愛華網(wǎng)???? 初次見到互動通CEO鄭斌，是在互動通北京分公司一間會議室里，而他本人卻在上海的總部。
“現(xiàn)在都互聯(lián)網(wǎng)時代了，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸既速度，又省得坐高鐵了。”視頻對面的鄭斌，身著簡單的白襯衫，袖口整潔挽到臂彎，透露出主人的嚴(yán)謹(jǐn)，安靜的眼神親切而睿智，在整個采訪過程中，他幾乎沒什么動作，言談清晰、豐富地解說數(shù)字廣告平臺的價值，卻又偶爾語出驚人，引發(fā)笑語。 不斷創(chuàng)新求發(fā)展 畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)計算機(jī)系的鄭斌，他的職業(yè)歷程頗富色彩，既在五星級酒店做過底層服務(wù)員，還曾在全球500強快消品公司歷練。“酒店的工作告訴我如何服務(wù)好客戶，快消品行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷讓我懂得如何去做產(chǎn)品?！边@些經(jīng)驗積累刺激著鄭斌創(chuàng)業(yè)“野心”，于是，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)時代來臨時，內(nèi)因與外因相互吸引，在世紀(jì)之交之時，互動通出現(xiàn)了。 初期的互動通主要進(jìn)行flash技術(shù)開發(fā)推廣，這個新興技術(shù)一經(jīng)推出就迅速吸引了大量的眼球，短短的兩年時間，公司就擴(kuò)張到了200人的規(guī)模。然而好景不長，當(dāng)?shù)谝淮位ヂ?lián)網(wǎng)危機(jī)橫掃時，由于產(chǎn)品缺乏良好的商業(yè)模式，這幫“心氣高”的年輕人也成為了殃及的池魚，公司規(guī)模迅速縮水，面臨倒閉。 逆境并沒有讓鄭斌退縮，他在彎路中重新扛起責(zé)任，開始摸索新的商業(yè)模式。2002年，互動通對所有產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)行整合，開始轉(zhuǎn)型做數(shù)字廣告平臺，推出國內(nèi)最早的富媒體廣告產(chǎn)品之一——iCast，一改網(wǎng)絡(luò)廣告靜態(tài)展示狀況，讓廣告在頁面，動了起來?！拔覀兊谝粋€iCast廣告，是在新浪門戶上進(jìn)行投放。2002年當(dāng)張藝謀首部武俠大片《英雄》全國首映時，我們也為電影贊助商摩托羅拉，制作一個以電影片花為內(nèi)容的iCast廣告，并在新浪網(wǎng)上進(jìn)行投放，這也是互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告首次吸引國內(nèi)大眾目光，并隨著當(dāng)年《英雄》熱映，獲得了廣 告主的認(rèn)可?！?p> “iCast前期其實只是一個富媒體廣告投放技術(shù)產(chǎn)品，然后一不小心得到行業(yè)的認(rèn)可與肯定，成為了富媒體的一個代名詞?！闭f到iCast的成績，鄭斌開玩笑道。經(jīng)過十年的不斷努力和創(chuàng)新，隨著富媒體廣告已經(jīng)成為一種潮流，iCast也在富媒體廣告行業(yè)，留下了深深的烙印。 “一個公司的創(chuàng)始人的本分，就是去創(chuàng)新，把更多好技術(shù)、好產(chǎn)品落實到商業(yè)中去。”隨著iCast逐漸被市場接受，互動通還推出了第二個產(chǎn)品iFocus，并伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，也開始通過iMocha布局移動領(lǐng)域，進(jìn)一步布局富媒體廣告市場。 把握機(jī)會 創(chuàng)新升級 盡管iCast讓鄭斌很驕傲，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與產(chǎn)品層出不窮，它需要與時俱進(jìn)的創(chuàng)新，機(jī)會就在于越發(fā)碎片化的媒體發(fā)展和大數(shù)據(jù)時代的到來。 互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展，新媒體層出不窮，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容越發(fā)豐富。同時，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展，廣告主對于精準(zhǔn)廣告需求不斷提升，面對紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)平臺，它需要第三方平臺為其提供規(guī)范化、產(chǎn)品化內(nèi)容，幫助其進(jìn)行碎片化媒體選擇?；谶@一情況，互動通也開始對iCast進(jìn)行調(diào)整升級，對于新媒體形成更為廣泛覆蓋，順勢推出iCast 。 “現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)時代，依靠一個技術(shù)、一套產(chǎn)品顯然不能打遍天下，需要進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)新。” 