愛華網(wǎng)□黎沼江回顧2006年的家電業(yè)，冰箱無疑扮演了黑馬的角色。過去幾年，冰箱行業(yè)一直略顯低調(diào)，進入2006年，冰箱行業(yè)卻突然熱鬧起來，無論是海信收購科龍、容聲后的高調(diào)宣戰(zhàn)，還是美的攜榮事達、華凌三品牌的重裝上陣，抑或長虹收購美菱后的屯兵門外，冰箱行業(yè)可謂機遇迸發(fā)，進入了群雄爭霸的戰(zhàn)國時代。2007年伊始，美的冰箱高調(diào)發(fā)布了沖擊行業(yè)前兩強的強勢戰(zhàn)略，并簽約鞏俐為產(chǎn)品形象代言人，表現(xiàn)出后來居上的強勁氣勢。國內(nèi)品牌高端破冰過去，傳統(tǒng)的四大家族等國內(nèi)冰箱品牌中低端產(chǎn)品扎堆的現(xiàn)象嚴重，而高端的三開門、對開門、多溫區(qū)保鮮、抗菌冰箱往往被外資品牌壟斷。隨著美的等國內(nèi)主導(dǎo)品牌向高端市場的滲透，向利潤和價值鏈上游傾斜的趨勢已經(jīng)露出端倪。業(yè)內(nèi)人士指出，只有占領(lǐng)高端冰箱產(chǎn)品市場，國內(nèi)企業(yè)才能避免在低端產(chǎn)品的紅海里廝殺。aihuau.com從2006年的冰箱市場表現(xiàn)來看，高端市場已經(jīng)開始擁擠起來。去年，冰箱行業(yè)顯露出升級態(tài)勢，一方面國內(nèi)市場容量迅速擴充，銷售量和銷售額實現(xiàn)了雙增長，另一方面隨著國內(nèi)冰箱市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和需求的膨脹，對開門、三開門、多溫區(qū)等產(chǎn)品雖然尚不能替代普通冰箱的主導(dǎo)地位，但增長勢頭迅猛?？梢酝茰y，未來一兩年內(nèi)，隨著一、二級城市家庭換代潮的到來必將伴隨著冰箱高端市場的爆發(fā)。隨著高端冰箱領(lǐng)域需求和銷量的不斷增長，雖然有國外品牌虎踞龍盤，但國內(nèi)企業(yè)畢竟是在自家門口，有天時地利、成本低、本土化作戰(zhàn)的優(yōu)勢，必然能打開一個缺口。美的冰箱搶灘07市場其實從美的斥巨資邀請國際巨星鞏俐做形象代言就能看出，美的冰箱對高端市場勢在必得。據(jù)記者了解，三開門“天鮮”系列冰箱兼具功能化、人性化、時尚化、數(shù)字化于一身，極具東方典雅魅力的酒紅花紋、淡金云紋外觀盡顯尊貴風范，其技術(shù)含金量更為突出，獨創(chuàng)“數(shù)字可視化精致保鮮”系統(tǒng)，通過精良的外觀設(shè)計、精確的溫度控制和精巧的人機互動，為消費者提供精致保鮮的獨特享受。據(jù)美的冰箱有關(guān)人士透露，隨著2007年“天鮮”等新產(chǎn)品的上市，美的冰箱已經(jīng)有覆蓋高中低端各級市場的六大系列七十余款產(chǎn)品，接下來，美的冰箱還將陸續(xù)推出四十余款新品，特別是在高端冰箱產(chǎn)品陣營將重磅出擊，未來，對開門、三門、多溫區(qū)多循環(huán)冰箱將是差異化戰(zhàn)略的拳頭產(chǎn)品，也必將成為拉動美的冰箱業(yè)績的強勁引擎。
從財報層面看，2006年美的冰箱產(chǎn)品年銷量突破350萬臺，銷售收入超過35億元，同比增長達40%。在沖擊行業(yè)前兩強的戰(zhàn)略目標牽引下，到2010年美的將實現(xiàn)冰箱產(chǎn)品銷量達到800萬臺，銷售收入超過100億元。無疑，在美的訂下“軍令狀”的那一刻起，高端市場已經(jīng)被圈定為重要戰(zhàn)場，從品牌投入、產(chǎn)品線擴充和產(chǎn)能布局，“天鮮”系列的搶灘僅僅是第一步。
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