1 中國財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我國傳媒業(yè)宏觀上處于歷史發(fā)展的一個(gè)“拐點(diǎn)”，一方面，依舊面臨著巨大的成長空間，總體在成長期的激烈競(jìng)爭和聯(lián)合之中獲取豐厚的利潤收入；另一方面，在“透明的天花板”凸顯之時(shí)，各傳播媒體若要有所作為，必須在轉(zhuǎn)型中求得新的利潤增長點(diǎn)。在經(jīng)歷了娛樂選秀類節(jié)目的潮起潮落，“品牌提升”成為國內(nèi)電視媒體的關(guān)鍵詞之一后，財(cái)經(jīng)類節(jié)目引起了眾多電視媒體的廣泛關(guān)注。加上2006年以來，國內(nèi)資本市場(chǎng)快速增長，尤其是2007年全國股市迎來一個(gè)空前的大牛市行情，引發(fā)了國內(nèi)民眾空前的投資熱情，他們對(duì)理財(cái)知識(shí)與信息的渴求也催生了媒體的財(cái)經(jīng)類節(jié)目熱。但是在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，報(bào)紙媒體迅速繁榮，其發(fā)展速度明顯快于電視媒體，財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的總體上數(shù)量少，節(jié)目質(zhì)量參差不齊。滯后于金融市場(chǎng)的繁榮和傳媒產(chǎn)業(yè)的興旺。目前，我國財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目根據(jù)其內(nèi)容和形式，可將之歸納為資訊綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目、談話類財(cái)經(jīng)節(jié)目、評(píng)論類財(cái)經(jīng)節(jié)目、故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目四大類。

1．1 資訊綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目

資訊綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目主要為觀眾提供財(cái)經(jīng)類即時(shí)資訊，以我國金融市場(chǎng)、證券市場(chǎng)、以及商品市場(chǎng)上的市場(chǎng)行情和交易信息為報(bào)道內(nèi)容，有很強(qiáng)的時(shí)效性。由于客觀及時(shí)準(zhǔn)確的要求，此類節(jié)目的記者、主持人都有很專業(yè)的財(cái)經(jīng)背景，并且出鏡嘉賓通常是財(cái)政金融界很有威望的人物，以給觀眾提供權(quán)威可靠的信息。由于我國債券市場(chǎng)的不發(fā)達(dá)，我國此類證券節(jié)目也側(cè)重于股票市場(chǎng)與外匯市場(chǎng)的報(bào)道。資訊綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目與每日經(jīng)濟(jì)新聞息息相關(guān)，播出時(shí)間大多數(shù)遵循金融與證券市場(chǎng)交易時(shí)間，通常在周一至周五以日播形式與觀眾見面。由于是信息類硬性財(cái)經(jīng)報(bào)道，此類節(jié)目在節(jié)目名稱、內(nèi)容與形式、欄目定位方面往往有很強(qiáng)的趨同性，通常設(shè)定有關(guān)“每日股市資訊”、“基金地帶”、“券商機(jī)構(gòu)看市”、“專家點(diǎn)評(píng)”、“政策解讀”、“行情預(yù)測(cè)”、“上市公司動(dòng)態(tài)”等板塊，并且和上海、深圳兩個(gè)證券交易所有很密切聯(lián)系，一般都有駐地記者在節(jié)目里通過與主演播廳的連線報(bào)道每天的交易動(dòng)態(tài)。有些欄目對(duì)海外證券市場(chǎng)、香港股票市場(chǎng)的行情也做一定程度的報(bào)道，以方便觀眾的投資選擇。

目前我國此類電視節(jié)目主要有CCTV-2《證券時(shí)間》，第一財(cái)經(jīng)《環(huán)球第一財(cái)經(jīng)》、《今日股市》，北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《天下財(cái)經(jīng)》，天津電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《財(cái)經(jīng)視界》、《財(cái)富18》，四川電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《百姓財(cái)經(jīng)》，深圳電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《中國股市報(bào)道》以及內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《財(cái)富指南》等。其中“第一財(cái)經(jīng)”以其專業(yè)的素質(zhì)和全面的資源占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，中國中央電視臺(tái)以其強(qiáng)大的國家背景、廣闊的受眾群和高端的嘉賓資源位居第二。

