愛華網(wǎng)???? 做品牌，企業(yè)其實只有兩條路。做內(nèi)貿(mào)的企業(yè)，要么做品牌，要么給品牌企業(yè)代工，沒有第三條路。目前快消品行業(yè)競爭非常激烈，這樣的情況決定了一個內(nèi)貿(mào)的企業(yè)，如果不從品牌的基礎(chǔ)做起，不去做長遠(yuǎn)的謀劃，最后戰(zhàn)略目標(biāo)是不可能達(dá)到的。 毛巾是快消品當(dāng)中一個比較內(nèi)用的產(chǎn)品，做品牌其實是很難。因為中國人比較好面子，相對而言外穿的東西比較容易做品牌，而毛巾或者類似于家庭內(nèi)用的一些消費品，是很私密的，外人看不見。多年來，毛巾沒能夠做出一個品牌，不是企業(yè)不關(guān)注品牌，而是企業(yè)認(rèn)為做一個毛巾品牌，在投入和產(chǎn)出上可能存在一些問題。 毛巾屬于家紡行業(yè)當(dāng)中一個很小的分支，全國一年的銷售額大概是700 億，潔麗雅集團(tuán)銷售額不到83 個億，占了行業(yè)總銷售額的七分之一左右。但是毛巾銷售的品牌的集中度很低，前十大品牌的集中度不到60%。在這個前提下，我對它做了一個解析：第一，小行業(yè)要有大志向。行業(yè)雖小，但是一定要有目標(biāo)；第二，小行業(yè)要有大舞臺。品牌雖小，但是市場很大，要有大的宏觀品牌意識；第三，要有大的執(zhí)行，在傳播上做到精準(zhǔn)；第四，要有大的視野。做品牌不要隨波逐流，必須堅持地干下去，否則不會有品牌的未來。
做企業(yè)，不要一天到晚想著怎么去做強(qiáng)做大，最重要的是把產(chǎn)品做精、做美，把當(dāng)下的活兒做到最好。做企業(yè)很多的時候是獨孤求敗，心態(tài)不好的人不要做企業(yè)。做企業(yè)、做品牌是一條不歸路，上了船就下不來了。
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