愛華網(wǎng)???? 與汶川地震僅僅相隔五年的時間，一場相同的災(zāi)難再次降臨到四川這片土地上。2013年4月20日8時2分，四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級地震，造成重大財產(chǎn)損失和人員傷亡。 在難以預(yù)測的災(zāi)難面前，中國人再次展現(xiàn)出了自己的大愛，紛紛伸出援助之手，為災(zāi)區(qū)捐款捐物。截止到4月22日，為災(zāi)區(qū)捐款總額已經(jīng)達(dá)到7億（該數(shù)據(jù)不包括10萬元以下捐款）。一時間，各地政府、慈善機(jī)構(gòu)和群眾對災(zāi)區(qū)人民的捐贈自然而然成為媒體報道的重點。 為地震災(zāi)區(qū)是人們表達(dá)愛心的重要方式，體現(xiàn)了人們對災(zāi)區(qū)群眾的同情與關(guān)愛。根據(jù)中國家庭金融調(diào)查（CHFS）數(shù)據(jù)，2008年汶川地震發(fā)生后，我國平均每戶家庭捐款額高達(dá)410元，顯示了中國老百姓真誠的愛心。 家庭經(jīng)濟(jì)情況對人們的捐贈行為有影響。CHFS數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，隨著家庭總資產(chǎn)的上升，家庭捐款數(shù)額也逐步上升。但這并不意味著有錢家庭比經(jīng)濟(jì)條件較差的家庭更有愛心。以捐贈數(shù)額占家庭總資產(chǎn)比重來看，經(jīng)濟(jì)條件越差的家庭，捐贈數(shù)額占總資產(chǎn)比重越高。類似于我有兩個饅頭，分你一個，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我有十個饅頭，分你兩個更加難能可貴。以家庭總收入為基準(zhǔn)的統(tǒng)計結(jié)果也發(fā)現(xiàn)相似的結(jié)果。 另一個有趣的現(xiàn)象是人們的幸福感與捐款額存在正向聯(lián)系。根據(jù)中國家庭金融調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果發(fā)現(xiàn)，受訪者主觀幸福感越強，其捐贈數(shù)額也越多。幸福感最強的人群戶均捐贈達(dá)到660元。隨著幸福感的下降，捐款額也逐漸下降。認(rèn)為自己非常不幸福的人群捐款數(shù)額僅為105元。 這一現(xiàn)象說明，幸福感越強的人，越容易付出自己的愛心。當(dāng)然，也有可能愿意付出的人更容易獲得并感受幸福。無論哪種結(jié)論正確，抑或是兩者都是正確的，我們都希望人們在付出自己愛心的同時收獲自己的幸福，并且在自己感受幸福的基礎(chǔ)上，伸出援助之手，幫助周邊的弱勢群體，享受予人玫瑰，手有余香的快樂。 個人捐款體現(xiàn)了人們對于災(zāi)區(qū)群眾的同情與關(guān)愛，是愛心的真實流露，往往受到人們的贊揚。但輿論對企業(yè)捐贈行為評價卻不盡相同。一個比較有代表性的例子就是萬科。萬科在汶川地震發(fā)生當(dāng)天宣布捐款200 萬元, 沒想到的是馬上引來幾乎是一邊倒的批評。萬科稍后（ 2008年5 月19 日）宣布增加捐款至1 億元, 萬科董事長王石并于5 月21 日公開道歉。另外一個例子是加多寶集團(tuán)，因于5 月18 日宣布捐款1 億元而贏得公眾和輿論的普遍贊揚。 從這兩個例子可以看出, 公司的捐款行為會影響到公司的形象, 因此具有一定的廣告效應(yīng), 所以捐款行為不僅僅是企業(yè)出于社會責(zé)任的利他行為, 也可以是企業(yè)出于自身經(jīng)濟(jì)利益的一種商業(yè)行為。 如果將企業(yè)分為兩類，一類為生產(chǎn)產(chǎn)品直接面對消費者的企業(yè)（例如日化企業(yè)和飲料企業(yè)），第二類為生產(chǎn)產(chǎn)品非直接面對消費者（例如化工企業(yè)和機(jī)械制造企業(yè)）。通過對比上市公司的捐贈數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品直接面對消費者的企業(yè)捐贈平均總價值為64萬元，產(chǎn)品非直接面對消費者的企業(yè)捐贈平均總價值為32萬元，僅為前者的二分之一。 相對于實物捐贈，現(xiàn)金捐贈能帶來更高的廣告效應(yīng)，產(chǎn)品直接面對消費者的企業(yè)更傾向于現(xiàn)金捐贈而非實物捐贈。對比兩類公司的捐贈數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品直接面對消費者的企業(yè)平均現(xiàn)金捐贈58萬元。產(chǎn)品非直接面對消費者企業(yè)平均現(xiàn)金捐贈為20萬元，接近前者的三分之一。 同時，公司的捐款行為與公司能夠承擔(dān)社會責(zé)任的經(jīng)濟(jì)能力相對應(yīng)。業(yè)績越好的公司捐款數(shù)量和占收入的比例越高。表明公司的捐款行為是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)理性的。 無論出于愛心，還是出于經(jīng)濟(jì)利益，面對災(zāi)難，只要人人都獻(xiàn)出一點愛，雅安就會更美好。 祝福雅安。
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