CCTV-2《證券時(shí)間》是中央電視臺(tái)第一個(gè)以中國資本市場(chǎng)交易為主要內(nèi)容，面向廣大投資人的新聞?lì)悓?shí)時(shí)證券資訊欄目，欄目緊緊依托滬、深兩個(gè)交易所的現(xiàn)場(chǎng)交易活動(dòng)，對(duì)每日的交易情況、市場(chǎng)行情、財(cái)經(jīng)新聞和產(chǎn)業(yè)企業(yè)動(dòng)態(tài)作即時(shí)報(bào)道，為各類投資人提供充分、準(zhǔn)確、豐富的信息。

第一財(cái)經(jīng)的《環(huán)球第一財(cái)經(jīng)》是一檔全球財(cái)經(jīng)新聞欄目，每期30分鐘向觀眾提供全球各地金融商業(yè)中心當(dāng)天最快、最全的財(cái)經(jīng)大事要事，并由資深的財(cái)經(jīng)市場(chǎng)分析專家從新加坡與上海進(jìn)行衛(wèi)星連線，為觀眾深入報(bào)道分析各地財(cái)經(jīng)要聞對(duì)全球市場(chǎng)的影響。另外，其《今日股市》欄目旨在倡導(dǎo)“把握趨勢(shì)、理性投資”，正對(duì)市場(chǎng)的參與主體選用券商、機(jī)構(gòu)和散戶的觀點(diǎn)供投資者參考。分為“股市評(píng)述”、“市場(chǎng)聲音”、“券商機(jī)構(gòu)看市”、“連線深圳演播室”和“B股（港股）時(shí)間”等部分，收視率居第一財(cái)經(jīng)電視頻道首位。

此外，北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《天下財(cái)經(jīng)》是北京電視臺(tái)唯一的證券類節(jié)目，在周一至周五證券市場(chǎng)交易時(shí)間播出，內(nèi)容主要以交易信息為主，每周末使金融市場(chǎng)、資本市場(chǎng)的總結(jié)時(shí)間，以總結(jié)當(dāng)周的國際國內(nèi)金融市場(chǎng)、資本市場(chǎng)、商品市場(chǎng)為主要內(nèi)容，深度挖掘，全面報(bào)道，為觀眾提供權(quán)威的評(píng)論。

1．2 談話類財(cái)經(jīng)節(jié)目

談話類財(cái)經(jīng)節(jié)目通常以主持人為穿引，以活躍在中國以及國際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上的有影響力的經(jīng)濟(jì)學(xué)人與業(yè)界成功人士為訪談對(duì)象，以一對(duì)一或者一對(duì)多的談話形式，就經(jīng)濟(jì)金融熱點(diǎn)、宏觀經(jīng)濟(jì)決策難點(diǎn)以及學(xué)業(yè)界爭議焦點(diǎn)，進(jìn)行深度挖掘和觀點(diǎn)碰撞。注重主持人與嘉賓的互動(dòng)，節(jié)目形式活潑，節(jié)奏較快，致力于為知名度高的新聞人物、企業(yè)精英、政府官員、經(jīng)濟(jì)專家和投資者提供一個(gè)交流和對(duì)話的平臺(tái)。每次節(jié)目由突發(fā)事件、熱門人物、熱門話題或一系列經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象導(dǎo)入，捕捉鮮活經(jīng)濟(jì)事件、探討新潮理念、演繹故事沖突，著重突出思想的交鋒與智慧的碰撞。通過主持人和嘉賓以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾的充分對(duì)話與交流，直逼熱點(diǎn)新聞人物的真實(shí)思想和經(jīng)歷，展現(xiàn)他們的矛盾痛苦和成功喜悅，挖掘熱點(diǎn)事件背后的奧秘，折射經(jīng)濟(jì)社會(huì)的最新動(dòng)向和潮流，同時(shí)充分展示對(duì)話者的個(gè)人魅力以及鮮為人知的一面，節(jié)目注重從財(cái)經(jīng)新聞事件和財(cái)經(jīng)現(xiàn)象的角度進(jìn)行探討。

