愛華網(wǎng)???? 你可能沒聽說過超級能恩3奶粉，但一定聽說過雀巢；雀巢營銷人常有類似的尷尬，大品牌已經(jīng)赫赫有名了，子品牌還默默無聞；大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會化媒體微電影，創(chuàng)新點子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷，如何凸顯自己的獨特風(fēng)格？本期我們以優(yōu)酷土豆的視頻營銷為主題，以雀巢為主角，探討多品牌的大集團如何借勢優(yōu)酷土豆視頻營銷優(yōu)勢資源，為大家支個招。其實，玩法也不少。 深邃范兒 一杯咖啡的時間可以用來做什么？微電影告訴你。當(dāng)打拼多年的張亞東回到父親的家，白發(fā)蒼蒼的父親端來一杯熱騰騰的雀巢咖啡，說“知道你喜歡這個，趁熱喝了吧，這樣路上可以暖和一點”。張亞東答“爸，我沒說要走。”父親略顯驚訝之后露出了微笑，父子倆就這樣由一杯咖啡開始聊聊近況，憶憶當(dāng)年。其實，父母要的很簡單，陪伴就好。 愛情就像咖啡，越經(jīng)歷越有味道。千里和左手是一對青梅竹馬，相識27年，相戀11年，一起走過30多個國家，對他們而言，你負(fù)責(zé)微笑，我負(fù)責(zé)拍照，始終牽手旅行就是最好的奢侈品。當(dāng)愛情褪去激情，旅行中一起經(jīng)歷的溫情記憶，觸及觀眾內(nèi)心最柔軟的部分，誰不想跟心愛的人一起看遍世界最美的風(fēng)景呢？ 與電視臺同步的黃金檔，青春偶像劇等類型影視劇，在優(yōu)酷的電視劇頻道首頁有著明確的分類。“超級大劇”、“金牌劇場”引流來瀏覽量和播放量，雀巢咖啡這樣的頁面中全方面穿插LOGO、最新的廣告和微電影，都以備受矚目的形式賺到眼球。 成功營銷點評：提到雀巢，大多數(shù)人第一反應(yīng)都是雀巢咖啡，作為全球集團品牌中最知名的大品牌，營銷關(guān)鍵不再是知名度，而是品牌理念打動受眾內(nèi)心，獲得全世界都認(rèn)同的情感共鳴。因此，雀巢咖啡微電影重在以親情、愛情故事為核，品牌畫龍點睛，避免廣告對受眾的打擾。而劇場產(chǎn)品這種形式，則側(cè)重在廣泛告知大品牌的近期動態(tài)，號召、正面宣導(dǎo)是目的。 精準(zhǔn)范兒 當(dāng)80后紛紛步入而立之年，開始了結(jié)婚生子的人生新旅程，他們會第一時間在哪里獲取信息？沒錯，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長的這代人，習(xí)慣了通過網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、交流孕育知識。視頻無疑是最直觀、生動、便捷的媒體渠道。 2013年雀巢旗下的嬰幼兒奶粉品牌超級能恩3“重拳出擊”，將優(yōu)酷母嬰頻道作為品牌推廣陣地，通過頻道視頻的第一前貼片定向播放雀巢超級能恩3的TVC，母嬰頻道聯(lián)合LOGO等多種方式，強化雀巢超級能恩3的品牌特質(zhì)。
成功營銷點評：為什么雀巢能恩更適合垂直類專業(yè)頻道？垂直頻道更集中目標(biāo)人群，更適合能恩3的品牌氣質(zhì)。在子品牌能恩的影響力無法超越同一個集團大品牌雀巢咖啡的情況下，不求廣度而是強調(diào)自己的精度，無疑是打造子品牌差異化的一條捷徑。 小結(jié)：多品牌進(jìn)行視頻營銷有三大要點：一、強調(diào)不同子品牌擁有不同的品牌氣質(zhì)。二、在營銷產(chǎn)品和平臺的選擇上，要以品牌氣場為依據(jù)，選擇合適的內(nèi)容載體。三、所選擇的營銷平臺要有對海量內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化運營的實力，才可以針對不同子品牌不同程度的營銷需求，提供既有深度、廣度，又有精度的營銷服務(wù)。
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