愛華網(wǎng)???? 破產(chǎn)重組的消息尚未散去，柯達(dá)再度發(fā)出“半年內(nèi)停產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)”的重磅消息，引發(fā)了包括中國在內(nèi)的全球消費(fèi)者共同關(guān)注。從停產(chǎn)膠卷到停產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)，柯達(dá)正從大眾視線中漸漸消失，將要走向何方卻仍是撲朔迷離。 當(dāng)《中國企業(yè)報(bào)》記者就“柯達(dá)退出數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域會對中國市場現(xiàn)有業(yè)務(wù)造成何種影響？對于已購買柯達(dá)相機(jī)用戶的售后服務(wù)如何解決？未來柯達(dá)轉(zhuǎn)型的方向又將聚集在哪里”等一系列問題向柯達(dá)中國公司提出采訪請求時(shí)，柯達(dá)中國市場部相關(guān)人士回應(yīng)稱，“關(guān)于柯達(dá)退出數(shù)碼相機(jī)市場的相關(guān)新聞稿正在準(zhǔn)備中?！?p> 雖然柯達(dá)中國尚未對外公布“數(shù)碼相機(jī)停產(chǎn)”一事，不過，《中國企業(yè)報(bào)》記者從市場銷售渠道獲悉，“一些柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)的經(jīng)銷商已經(jīng)開始提前拋售庫存，但受到停產(chǎn)消息影響，庫存處理并不好?！?p> 跨越式重組：柯達(dá)晚了？ 發(fā)明全球首臺數(shù)碼相機(jī)的柯達(dá)，最終在破產(chǎn)重組過程中，卻主動選擇了放棄數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，柯達(dá)的這一轉(zhuǎn)型策略表面上看是“破斧成舟”卻已是“為時(shí)已晚”，錯(cuò)過了轉(zhuǎn)型的時(shí)間，更喪失了轉(zhuǎn)型的資本。 日前，柯達(dá)在美國宣布，將在半年內(nèi)逐步退出數(shù)碼相機(jī)、小型攝像機(jī)和數(shù)碼相框生產(chǎn)。這意味著，柯達(dá)將全面退出數(shù)碼相機(jī)的研發(fā)和制造領(lǐng)域，意在為破產(chǎn)重組掃清傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域和制造環(huán)節(jié)的沉重包袱。 截止到本報(bào)發(fā)稿前，柯達(dá)中國尚未公布中國地區(qū)在上述業(yè)務(wù)的動作。不過，《中國企業(yè)報(bào)》記者從北京五棵松一家有銷售柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)的攝影器材店獲悉，“從網(wǎng)上看到這一消息后，就開始對柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)開始降價(jià)處理了。” 降價(jià)處理的柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)銷量并不樂觀，有銷售商表示，“便宜賣都沒有人要，看來只能留著送人玩了。應(yīng)該是不少人看到柯達(dá)停產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)的消息，擔(dān)心產(chǎn)品配件和服務(wù)問題。” 目前，我國的數(shù)碼相機(jī)市場主要被來自日本的索尼、佳能、尼康以及韓國的三星等企業(yè)所牢牢占據(jù)，并呈現(xiàn)“品牌稱霸”的格局。行業(yè)觀察家于清教認(rèn)為，“在數(shù)碼相機(jī)市場上，柯達(dá)的進(jìn)退都不會對市場格局造成影響。但對于柯達(dá)原有的相機(jī)用戶則會造成不小影響?！?p> 盡管柯達(dá)中國至今未對退出數(shù)碼相機(jī)市場后的服務(wù)公布解決方案，在于清教看來，“只要柯達(dá)還在中國發(fā)展，就不會停止對用戶的服務(wù)保障。不過對于用戶而言，停產(chǎn)帶來的產(chǎn)品零部件及配件短缺等一系列問題，會讓他們出現(xiàn)因?yàn)榕浼倘倍鵁o法實(shí)現(xiàn)維修等情況。” 柯達(dá)在美國宣布的這一計(jì)劃對于柯達(dá)中國而言，影響卻不小。此前，《中國企業(yè)報(bào)》記者從柯達(dá)中國獲得的消息表明，目前包括數(shù)碼相機(jī)、門店、膠片等民用業(yè)務(wù)占據(jù)柯達(dá)總業(yè)務(wù)的比重為30%。一旦數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等產(chǎn)品停產(chǎn)退出，無疑將會再度拉低蘋果中國的業(yè)務(wù)總收入。 搞品牌運(yùn)營：柯達(dá)要栽？ 退出數(shù)碼相機(jī)等領(lǐng)域，接下來柯達(dá)的重組到底應(yīng)該怎么走？對此，曾有消息人士透露，“柯達(dá)停產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)并不代表其最終會全面退出，實(shí)際上，柯達(dá)還可以將品牌授權(quán)給其它相機(jī)企業(yè)使用。畢竟，這個(gè)牌子對于全球消費(fèi)者來說都是值得依賴的，柯達(dá)還能由此每年獲得不菲的品牌租金?！?p> 對于這一消息，柯達(dá)方面并未給出回應(yīng)。不過，在產(chǎn)經(jīng)評論員洪仕斌來看，“柯達(dá)退出相機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)身成為品牌運(yùn)營商，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。對于重組中的柯達(dá)來說，拋棄原本并不占優(yōu)勢的數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)，退出產(chǎn)品制造領(lǐng)域是必經(jīng)之路。飛利浦、惠而浦等歐美企業(yè)就開始將商標(biāo)出售給中國企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)產(chǎn)品，企業(yè)品牌還得到了延續(xù)，是個(gè)不錯(cuò)的方向?！?p> 早在2006年，柯達(dá)就宣布，將民用數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)、儲運(yùn)業(yè)務(wù)交給偉創(chuàng)力國際有限公司。此次，柯達(dá)宣布半年內(nèi)停產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)等業(yè)務(wù)，意味著與偉創(chuàng)力的合作也將全面終止。 不過，于清教擔(dān)心，“柯達(dá)破產(chǎn)后，其品牌價(jià)值到底有多高，有待市場的檢驗(yàn)。不過，一直以來柯達(dá)都不是全球數(shù)碼相機(jī)市場的首選品牌，其品牌出租一旦遭遇合作方在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上的問題，無疑將會對正在謀求重組復(fù)蘇的柯達(dá)又將是一次沉重的打擊?！?p> 近年來，柯達(dá)一直在謀求從面向大眾消費(fèi)領(lǐng)域向面向商業(yè)用戶的轉(zhuǎn)型，希望通過在生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、軟件、硬件及系統(tǒng)等資源的積累和完善，以數(shù)字印刷掀起全球新一輪的印刷革命。
這一切，離大眾所熟知的柯達(dá)已是越來越遙遠(yuǎn)。
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