目前我國此類財(cái)經(jīng)節(jié)目主要有CCTV-2的《對(duì)話》，第一財(cái)經(jīng)的《頭腦風(fēng)暴》、《會(huì)見財(cái)經(jīng)界》、《中國經(jīng)營者》、《亞洲經(jīng)營者》、《波士堂》、《上班這點(diǎn)事》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《財(cái)富人生》、《第一聲音》，天津電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《時(shí)代智商》、《先行一步》，深圳電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《財(cái)富博客》，內(nèi)蒙古衛(wèi)視《財(cái)富非常道》，鳳凰衛(wèi)視《財(cái)富人生》等。其中《波士堂》是此類節(jié)目的創(chuàng)新典范。

《波士堂》是由第一財(cái)經(jīng)、東方衛(wèi)視、唯眾傳播聯(lián)合打造的國內(nèi)第一檔充滿娛樂精神的高端人物脫口秀節(jié)目，除在第一財(cái)經(jīng)頻道播出外，也在東方衛(wèi)視和第一財(cái)經(jīng)頻率播出。節(jié)目每期約請(qǐng)一位企業(yè)界重量級(jí)的商業(yè)精英作為主角，同時(shí)邀請(qǐng)三位分別來自企業(yè)界、文化界或演藝界知名人士組成的觀察員團(tuán)，構(gòu)成立體的話語互動(dòng)體系，從不同角度觀察、不同層面展現(xiàn)企業(yè)家的個(gè)人性情、商業(yè)傳奇和精彩人生，讓觀眾看到更為生動(dòng)更為娛樂化的商場(chǎng)上企業(yè)家形象。節(jié)目充分融入輕松、睿智、人性化、平民化的電視表達(dá)手段，同時(shí)《波士堂》首次在國內(nèi)嘗試談話節(jié)目錄像網(wǎng)絡(luò)全程直播模式，觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)與嘉賓的互動(dòng)。

1．3 評(píng)論類財(cái)經(jīng)節(jié)目

評(píng)論類財(cái)經(jīng)節(jié)目選擇重大經(jīng)濟(jì)事件、業(yè)界風(fēng)云人物作為報(bào)道的焦點(diǎn)，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、新聞的眼光、經(jīng)濟(jì)的視角、權(quán)威的評(píng)論，力求深入、客觀地報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件、透徹分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、忠實(shí)記錄企業(yè)變革、準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)脈搏。通常此類節(jié)目定位高端、權(quán)威公正、注重咨詢的整合與提煉，有眾多學(xué)術(shù)界知名專家的加盟和受訪，從近期紛繁復(fù)雜的新聞事件中，挑選出一至兩條最重要的經(jīng)濟(jì)新聞，進(jìn)行有深度的評(píng)論和多元化觀點(diǎn)的全面報(bào)道。??

目前我國此類節(jié)目主要有CCTV-2的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》，第一財(cái)經(jīng)的《經(jīng)濟(jì)觀察》、《財(cái)經(jīng)大講堂》，內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《財(cái)富無限》，鳳凰衛(wèi)視咨詢臺(tái)的《財(cái)經(jīng)正前方》等等。其中《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》是此類節(jié)目中收視率最高，我國觀眾眾所皆知的一檔欄目。

??? 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》是中國中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道的一檔主打欄目，其選題側(cè)重于大眾化，始終保持對(duì)中國經(jīng)濟(jì)生活的高度關(guān)注，其將關(guān)注視角放在關(guān)系國計(jì)民生的所有經(jīng)濟(jì)新聞上，選題內(nèi)容為多元化的大財(cái)經(jīng)，將“經(jīng)濟(jì)”從“財(cái)經(jīng)”概念延伸擴(kuò)展到“民生”概念。采用了例如現(xiàn)場(chǎng)與演播廳的連線、主持人與嘉賓的連線，追蹤連續(xù)報(bào)道，綜合系列報(bào)道等報(bào)道手段，進(jìn)行了富有人情味的深度經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，并且利用網(wǎng)絡(luò)與觀眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。開播以來，設(shè)立了《看市場(chǎng)》、《消費(fèi)者之友》、《開眼界》等多個(gè)子欄目，將大財(cái)經(jīng)分門別類，提供深刻的，富有思考性的，經(jīng)過分析和整合的經(jīng)濟(jì)信息。從1991年開始，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》先后創(chuàng)建了“3.15”晚會(huì)及系列特別節(jié)目、“中國質(zhì)量萬里行”、《架金橋 覓知音》等一系列的欄目衍生產(chǎn)品和品牌。有效地服務(wù)了觀眾，引導(dǎo)了輿論，并且促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的制度建設(shè)[1]

