愛華網(wǎng)?趙晏彪：毫無疑問，商業(yè)化一方面對(duì)奧運(yùn)會(huì)有著經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，而另一方面也沖淡了奧運(yùn)會(huì)原有的主題。如何在運(yùn)動(dòng)本身和商業(yè)之間找到平衡點(diǎn)，把奧運(yùn)的商業(yè)化保持在一定的尺度之內(nèi)，是否是保持奧運(yùn)會(huì)繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在？????汪海：奧運(yùn)精神的發(fā)揚(yáng)需要經(jīng)濟(jì)上的支持，奧運(yùn)會(huì)也只有在資金雄厚的條件下才能舉辦成功。關(guān)于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的合理宣傳是必要的，但狂轟濫炸、過分渲染和炒作，必將使人產(chǎn)生逆反心理和懷疑心理，造成負(fù)面影響?，F(xiàn)在社會(huì)上不少商家利用奧運(yùn)大搞炒作，搞代言、玩包裝、炒概念，從運(yùn)動(dòng)員身上穿的運(yùn)動(dòng)衣、運(yùn)動(dòng)鞋，到推出的各種奧運(yùn)紀(jì)念品、食品、日用品等，甚至是與奧運(yùn)會(huì)毫不相干的產(chǎn)品，也想爭奪奧運(yùn)贊助權(quán)，幾乎是能想到的點(diǎn)子都想到了。報(bào)紙雜志、電視網(wǎng)絡(luò)、車身廣告甚至是課本封面，各種媒體蜂擁而上，炒作技法千奇百怪。廣告是傳媒的生命線，現(xiàn)在電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出讓基本上不可以討價(jià)還價(jià)，動(dòng)輒數(shù)千萬美元甚至上億美元，導(dǎo)致歌星、影星越請(qǐng)?jiān)酱?，廣告價(jià)格也水漲船高。更何況，用高于企業(yè)利潤幾倍的錢打廣告、支付世界運(yùn)動(dòng)員的代言費(fèi)用，這些費(fèi)用最終還不是轉(zhuǎn)嫁到終端消費(fèi)者身上？！在眼前收獲即得利益的同時(shí)，也為品牌的發(fā)展埋下了潛在的危機(jī)。????趙晏彪：與“奧運(yùn)熱”的喧嘩相反，有些企業(yè)則不認(rèn)為只要贊助了奧運(yùn)會(huì)，就一定能夠有好的回報(bào)。你對(duì)這個(gè)理論是怎么看的？????汪海：奧運(yùn)營銷是把雙刃劍，歷年來參與奧運(yùn)贊助的企業(yè)，既有成功的，也有失敗的。1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)，韓國的泡菜沒有贊助奧運(yùn)，而是用政府官員出面請(qǐng)奧運(yùn)觀眾品嘗的方式推廣，將泡菜賣到了100多個(gè)國家。中國踢世界杯的時(shí)候，有一家洗衣粉企業(yè)做了聲勢(shì)浩大的體育營銷，結(jié)果收效甚微。洗衣粉的購買者主要是家庭主婦，看球的卻大都是大老爺們，這種風(fēng)馬牛不相及和體育不搭界的廣告為后人留下了無盡的思考。另外，來自國際奧委會(huì)的一個(gè)調(diào)查大概也會(huì)讓很多企業(yè)失望：有80%的奧運(yùn)贊助品牌并沒有達(dá)到預(yù)期的效果，只有20%的企業(yè)完全達(dá)到了預(yù)期的效果。僅僅通過舉辦一次奧運(yùn)會(huì)，是不是就可以便捷地實(shí)現(xiàn)暴發(fā)戶的夢(mèng)想？投資奧運(yùn)會(huì)是不是肯定會(huì)穩(wěn)賺不賠？這顯然都是未定之論。市場是檢驗(yàn)企業(yè)工作的惟一標(biāo)準(zhǔn)，奧運(yùn)會(huì)只能錦上添花，要想把知名度保持下去，還必須靠內(nèi)在的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的服務(wù)。????趙晏彪：雙星是運(yùn)動(dòng)品牌，雙星的品牌精神與奧運(yùn)精神是水乳相融、密不可分的。幾十年來雙星為女排做鞋，為馬家軍贊助，為蘇迪曼杯買單，無數(shù)次贊助青島、山東、國家的體育比賽，雙星在支持國家體育事業(yè)中表現(xiàn)出了拳拳愛心、一步一個(gè)腳印的作為，而企業(yè)也伴隨著國家體育事業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了整體效益的騰飛。雙星對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)有怎樣的考慮？????汪海：舉辦奧運(yùn)會(huì)使全民族都非常振奮，全國上下都在積極地為奧運(yùn)會(huì)出錢出力出策劃，但我們應(yīng)該如何保持這種精神狀態(tài)？維持這種精神狀態(tài)呢？除了媒體、廣告公司外，我們有多少人在研究？雙星作為中國著名的品牌，關(guān)注的是讓更多的普通老百姓參與奧運(yùn)，用上質(zhì)量好、價(jià)格實(shí)惠的雙星名牌產(chǎn)品，使普通大眾也能夠享受到奧運(yùn)會(huì)所帶來的激情、夢(mèng)想以及實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的成就感。????