愛(ài)華網(wǎng)近日，根據(jù)《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》，為規(guī)范保健食品的命名，確保保健食品名稱的科學(xué)、準(zhǔn)確，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局制定了《保健食品命名規(guī)定（試行）》）（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），并發(fā)布實(shí)施。本《規(guī)定》的實(shí)施一方面規(guī)范了保健行業(yè)市場(chǎng)，另一方面將帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的一次洗牌。《規(guī)定》明確了保健食品命名的要求，使法規(guī)更加嚴(yán)謹(jǐn)。本次《規(guī)定》是針對(duì)保健食品命名的第一次法規(guī)的出臺(tái)。之前2001年衛(wèi)生部頒布《健康相關(guān)產(chǎn)品命名規(guī)定》涉及到保健食品的命名，但是由于是健康相關(guān)產(chǎn)品的范圍，對(duì)保健食品針對(duì)性不強(qiáng)。《規(guī)定》帶有主動(dòng)規(guī)范保健行業(yè)市場(chǎng)的主動(dòng)性，將讓保健食品命名有法可依。我國(guó)現(xiàn)行的保健品注冊(cè)過(guò)程中產(chǎn)品名稱審核是二級(jí)審核制，由中藥保護(hù)品種委員會(huì)保健品審評(píng)辦公室專家組進(jìn)行審核后，交由藥監(jiān)總局注冊(cè)司對(duì)產(chǎn)品名稱進(jìn)行二級(jí)審核，由于國(guó)家原有對(duì)于保健品命名的規(guī)定缺乏詳細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)，各部門之間的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)可能出現(xiàn)偏差，這直接影響到意見(jiàn)的統(tǒng)一和審核周期。導(dǎo)致很多企業(yè)徘徊在申報(bào)與等待審批之間，延誤商業(yè)時(shí)機(jī)。《規(guī)定》也是《保健食品清理?yè)Q證方案》頒布的前奏。2005年9月國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局藥品注冊(cè)司發(fā)布關(guān)于征求《保健食品清理?yè)Q證方案（征求意見(jiàn)稿）》意見(jiàn)的通知，但是后來(lái)因?yàn)榉N種原因沒(méi)有落實(shí)出臺(tái)?！兑?guī)定》的頒布使市場(chǎng)上部分保健食品名稱與其發(fā)生了沖突，這樣一來(lái)《保健食品清理?yè)Q證方案》也勢(shì)在必行。本站記者針對(duì)《規(guī)定》采訪了保健行業(yè)政策研究專家庶正康訊商務(wù)咨詢有限公司商務(wù)部楚彩云女士，她為我們?nèi)轿唤庾x了其中的重要內(nèi)容：aihuau.com《規(guī)定》嚴(yán)格規(guī)定了保健食品命名細(xì)分：每個(gè)產(chǎn)品只能有一個(gè)名稱，其名稱由品牌名、通用名、屬性名三部分組成。這樣一來(lái)保健食品名稱將更加規(guī)范，方便監(jiān)督管理，同時(shí)也方便了消費(fèi)者認(rèn)知與購(gòu)買。這樣一目了然就能看到該保健食品屬于的品牌、原料、劑型。而為按照該規(guī)定命名的保健食品也將會(huì)逐步退出市場(chǎng)更新?lián)Q代。在品牌名和通用名的一般要求中：不得使用人體組織器官等詞語(yǔ)；不得使用虛假、夸大和絕對(duì)化的語(yǔ)言：如“高效、速效、第幾代”，值得我們關(guān)注。因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上如腦白金膠囊、腦力鍵口服營(yíng)養(yǎng)液、腦輕松膠囊等一些知名品牌產(chǎn)品將面臨著改名。而改名無(wú)疑是把以前的努力成果化為烏有。在品牌名與通用名的特殊要求中規(guī)定：不得使用外文字母、漢語(yǔ)拼音、數(shù)字、符號(hào)等。這樣綠A螺旋藻膠囊、忘不了3A腦營(yíng)養(yǎng)膠丸等產(chǎn)品也難逃此劫。楚女士分析出這次《規(guī)定》的出臺(tái)對(duì)保健行業(yè)市場(chǎng)主要影響為以下三個(gè)方面：首先，大范圍的改名