1．4 故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目

?? 故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目以經(jīng)濟(jì)人物、財(cái)經(jīng)故事為題材，采用紀(jì)實(shí)與對(duì)話的形式抑或是主持人直接講故事的方式，用敘述的手法表現(xiàn)一個(gè)完整的故事，主打由財(cái)富引發(fā)的各類中外傳奇故事、主人翁追逐財(cái)富夢(mèng)想過程中的命運(yùn)轉(zhuǎn)折和心理體驗(yàn)。以富有情節(jié)的故事表述商界人物的致富傳奇、商業(yè)領(lǐng)域的熱點(diǎn)事件、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的近期變動(dòng)等。以大眾喜聞樂見的故事傳達(dá)健康的財(cái)富觀，給觀眾以娛樂和啟示。

目前我國此類財(cái)經(jīng)節(jié)目主要有CCTV-2的《財(cái)富故事會(huì)》，CCTV-7的《致富經(jīng)》，中國教育電視臺(tái)的《白手起家》，北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的《才智人物》、《天下華商》，浙江經(jīng)濟(jì)生活頻道的《風(fēng)云浙商》，山東電視臺(tái)的《創(chuàng)富時(shí)代》等。

從以上四大類國內(nèi)知名財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的分類來看，擁有國家電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)的CCTV-2和充分嫁接外國資源的上海“第一財(cái)經(jīng)”在權(quán)威的財(cái)經(jīng)綜合資訊、談話類和評(píng)論類節(jié)目方面占明顯優(yōu)勢(shì)，尤其是“第一財(cái)經(jīng)”的不同時(shí)段播出的談話類財(cái)經(jīng)節(jié)目，具有很強(qiáng)的專業(yè)性和規(guī)模效應(yīng)。而國內(nèi)地方電視臺(tái)則多數(shù)憑借“故事”這一體裁來講述財(cái)經(jīng)。這說明地方臺(tái)在權(quán)威資訊的獲取方面處于劣勢(shì)，并且相對(duì)而言訪談?lì)惡驮u(píng)論類財(cái)經(jīng)節(jié)目對(duì)主持人和嘉賓的專業(yè)要求較高，制作成本較大，因此沒有雄厚人才實(shí)力和資金實(shí)力的地方電視臺(tái)也只有依靠制作難度小的故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目來迎合一方水土的需求。

并且，從財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的現(xiàn)狀和分布可以看出我國擁有這些財(cái)經(jīng)節(jié)目的電視頻道競(jìng)爭力排行。

上海文廣第一財(cái)經(jīng)以專業(yè)的財(cái)經(jīng)節(jié)目為主打，以成為專業(yè)、時(shí)效、豐富、權(quán)威的財(cái)經(jīng)信息傳播平臺(tái)為目標(biāo)，形成了一個(gè)專業(yè)化的財(cái)經(jīng)頻道，發(fā)展具有規(guī)模效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，增強(qiáng)其核心競(jìng)爭力，在全國財(cái)經(jīng)傳媒領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。

CCTV-2因其“以經(jīng)濟(jì)資訊為核心內(nèi)容，具有專業(yè)特色的服務(wù)頻道”的大財(cái)經(jīng)定位，其視角更為廣闊，更廣泛地關(guān)注國計(jì)民生中所有經(jīng)濟(jì)新聞，在節(jié)目設(shè)置上以經(jīng)濟(jì)資訊為核心，以品牌欄目為骨架，包括新聞資訊、深度財(cái)經(jīng)、生活服務(wù)和大眾娛樂四大內(nèi)容板塊，呈現(xiàn)出更多生活服務(wù)氣息的節(jié)目類型。其以大財(cái)經(jīng)的視角，利用廣泛的經(jīng)濟(jì)信息和政府官員、專家學(xué)者以及各種權(quán)威人士的資源，站在國家的高度，為全國人民服務(wù)。中央電視臺(tái)在2005年11月16日開通了CCTV證券頻道，其設(shè)置是可以與上海文廣第一財(cái)經(jīng)相媲美的一個(gè)頻道，但由于其證券資訊是數(shù)字電視付費(fèi)頻道制作并提供，目前僅在部分城市落地播出，還沒有普及。

