（提要：有錢購買奢侈品的人肯定不是窮人。至于富裕到什么程度的人才愿意消費(fèi)奢侈品，則完全取決于個(gè)人偏好。）

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奢侈品消費(fèi)代表什么？

這個(gè)問題非常有趣。在我看來，它代表2000萬美元一次的外太空旅行，在全世界65億人口中，還只有三位超級富豪（他們是一位南非富翁和兩位美國富翁）過了這種癮。

不過，現(xiàn)實(shí)生活中的奢侈品消費(fèi)的概念比我的理解要寬泛許多。在近幾年，有許多人都在問一個(gè)問題：我國還是一個(gè)發(fā)展中國家，廣大人民群眾的生活水平還很低。同時(shí)，中國富人的奢侈品消費(fèi)卻以每年20%的速度增長。這種強(qiáng)烈的對比說明了什么？

在這里，我們有必要討論一下奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)象。

在中國的一些百萬以上人口的城市，我們都可以看到一些來自西方國家的奢侈品的品牌：Chanel、Gucci、Lancome，這是一些讓人愛恨交加的名字！因?yàn)樗鼈兪巧莩奁贰?p>

什么是奢侈品？奢侈品是一個(gè)舶來詞，其英文對應(yīng)的單詞是luxury。在牛津辭典中，“l(fā)uxury”：a thing that is expensive and enjoyable but not essential——奢侈品是一種昂貴、愉悅的但又是非必需的東西。奢侈品有如下基本特征：富貴的象征、看上去就好、個(gè)性化、距離感。拉丁文里奢侈品寫作“Luxus”，意即“閃閃發(fā)光的東西”，比如鉆石、黃金。其實(shí)，拉丁詞中，Luxus原意指“極強(qiáng)的繁殖力”，但其含義后來演變?yōu)槔速M(fèi)，無節(jié)制，甚至放蕩。社會學(xué)或經(jīng)濟(jì)學(xué)上把奢侈品的消費(fèi)叫做“炫耀性消費(fèi)”，也就是說，有的人消費(fèi)奢侈品，注重的是它的“炫耀”價(jià)值，商品本身帶來的效用不重要，重要的是旁人艷羨甚至嫉妒的目光。

在現(xiàn)實(shí)生活中，奢侈品就是價(jià)值萬元的愛瑪仕手包、十幾萬的迪奧套裝、幾十萬元的瑞士名表、也可能是一輛價(jià)值數(shù)百萬元的勞斯萊斯；3萬美元一晚的總統(tǒng)套房。而對另一些人來說，則可能是500元一份的哈根達(dá)斯。對于愛好奢侈品的“新貴”來說，下面的信息是非常重要的，2005年《福布斯》頂級奢侈品牌排行榜前20位品牌有：Absolut、Harley–Davidson、Tiffany、Ritz-carlton、BMW、Chanel、Rolex、Gucci、Mercedes、 Bacardi、American Express、Louis Vuitton、Johnnie Walker、Prada、Diesel、Starbucks、Estée Lauder、Lancome、Four Seasons、Bose。其中許多品牌，普通中國人應(yīng)該是很少聽說的。

目前，奢侈品的市場份額在全球的分布如下：日本（41%）、美國（17%）、歐洲各國（16）、中國（12%）、其他國家（14%）。其實(shí)，全球奢侈品消費(fèi)目前呈下降趨勢。自2000年以來，全球奢侈品市場處于萎縮狀態(tài)，2004年奢侈品行業(yè)的盈利比2000年已經(jīng)下降35.7%。隨著21世紀(jì)中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，商品消費(fèi)風(fēng)潮已經(jīng)深深影響到中國人，特別是年輕一代。而對于處于寒冬期的全球奢侈品行業(yè)來說，中國這個(gè)“大蛋糕”的誘惑力是相當(dāng)大的。