現(xiàn)在，雙星以企業(yè)的實(shí)際行動(dòng)支持北京奧運(yùn)會(huì)，根據(jù)國家奧組委“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的全民奧運(yùn)理念精神，把奧林匹克的理念和雙星“理念”相整合，提出了“物美價(jià)廉更實(shí)惠、強(qiáng)身健體迎奧運(yùn)”的主題口號(hào)，實(shí)實(shí)在在地將實(shí)惠讓利于普通消費(fèi)者，將“更高、更全、更豐富”的產(chǎn)品奉獻(xiàn)給消費(fèi)者，用質(zhì)量、創(chuàng)新、文化打造雙星百年品牌。目前，雙星研發(fā)的高端產(chǎn)品——雙星跑鞋、新一代專業(yè)籃球鞋、專業(yè)足球鞋、專業(yè)網(wǎng)球鞋及各類運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)器械等已經(jīng)在各大城市上市。同時(shí)，雙星在全國各地建立起眾多大型物流平臺(tái)和5000多家連鎖店，直接面向終端消費(fèi)者，減少了中間商的利潤，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)和銷售的“短距離連接”。雙星堅(jiān)信，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是短暫的，奧運(yùn)精神是永恒的”，雙星將永遠(yuǎn)一如既往地支持體育事業(yè)，為中國體育健兒加油，為全中國人的強(qiáng)身健體精誠服務(wù)。
????趙晏彪：隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，“奧運(yùn)泡沫經(jīng)濟(jì)”成為了熱門話題?！芭菽迸c“非泡沫”兩種相對(duì)立的觀點(diǎn)各持己見的同時(shí)，也都在等待為期不遠(yuǎn)的最客觀的答案。但是，諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾曾在北京論壇上提醒中國警惕奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)泡沫，預(yù)防出現(xiàn)亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)和悉尼奧運(yùn)會(huì)后的經(jīng)濟(jì)疲軟。蒙代爾先生長期周游世界，不斷考察世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，善于分析和預(yù)測經(jīng)濟(jì)走勢(shì)。對(duì)蒙代爾的善意提醒您怎樣看待？????汪海：當(dāng)所有人都陶醉在舉辦奧運(yùn)的興奮之中，當(dāng)國人正在借助奧運(yùn)會(huì)熱火朝天地運(yùn)作奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，力圖把奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)推向高潮、發(fā)揮到極致時(shí)，蒙代爾先生的一席話雖然有點(diǎn)苦澀，但這是一服清醒劑。大家知道，亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)和悉尼奧運(yùn)會(huì)后，這兩個(gè)城市都出現(xiàn)了程度不同的經(jīng)濟(jì)疲軟現(xiàn)象。場館利用率低甚至閑置浪費(fèi)，各類商品價(jià)格急劇下跌，服務(wù)業(yè)蕭條，旅游人數(shù)大量減少，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放慢，失業(yè)率大幅上升。每個(gè)中國人都希望北京舉辦奧運(yùn)會(huì)后不會(huì)出現(xiàn)如此的“泡沫經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。蒙代爾先生的這瓢冷水潑得好，潑得及時(shí)。????趙晏彪：但是，也有人作出這樣的預(yù)言：奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)像一瓶開啟的啤酒，有人會(huì)品嘗到它的甘甜，也肯定有人僅僅觸及了它的泡沫。你對(duì)這種觀點(diǎn)持怎樣的看法？????汪海：這個(gè)預(yù)言所道明的真諦，提醒企業(yè)在奧運(yùn)營銷時(shí)作出理性的選擇。我認(rèn)為用我們中國人的智慧把泡沫轉(zhuǎn)為美酒，與世界各族人民共同品嘗它的甘甜，才是我們中國人舉辦奧運(yùn)會(huì)的最終目的。北京奧運(yùn)會(huì)期間是我國展示民族形象與國家實(shí)力的良好舞臺(tái)，中國的企業(yè)要勇于競爭，拿出過硬的產(chǎn)品，向世界各國人民展示我們中國人的創(chuàng)造力，展示我們這個(gè)民族重友誼、講信譽(yù)的高貴品質(zhì)，借助北京奧運(yùn)會(huì)掀起弘揚(yáng)中華文化、振興民族精神的熱潮，為民族的繁榮復(fù)興作出我們的新貢獻(xiàn)。
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