另外、內(nèi)蒙古衛(wèi)士、北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、深圳電視臺(tái)財(cái)經(jīng)生活頻道都因匯集了不錯(cuò)的財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目稱得上全國知名財(cái)經(jīng)頻道。

微觀層面上，各財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目在傳媒竟合時(shí)代的大潮中都在努力增加自己的特色內(nèi)容，通過特色化、專業(yè)化來降低傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上財(cái)經(jīng)類受眾消費(fèi)者的需求彈性，提高其行為忠誠度和情感忠誠度。但更為普遍的情況是國內(nèi)財(cái)經(jīng)頻道在設(shè)計(jì)節(jié)目名稱、內(nèi)容、主題、形式、時(shí)長等方面，往往相互借鑒效仿，依然有著很強(qiáng)的趨同性，各電視臺(tái)證券類節(jié)目必備的內(nèi)容有：最新資訊、收市情況、公告解讀、專家解盤、熱線答疑、推薦股票、風(fēng)險(xiǎn)提示、行情預(yù)測(cè)等，此外還有類似一周綜述、上市公司調(diào)查、熱點(diǎn)研究、市場(chǎng)調(diào)查等有一定深度的分析調(diào)查內(nèi)容，并且形成板塊化欄目。

總的來說，我國金融證券市場(chǎng)發(fā)展先行，財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目跟進(jìn)的狀況是比較符合我國基本國情的。畢竟，財(cái)經(jīng)節(jié)目可是說是各媒體最年輕的節(jié)目形態(tài)之一。我國財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目具備優(yōu)越的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和股票市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大以及投資者的成倍增加，有關(guān)證券交易、證券市場(chǎng)的報(bào)道越來越多，表現(xiàn)得方式也更加豐富。在短短的數(shù)年內(nèi)，從節(jié)目內(nèi)容、制作手段到運(yùn)作方式都逐漸趨于完善，隨著我國股民、基民數(shù)量的大舉增加，全民理財(cái)意識(shí)的崛起，我國財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的收視率得到了有效保證，節(jié)目制作更上一層新的臺(tái)階。

并且隨著新媒體技術(shù)的滲入，媒體市場(chǎng)洗牌與媒介融合效應(yīng)漸顯，各財(cái)經(jīng)電視節(jié)目也逐漸開拓其他媒體形態(tài)，發(fā)展紙媒與新媒體的節(jié)目平臺(tái)。例如開辦網(wǎng)絡(luò)版點(diǎn)播節(jié)目、與網(wǎng)媒、紙媒合作進(jìn)行受眾調(diào)查等等。

?? 但我國當(dāng)前的財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目從運(yùn)作方式上來看，主要以全國省級(jí)電視臺(tái)自辦、地市級(jí)電視臺(tái)聯(lián)辦或引進(jìn)為主。由于全國證券市場(chǎng)集中在滬深兩地，上海、深圳、北京在此類節(jié)目制作上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此各電視臺(tái)、各頻道引進(jìn)的證券節(jié)目或聯(lián)辦的證券咨詢機(jī)構(gòu)大都集中在以上三地。并且證券資訊類節(jié)目由于時(shí)效性強(qiáng)、制作難度大、市場(chǎng)難以把握等特點(diǎn)，多數(shù)制作公司望而生畏，所以造成市場(chǎng)上財(cái)經(jīng)類節(jié)目的內(nèi)容提供商不多，多數(shù)在邊緣領(lǐng)域徘徊，而涉足核心證券領(lǐng)域的則是少之又少，并且有非常雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此率先涉足證券節(jié)目并向全國傳送的北京遠(yuǎn)景東方、深圳新華亞太等公司的創(chuàng)新意識(shí)，就顯得彌足珍貴了。