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2005年9月13日，美國安永會計(jì)師事務(wù)所在北京發(fā)布了《中國：新的奢華風(fēng)潮》報(bào)告，該報(bào)告指出，“中國目前經(jīng)常購買奢侈品的消費(fèi)者在1000萬-3000萬之間，中國至少有1.75億人或者13.5%的人口有能力購買各種品牌的奢侈品?！庇捎谥袊?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、城市人口的增長以及中國消費(fèi)日趨成熟，中國已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國，并且正在成為全球奢侈品產(chǎn)業(yè)的主要增長區(qū)域。據(jù)稱，中國奢侈品消費(fèi)群體的年收入為24萬元人民幣，存款在30萬-50萬人民幣之間，此消費(fèi)人群將在2010年增加到2.5億人口。

目前，中國的奢侈品市場每年銷售額為20多億美元；預(yù)計(jì)從現(xiàn)在到2008年，年增長率為20%；到2010年，中國將有2.5億消費(fèi)者有能力購買奢侈品，將近目前數(shù)字的17倍；到2015年的年增長率為10%，屆時(shí)，銷售額將超過115億美元。到2015年，中國消費(fèi)者將像日本消費(fèi)者一樣具有影響力，奢侈品消費(fèi)總量將占全球的29%。全球各大奢侈品公司驚喜地發(fā)現(xiàn)，中國也許會成為繼紐約、巴黎、香港、倫敦和悉尼這五大奢侈品朝圣地之后的最后一片樂土。

擁有全球最昂貴汽車品牌之一的賓利公司稱，自2002年進(jìn)入中國市場以來，已創(chuàng)造3項(xiàng)紀(jì)錄：總銷售量亞太地區(qū)第一，銷售增幅全球第一，價(jià)值1188萬元的賓利728型銷售量全球第一。

據(jù)專家分析，中國的奢侈品消費(fèi)者主要分為兩大類。一類是富有的消費(fèi)者，他們喜歡避開人潮，追求個(gè)性化服務(wù)，經(jīng)常光顧奢侈品零售商店，購買最新、最流行的產(chǎn)品。他們一般不會考慮價(jià)格問題；一類是白領(lǐng)上班族，其中以外企公司的雇員最為典型，他們會花上一整月工資購買一件商品。這些消費(fèi)者的年齡大約在20到40歲之間；而歐美地區(qū)奢侈品消費(fèi)者的年齡多在40到70歲之間。

針對外國機(jī)構(gòu)對中國奢侈品消費(fèi)的分析，筆者有不同的看法。我認(rèn)為，在中國，除了正常的個(gè)人消費(fèi)之外，相當(dāng)一部分奢侈品消費(fèi)可能是一種行賄受賄的手段。由于缺乏必要的監(jiān)督，公款消費(fèi)甚囂塵上，凡是可以開出發(fā)票的奢侈品項(xiàng)目，或者可以變相獲得報(bào)銷憑證的奢侈品項(xiàng)目，公款消費(fèi)都極其猖獗。握有公權(quán)力的官僚們的任何奢侈消費(fèi)，諸如出國旅游，打高爾夫球，購買高檔商品等等，都是在直接或者變相盜用納稅人的錢，或者是由那些有求于他們的行賄者“埋單”，行賄者出錢讓某些政府官員享受奢侈消費(fèi)，目的是得到公權(quán)的高額回報(bào)。賴昌星的“紅樓”就是一個(gè)典型。再如，有一位做地產(chǎn)的老板，投入5000萬元左右在京郊圈了一片地，蓋了一棟豪宅。除了自己周末休閑住的房間以外還有十幾個(gè)客房，28個(gè)工人為其服務(wù)，光每個(gè)月的電費(fèi)就要5萬。院子里有網(wǎng)球場等各種體育設(shè)施，還養(yǎng)了三匹馬，好幾條狗。這個(gè)房子就是專門用來“待客公關(guān)”的。跟官員的奢侈消費(fèi)并駕齊驅(qū)的是妓女和超級暴發(fā)一族，他們正在成為西方奢侈品的重要客戶。某以名門淑女概念著稱的大牌手袋在中國的消費(fèi)者大多是“妓女”、“二奶”。勞力士表在中國也淪為“大款”的標(biāo)志，戴這種表的人許多是煤礦礦主和建筑包工頭，實(shí)際上它是國外很多藝術(shù)家所喜好的東西。

