事。首先,獲得御用委任狀并不意味著之后所有的商品都要無償貢獻(xiàn)給皇室,該拿的利潤一分都不會少。更為重要的是獲得皇室御用的信息可以在產(chǎn)品包裝、廣告等處展示,不僅是一份無上的榮譽,更能極大地增強消費者對品牌的信心。 全面深入地研究考察消費者和企業(yè)等微觀經(jīng)濟(jì)主體的決策性質(zhì)和規(guī)律、總結(jié)其行為特點、定量分析不同決策行為的經(jīng)濟(jì)后果，深刻揭示產(chǎn)品市場、要素市場（包含勞動、資本和土地等要素）的結(jié)構(gòu)和運行規(guī)律，并運用博弈論、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)和實驗經(jīng)濟(jì)學(xué)等前沿理論和方法來完成相關(guān)問題的研究。同時定量研究和總結(jié)西方主要發(fā)達(dá)國家消費者和企業(yè)的行為模式以及市場機制的運行經(jīng)驗，為我國消費者、企業(yè)和政府的相關(guān)決策提供科學(xué)依據(jù)。 全面深入地考察宏觀經(jīng)濟(jì)各方面的運行狀況，從理論上進(jìn)行科學(xué)的解釋，并為宏觀經(jīng)濟(jì)政策的制定提供可靠的依據(jù)。主要包括定量分析各國經(jīng)濟(jì)增長的特點以及影響因素，并從中總結(jié)經(jīng)濟(jì)增長的規(guī)律，形成促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的科學(xué)政策觀；定量分析各國和地區(qū)的總供給和總需求狀況以及決定因素、貨幣體系以及運行規(guī)律、勞動市場和就業(yè)狀況等，并為財政政策、貨幣政策、就業(yè)政策、收入政策等宏觀經(jīng)濟(jì)政策提供科學(xué)的分析方法和依據(jù)。全面深入地研究考察壟斷、外部性、公共物品和政府行為等. 許多人會低估自己，尤其是在關(guān)注自己不同的想法以及為目標(biāo)市場帶來收益的時候。他們花太多的時間去努力工作，但是努力工作與巧妙地工作是不同的。不要像他們一樣。找到自己獨一無二的賣點 當(dāng)你不把自已從人群中區(qū)分出來的時候，你就不具備被別人選擇的理由。作為一個在商界有十多年經(jīng)驗的企業(yè)高管輔導(dǎo)教練，亞歷山德拉有她自己的市場宣傳手冊和奇特的標(biāo)識，但她沒有不同的想法。我讀完了她的宣傳手冊后唯一提煉出來的信息就是：她是一位接觸各種人群解決各種問題的企業(yè)高管輔導(dǎo)教練，許多的企業(yè)家在這方面出現(xiàn)偏差。他們想編織一個大網(wǎng)，以為這樣就不會丟掉任何生意。 但結(jié)果往往是事與愿違。他們不會得到太多的生意，因為大家沒有切入點。亞歷山德拉沒有給出別人要選擇她的理由，她對自己最適合的客戶種類也沒有任何想法。關(guān)于品牌，我們還應(yīng)該提到的就是“競爭分析”。帶著競爭去上學(xué)。競爭者就是跟你有同樣目標(biāo)的人。尊重你的競爭者但不要畏懼他們。 和他們一樣的是，你從競爭的角度去分析他們(如果你能分析他們，你就比他們更強)。聰明的營銷人員為他們的品牌定位選擇競爭者，而不是認(rèn)為競爭是負(fù)面的事情就逃避它。用競爭者的優(yōu)缺點來提升自己的力量和優(yōu)點：用你的優(yōu)點去和他們的缺點相比，并重新定位他們的優(yōu)點。 競爭還意味著你所在的領(lǐng)域很具吸引力并能獲利豐厚。不管怎么說，如果不是這樣，為什么他們都想進(jìn)入這個領(lǐng)域呢?你的狀態(tài)提升了并且更具價值，因為競爭創(chuàng)造了許多價值。營銷人員通過觀察競爭對手的產(chǎn)品特征、電視商業(yè)廣告和平面廣告以及市場調(diào)研等類似手段去分析對手。你如何去研究你的對手?你可以通過網(wǎng)上的搜索結(jié)果來持續(xù)監(jiān)測它們的舉動。用上面的頭腦風(fēng)暴去定位和定義你的對手。找到不同的想法，打造品牌就是一種競爭。這是一種你所代表的東西與他人所代表的東西之間的一種競爭，是想法和觀點的競爭。樹立自我品牌，就是在尋找不同的想法，一個適合你的目標(biāo)市場的不同想法。你在尋找一個可以幫助你競爭并能最后取勝的不同想法。 要想做好就不能隨波逐流。你必須把自己當(dāng)成一個品牌到市場中去競爭。發(fā)現(xiàn)并利用你有超群想法的優(yōu)勢。品牌是不斷變化和發(fā)展的，這樣才能緊跟形勢，你也是。最終，你的目標(biāo)是使自己變成一個追趕潮流的自我品牌。因此，不要反對那些與你不同但很可信的事情。這是你可以提供給這個世界的最好的禮物。
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