2 中國財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目所屬行業(yè)的生命周期分析

我國傳媒產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性的日益凸現(xiàn)，我國傳媒業(yè)開始重視經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的有效結(jié)合，并且隨著市場(chǎng)化的深入與國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)自身巨大的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)逐漸顯露出來，加上傳播技術(shù)發(fā)展的大力推動(dòng)，其經(jīng)濟(jì)利潤增長速度、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程速度以及影響深入大眾生活速度的增長都令人嘆為觀止。

目前，我國傳媒產(chǎn)業(yè)處于成長期，統(tǒng)計(jì)反映，2006年全國廣播電視行業(yè)總收入1099億元，首次突破1000億元，比上年增加168億元，增幅為18%。[3]同時(shí)，根據(jù)傳媒類上市公司經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，其主營業(yè)務(wù)增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成熟行業(yè)和夕陽行業(yè)的企業(yè)。[4]其內(nèi)部的巨大變革一級(jí)市場(chǎng)上充裕的資金，使得我國傳媒走向高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的行業(yè)成長期。

而電視業(yè)近年來顯出渠道過剩的趨勢(shì)，數(shù)字有線電視、衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)電視等隨著技術(shù)的發(fā)展日新月異，但渠道擴(kuò)散的同時(shí)也攤薄了電視業(yè)整體的利潤。并且電視業(yè)只靠廣告贏得的收入增長越來越慢，出現(xiàn)“透明的天花板效應(yīng)”[2]，因此各個(gè)電視臺(tái)都開始尋找新的利潤增長點(diǎn)，傳媒娛樂化便是其尋找價(jià)值支撐點(diǎn)的表現(xiàn)。資本傳媒化的另外一個(gè)資本增值契機(jī)，便是資本投資與財(cái)經(jīng)類媒體的結(jié)合。尤其是我國電視經(jīng)濟(jì)欄目以及頻道往往作為電視臺(tái)側(cè)重經(jīng)營和創(chuàng)收的部門，因此各個(gè)電視臺(tái)都在極力打造廣受有經(jīng)濟(jì)行為能力的人群關(guān)注的電視節(jié)目。

???? 與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化、信息化的發(fā)展，我國金融市場(chǎng)上金融產(chǎn)品的不斷開拓，證券市場(chǎng)的不斷完善，全民理財(cái)與投資意識(shí)的崛起，財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目開始在傳播市場(chǎng)上大受歡迎。證券市場(chǎng)的逐步完善，也推動(dòng)了我國財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的發(fā)展。

圖2-1 電視產(chǎn)業(yè)與財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目處于生命周期的位置圖

如圖所示，按照人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明的觀點(diǎn)，我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到拐點(diǎn)時(shí)期，即曲線（T1,N1）附近，處于急切尋找價(jià)值鏈上新的利潤增值點(diǎn)，而財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)在處于（T0,N0）處，即在零界規(guī)模處，數(shù)量與質(zhì)量上均呈現(xiàn)迅速增長的趨勢(shì)。

但現(xiàn)階段我國傳媒市場(chǎng)上，電視作為大眾化媒介，其追求的是量上的收視率，尤其是現(xiàn)階段以收視率作為考核節(jié)目制作好壞的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行末位淘汰制，這雖然淘汰了差節(jié)目，但無疑對(duì)于小眾化節(jié)目和精準(zhǔn)受眾營銷的節(jié)目來說，也是一記必殺技。在追求硬性收視率指標(biāo)的情況下，財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目由于全民炒股的到來，股民數(shù)量增加而對(duì)財(cái)經(jīng)、證券類信息的需求總體的大幅增加而獲得巨大市場(chǎng)，但是很多財(cái)經(jīng)類節(jié)目質(zhì)量上并沒有取得進(jìn)步和提高。尤其是相比較競(jìng)爭較激烈的紙媒和信息過載的網(wǎng)媒而言，財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目可謂是正在逆水行舟。

例如《證券時(shí)間》作為央視二套的一檔節(jié)目，其本身的不足和受到的制約也體現(xiàn)著各財(cái)經(jīng)節(jié)目所面臨的困難和問題：主流媒體在“抓大放小”、“宏觀管住”的宏觀政策下受到的政策規(guī)制，由于傳媒產(chǎn)業(yè)本身的生命周期的影響，財(cái)經(jīng)類節(jié)目在走大眾化路線時(shí)過度追求收視率而導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容的過度低俗化。財(cái)經(jīng)類節(jié)目的軟肋在于沒有網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體及時(shí)地傳遞市場(chǎng)消息，其播出時(shí)間要受到所在電視臺(tái)與頻道所安排時(shí)間的限制。