有錢購買奢侈品的人肯定不是窮人。至于富裕到什么程度的人才愿意消費(fèi)奢侈品，則完全取決于個(gè)人偏好。當(dāng)今世界首富比爾·蓋茨沒有私人司機(jī)，公務(wù)旅行不坐頭等艙，衣著也不講究名牌、檔次。金利來集團(tuán)董事局主席曾憲梓到港40余年來沒進(jìn)過歌舞廳、夜總會，現(xiàn)在一餐飯不過花費(fèi)10元左右。這些富翁當(dāng)然并非生性吝嗇，而是他們看重人生的社會價(jià)值。曾憲梓自1978年以來累計(jì)向全國科教、福利事業(yè)捐款6.1億元，比爾·蓋茨多次明言有生之年要將自己名下的數(shù)百億美元財(cái)富捐獻(xiàn)給社會，留給后代的只有1億美元。與此相對照，有的人收入可能在填飽肚皮之后略有節(jié)余，就要打腫臉充胖子，即使是借錢也要用名牌來包裝自己，因?yàn)榕时刃睦碜鞒?，現(xiàn)實(shí)生活中有不少年輕人為購買奢侈品而不惜透支消費(fèi)。

其實(shí)，奢侈品即使其價(jià)格再昂貴也不過是一種消費(fèi)品。根據(jù)行家觀察，一個(gè)國家奢侈品的消費(fèi)增長大概是其GDP增長的兩倍左右。因此，當(dāng)亞洲人面對突然增加的財(cái)富時(shí)，便毫不猶豫地選擇“富貴的標(biāo)志”——奢侈品，來表明自己新的經(jīng)濟(jì)和社會地位，這是一種非常自然的心理需求。其實(shí)，奢侈品的真正內(nèi)涵并不與金錢有直接聯(lián)系，這更是一種文化現(xiàn)象和心理現(xiàn)象，或者說是一種生活格調(diào)。而如何選擇、甄別奢侈品，需要時(shí)間積累、文化素養(yǎng)、品牌熏陶。奢侈消費(fèi)一定要量力而行，一定要在快樂范疇之內(nèi)。如果因?yàn)橄M(fèi)了奢侈品，而使得自己不快樂，或者可能使身邊的親人不快樂，都要審慎行事。中國一般居民的年均收入在繁華的沿海城市如上海、廣州也不過是5000美元，這個(gè)數(shù)目僅僅是阿曼尼的一件無帶短裙加兩件男裝的價(jià)格。在中國，出現(xiàn)了“月光族”、“新貧族”、“百萬負(fù)翁”，別看他們表面風(fēng)光，其實(shí)是一支悲壯的狂熱的消費(fèi)“敢死隊(duì)”隊(duì)員。2005年7月初，曾經(jīng)有一宗奢侈品典當(dāng)業(yè)務(wù)在上海成交，一副原價(jià)8000多元的香奈爾墨鏡進(jìn)入典當(dāng)行后卻“大跌身價(jià)”，核定的典當(dāng)金額只有區(qū)區(qū)幾百元，奢侈品的典當(dāng)價(jià)格一般為原價(jià)的1~2折。

我還記得不久前一位潮州老板對我說：“當(dāng)我開著奔馳車行駛在高速公路，不斷超過那些雜牌車時(shí)，我的感覺特別好，我覺得自己非常成功，我的人生沒有白過?！蔽抑?，他有這個(gè)支付能力，他的感覺很好，他很開心，消費(fèi)應(yīng)該使人感覺幸福，這就足夠了。

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