《規(guī)定》帶給保健行業(yè)眾多產(chǎn)品的是翻天覆地的洗禮，因?yàn)橹爱a(chǎn)品命名并不是很規(guī)范，而且在2001年衛(wèi)生部的《健康相關(guān)產(chǎn)品命名規(guī)定》所闡述的通用名可以是表明主要原料、主要功效成分或產(chǎn)品功能的文字。而《規(guī)定》中要求一般以產(chǎn)品的主要原料命名，并使用科學(xué)、規(guī)范的原料名稱，兩種以上原料組成的保健食品，不得以單一原料命名。這樣看來(lái)那些以產(chǎn)品功能為通用名的產(chǎn)品必然面臨改名。我們公司情報(bào)部對(duì)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，這樣的產(chǎn)品不占少數(shù)，而且以減肥產(chǎn)品居多。其次，品牌危機(jī)像腦白金膠囊等眾多知名品牌已經(jīng)面臨改名，大量的廣告投入、已經(jīng)確立品牌的形象、維持下的廣大消費(fèi)人群等努力將可能在頃刻間付諸東流。帶給企業(yè)的將可能是毀滅性的打擊。不過(guò)企業(yè)也并不是沒(méi)有走出困境的辦法，關(guān)鍵要看企業(yè)是放棄還是努力。再次，藍(lán)帽規(guī)范得到提高隨著法律法規(guī)的健全，保健行業(yè)逐步走向規(guī)范，藍(lán)帽這個(gè)標(biāo)志的含金量也將有大幅度提高。但規(guī)范的同時(shí)將可能伴隨著新問(wèn)題的產(chǎn)生。保健食品監(jiān)管的加大，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、宣傳、命名等方面越來(lái)越嚴(yán)格，部分不法企業(yè)有可能為了逃避這種監(jiān)管，將讓自己產(chǎn)品向普通食品中靠攏?；蛘卟糠直＝∈称菲髽I(yè)直接轉(zhuǎn)行去做普通食品。有些保健品公司表示，現(xiàn)在很多食品都在打著食品與保健品的擦邊球，含沙射影的宣傳功效，國(guó)家在規(guī)范保健品命名的時(shí)候也要規(guī)范食品的命名，不然也只是按住葫蘆起了瓢，難以根本整頓食品、保健品市場(chǎng)。最后楚女士又對(duì)企業(yè)提出了一些指導(dǎo)性的建議：《規(guī)定》的頒布將對(duì)企業(yè)進(jìn)行一次挑戰(zhàn)，同樣也是一次機(jī)遇。這就要看企業(yè)怎么走。對(duì)于一些知名品牌的改名，將會(huì)帶給其他品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。那些企業(yè)的品牌已經(jīng)涉及到改名的范圍，還是早準(zhǔn)備、早改名，雖然國(guó)家會(huì)給企業(yè)調(diào)整的時(shí)間，但企業(yè)必須提前做好應(yīng)對(duì)措施。至少這樣將不會(huì)讓企業(yè)處于被動(dòng)局面，而且讓自己新品牌得到消費(fèi)者的了解與認(rèn)可需要一定的時(shí)間。企業(yè)本身就應(yīng)該具有一定的政策風(fēng)險(xiǎn)的防范意識(shí)，在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、銷售等幾個(gè)環(huán)節(jié)中，做好前期的市場(chǎng)調(diào)研是很有必要的。而且對(duì)于協(xié)會(huì)的服務(wù)許多商家也并沒(méi)有去考慮過(guò)。其實(shí)每個(gè)行業(yè)的協(xié)會(huì)本質(zhì)就是為本行業(yè)的企業(yè)與消費(fèi)者搭建良好橋梁，同時(shí)為企業(yè)的政策法規(guī)、市場(chǎng)、媒體等方面提供咨詢與幫助。不僅如此，就拿我們公司來(lái)說(shuō)也有很多行業(yè)內(nèi)專家人士可以為企業(yè)或經(jīng)銷商提供咨詢服務(wù)。
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