同時(shí)，由于我國金融市場(chǎng)發(fā)展的先天不足，也對(duì)財(cái)經(jīng)類證券節(jié)目的發(fā)展有著很大的制約作用。中國股票市場(chǎng)經(jīng)過多年的努力有了長足的發(fā)展，但由于體制、環(huán)境等原因，我國證券市場(chǎng)依然還不夠完善和規(guī)范，我國全民炒股時(shí)代崛起與其說是全民理財(cái)意識(shí)的崛起，不如說是全民投機(jī)意識(shí)的崛起。金融市場(chǎng)上，金融產(chǎn)品數(shù)量少，種類不夠齊全，財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的內(nèi)容也局限于現(xiàn)有的金融產(chǎn)品種類。在投資品種供不應(yīng)求的狀況下，財(cái)經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展是與金融市場(chǎng)的創(chuàng)新密切相關(guān)的，金融市場(chǎng)上的每一步創(chuàng)新，財(cái)經(jīng)類節(jié)目都會(huì)迎來一個(gè)巨大的飛躍。

3 小結(jié)

目前我國財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目根據(jù)其內(nèi)容和形式，可將之歸納為資訊綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目、談話類財(cái)經(jīng)節(jié)目、評(píng)論類財(cái)經(jīng)節(jié)目、故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目四大類。資訊綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目主要為觀眾提供財(cái)經(jīng)類即時(shí)資訊，以我國金融市場(chǎng)、證券市場(chǎng)、以及商品市場(chǎng)上的市場(chǎng)行情和交易信息為報(bào)道內(nèi)容，有很強(qiáng)的時(shí)效性。談話類財(cái)經(jīng)節(jié)目通常以主持人為穿引，以活躍在中國以及國際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上的有影響力的經(jīng)濟(jì)學(xué)人與業(yè)界成功人士為訪談對(duì)象，以一對(duì)一或者一對(duì)多的談話形式，就經(jīng)濟(jì)金融熱點(diǎn)、宏觀經(jīng)濟(jì)決策難點(diǎn)以及學(xué)業(yè)界爭議焦點(diǎn)，進(jìn)行深度挖掘和觀點(diǎn)碰撞。評(píng)論類財(cái)經(jīng)節(jié)目選擇重大經(jīng)濟(jì)事件、業(yè)界風(fēng)云人物作為報(bào)道的焦點(diǎn)，力求深入、客觀地報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件、透徹分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目以經(jīng)濟(jì)人物、財(cái)經(jīng)故事為題材，采用紀(jì)實(shí)與對(duì)話的形式抑或是主持人直接講故事的方式，用敘述的手法表現(xiàn)一個(gè)完整的故事，主打由財(cái)富引發(fā)的各類中外傳奇故事、主人翁追逐財(cái)富夢(mèng)想過程中的命運(yùn)轉(zhuǎn)折和心理體驗(yàn)。從以上四大類國內(nèi)知名財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的分類來看，擁有國家電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)的CCTV-2和充分嫁接外國資源的上海“第一財(cái)經(jīng)”在權(quán)威的財(cái)經(jīng)綜合資訊、談話類和評(píng)論類節(jié)目方面占明顯優(yōu)勢(shì)，尤其是“第一財(cái)經(jīng)”的不同時(shí)段播出的談話類財(cái)經(jīng)節(jié)目，具有很強(qiáng)的專業(yè)性和規(guī)模效應(yīng)。而國內(nèi)地方電視臺(tái)則多數(shù)憑借“故事”這一體裁來講述財(cái)經(jīng)。

????? 我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到拐點(diǎn)時(shí)期，處于急切尋找價(jià)值鏈上新的利潤增值點(diǎn)，而財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)在處于導(dǎo)入期后期，即在零界規(guī)模處，數(shù)量與質(zhì)量上均呈現(xiàn)迅速增長的趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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2．喻國明..拐點(diǎn)中的傳媒抉擇。北京.經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社.2007 :17-18

3．王蕾.生命周期對(duì)企業(yè)的影響.

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