首先，互動通對iCast為廣告主服務(wù)進(jìn)行升級，推出iCast Ad Serving?！癷Cast Ad Serving可以理解為基礎(chǔ)性套餐。”鄭斌告訴記者，它在滿足廣告主基本要求基礎(chǔ)上，為其提供配套創(chuàng)意服務(wù)和技術(shù)支持，幫助廣告主在第一時間使用互動通相應(yīng)產(chǎn)品，獲得更為豐富、多樣化富媒體廣告投放。 “互動通本身并不做媒體，它致力為媒體提供相應(yīng)產(chǎn)品，并通過這些產(chǎn)品，服務(wù)廣告主，所以對于互動通來說，它的‘消費者’就是廣告主?！编嵄蟊硎?，隨著微博、微信等社會化媒體不斷發(fā)展，廣告主希望借助它們所具有的互動特點，與消費者進(jìn)行更多溝通交流，提升用戶體驗，基于這一營銷需求，互動通在傳統(tǒng)廣告基礎(chǔ)上，增加社會化特性，推出基于社會化媒體富媒體廣告產(chǎn)品iCast Social Media，鼓勵用戶進(jìn)行廣告分享，形成二次傳播，并讓網(wǎng)民通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等形式，充分參與到營銷中來，為廣告主吸引更多消費者。 【鏈接】 iCast：由互動通自主研發(fā)的富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案，于2002年推出，是一種不需要受眾安裝任何插件就可以播放的整合視頻、音頻、動畫圖像、雙向信息通信和用戶交互功能的新一代網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案。 堅持?jǐn)?shù)字化道路 當(dāng)記者讓鄭斌對于iCast 打分時，他給的答案是60分。 “它還是一個Baby，還需要更多廣告主的使用來證明產(chǎn)品的質(zhì)量?！睂τ谛庐a(chǎn)品的發(fā)展，鄭斌認(rèn)為廣告主是真正的驅(qū)動力，而這40分的潛力，需要在不斷獲得廣告主認(rèn)可的道路上，進(jìn)行努力，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量。 作為一名廣告人，鄭斌的身上帶有很深的技術(shù)烙印，他始終強調(diào)著互動通是一個互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，需要把技術(shù)變成產(chǎn)品，應(yīng)用到營銷領(lǐng)域，用技術(shù)去引領(lǐng)，用產(chǎn)品去滿足?！凹夹g(shù)盈利并非關(guān)鍵問題，當(dāng)新產(chǎn)品推出時，重要的是它的運營和商業(yè)模式能夠落地?！?p> 鄭斌給予互動通的定位，是數(shù)字廣告平臺。通過對互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行覆蓋，根據(jù)廣告主不斷變化的需求及受眾口味的改變，讓技術(shù)與創(chuàng)意相互結(jié)合，進(jìn)行創(chuàng)意思維開發(fā)，不斷推出新的符合廣告主需求的廣告形式。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互動通也面對著越來越多的同行競爭，對此，鄭斌并不擔(dān)心。
“越來越多公司與團(tuán)隊的參與競爭，也說明這條路子的正確?！痹卩嵄罂磥?，互動通一直堅持做技術(shù)，需要敏銳感知互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)，從而確保企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)方面保持引領(lǐng)優(yōu)勢；其次，已經(jīng)擁有十年運營積累，讓互動通更為懂得廣告主創(chuàng)意需求，并借助自身技術(shù)優(yōu)勢，提供更好的營銷服務(wù)；同時，對于數(shù)據(jù)收集、積累、分析方面，擁有強大的內(nèi)功，面對碎片化媒體，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告平臺覆蓋，化零為整，提升精準(zhǔn)投放，而且，多年發(fā)展歷史，也為它提供了大量人才儲備。 談到互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展，鄭斌認(rèn)為，隨著用戶需求的不斷變化，未來將會形成數(shù)字媒體組合端，PC端、移動互聯(lián)網(wǎng)終端以及數(shù)字電視端口通過技術(shù)打通，逐漸形成融合的趨勢，實現(xiàn)平臺共享?！癶dtMEDIA平臺已經(jīng)開始嘗試打通這三個端口工作，而這也將是未來互動通發(fā)展的重點?！碑?dāng)前，互動通已經(jīng)通過iCast、iFocus、iMocha、MoCast等產(chǎn)品布局于hdtDXP平臺，加強對于PC端、移動端覆蓋力度，并通過技術(shù)開發(fā)，能夠為廣告主提供一整套數(shù)字解決方案?！捌鋵嵨覀円惨呀?jīng)具有電視端覆蓋產(chǎn)品?！闭f到互動通的數(shù)字端口計劃，視頻對面鮮少有動作的鄭斌，笑著拿起桌面上的茶壺，給自己倒了杯香茗，笑著緩緩地說道：“我們在等待數(shù)字電視的普及，和更明朗的市場發(fā)展?！?p>
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