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???? 艾瑞咨詢分析師嚴(yán)華雯指出，2013年Q2中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場超過200億元，環(huán)比增長8.1％，同比增長26.6％。移動(dòng)游戲成為2013年行業(yè)熱點(diǎn)。 頁游與手游帶動(dòng)網(wǎng)游市場提速 PC端方面，客戶端游戲總體營收保持穩(wěn)定，部分經(jīng)典游戲營收的提高以及新游戲多于Q2末期推出；網(wǎng)頁游戲依然保持較高增速，《街機(jī)三國》、《大俠傳》、《烈火戰(zhàn)神》等游戲在大量的廣告曝光下，獲得了大量營收。移動(dòng)游戲是網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)保持較快增速的新亮點(diǎn)，大量企業(yè)及資本進(jìn)入。 網(wǎng)游廣告投放力度加大 據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2013年Q2網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放保持增長，達(dá)到3.6億元，投放天次為14.8萬次，廣告主數(shù)量繼續(xù)回落，保持在203個(gè)。網(wǎng)頁游戲廣告投放是網(wǎng)絡(luò)游戲投放增長的重要因素，投放金額增長與廣告主數(shù)量減少，意味著網(wǎng)頁游戲的精品化線路正在加強(qiáng)，單個(gè)廣告主ARPU值提升明顯。 移動(dòng)游戲開啟亂世爭雄時(shí)代 2013年Q2移動(dòng)游戲市場規(guī)模受到各方催化，環(huán)比增長20.2％，其中尤以智能機(jī)游戲增速最為明顯，環(huán)比達(dá)到55.％。精品游戲是營收主力，月流水達(dá)到千萬級(jí)以上的游戲產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，但產(chǎn)業(yè)初期特征依然明顯，產(chǎn)品復(fù)制抄襲移植等現(xiàn)象較普遍。 另外，智能機(jī)游戲市場是企業(yè)競爭的重點(diǎn)戰(zhàn)場，功能機(jī)市場份額將會(huì)逐步降低。 艾瑞咨詢根據(jù)mUserTracker數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，TOP10榜單中，以《神廟狂奔》、《水果忍者》、《保衛(wèi)蘿卜》等輕游戲產(chǎn)品的用戶人數(shù)和時(shí)長最高，游戲門檻低，操控性更適宜移動(dòng)終端小屏幕。而《JJ斗地主》、《QQ農(nóng)場》等其他游戲，憑借線下及PC端游戲的延續(xù)性，同樣獲得了移動(dòng)游戲用戶的青睞。總體而言，休閑性的游戲更容易獲得移動(dòng)用戶接受。 整體來說，2013Q2網(wǎng)絡(luò)游戲依托移動(dòng)游戲和網(wǎng)頁游戲的快速擴(kuò)張，市場規(guī)模不斷增加，尤其今年是移動(dòng)游戲如火如荼來勢洶洶的一年。 無論任何行業(yè)都有其發(fā)展的階段性，艾瑞咨詢分析認(rèn)為，目前移動(dòng)游戲尚處于蠻荒成長的初期階段，這個(gè)階段的特點(diǎn)是快速的拓展市場，因此需要快速地對(duì)市場作出反應(yīng)決策并最終執(zhí)行，同時(shí)有些優(yōu)秀的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到樹立產(chǎn)品和企業(yè)品牌的重要性，更多的考慮通過了解用戶需求從而找準(zhǔn)產(chǎn)品定位與研發(fā)決策。
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