愛華網(wǎng)???? 這是中國本土品牌最好的時刻。 在剛剛過去的3月，伴隨“中國夢”一起走紅的一個最火的新詞就是“麗媛Style”，而伴隨著這個詞語超高的出現(xiàn)頻率之下至少包涵兩層深遠(yuǎn)意義：一是特指中國第一夫人新形象，二是本土品牌塑造新Style。 3月22日，中國國家主席習(xí)近平上任以來首次出訪俄羅斯，中國第一夫人彭麗媛身著中國本土服裝品牌亮相，為本土高端服裝品牌帶來了難得的發(fā)展良機(jī)，也可能使得中國消費(fèi)者盲目追求外國奢侈服裝品牌成為過去式；同時，中國股市中服裝板塊逆勢上漲0.5%。浙商證券紡織服裝分析師王劍認(rèn)為，熱衷外國品牌的中國消費(fèi)者，在“第一夫人”的帶領(lǐng)下，對國產(chǎn)品牌崛起的信心度將加強(qiáng)，國產(chǎn)服裝品牌的市場空間有望加快擴(kuò)大。 正如知名時尚雜志《VOGUE服飾與美容》主編張宇所說的“‘麗媛Style’走紅意味著在和國際時尚品牌的市場爭奪戰(zhàn)中，中國本土?xí)r尚品牌正在迎來一個新的契機(jī)。” 為中國時尚添自信 一直以來，中國消費(fèi)者已深陷“洋品牌就是時尚”的誤區(qū)，對洋奢侈品的盲目迷戀和崇拜，已到了有些瘋狂的程度。這種盲目“追奢”的心理，首先帶來的是對民族品牌的歧視，一聽說是“國貨”，便認(rèn)為是“二流的”、“山寨的”，沒有了消費(fèi)興趣和信心。其次，這種盲目崇拜還會帶來整個社會消費(fèi)心態(tài)的扭曲，甚至導(dǎo)致極端事件的發(fā)生。 據(jù)媒體報道，武漢兩萬名大學(xué)生貸款買蘋果手機(jī)，數(shù)百學(xué)生因無法按時還款而背上信用污點(diǎn)，以至于許多網(wǎng)友評論指出，這不是在消費(fèi)“蘋果”，而是在消費(fèi)爹媽。另有報道稱，某地小學(xué)生因?yàn)榧议L不給他買蘋果手機(jī)，竟然跳樓自殺，更是令人扼腕嘆息。 這從另一個方面說明，我們對自己的品牌自信心嚴(yán)重不足。以為開外國的高檔汽車、穿外國的衣服，噴外國的香水，用外國的手機(jī)，喝外國的紅酒，那就是潮流，就是時尚。 此次，彭麗媛身著民族品牌出訪，一方面向世界展示了中國民族品牌的風(fēng)采，另一方面也給“中國制造”以極大的鼓舞和自信。她用自己的實(shí)際行動，給國人上了一堂生動的時尚教育課。 相比彭麗媛第一次以“中國國家主席夫人”的身份亮相國際舞臺，外界廣泛關(guān)注的是“第一夫人”著裝是啥品牌？ 廣州市質(zhì)監(jiān)局在官方微博上連續(xù)發(fā)出兩條微博，證實(shí)彭麗媛出訪服裝及提包均為廣州品牌。廣州例外服飾有限公司（簡稱“例外”）在官方微博上發(fā)布通告稱：這次彭麗媛部分出訪服裝為中國著名設(shè)計師馬可專門設(shè)計定制，由民族品牌“無用”及“例外”團(tuán)隊配合制造。 隨后，有媒體記者在“例外”專柜發(fā)現(xiàn)，該品牌的一條裙子售價在2000元人民幣左右。彭麗媛的一襲“民族風(fēng)“行頭，不僅展示了從自己做起的節(jié)儉務(wù)實(shí)作風(fēng)，也充分展現(xiàn)了民族品牌的自信和實(shí)力，不啻為不少追求奢侈品的國人的清醒劑。 在全球金融危機(jī)的大背景下，中國制造亟待走出困境，走向世界。彭麗媛用另一種妙曼的外交方式，向世界傳遞出兩個強(qiáng)烈的信號，那就是對中國制造有信心，對中國時尚很自信。德國主流媒體《世界報》這樣評論：“彭麗媛的出訪甚至帶動了中國人追捧‘國貨’的潮流。因?yàn)樗淮┐鲊a(chǎn)的服飾，而這將促進(jìn)中國國產(chǎn)服裝行業(yè)的發(fā)展?！?p> 讓國產(chǎn)品牌更走紅 當(dāng)彭麗媛身著深藍(lán)色雙排扣修身風(fēng)衣搭配一抹淺藍(lán)絲巾首次亮相，其端莊典雅的造型即受到了媒體的一片好評，也讓包括“例外”在內(nèi)的眾多國產(chǎn)設(shè)計師品牌成為熱門話題。事實(shí)上，廣州品牌例外創(chuàng)立已有16年時間，是中國最早也是最成功的設(shè)計師品牌。但即便如此，這依然是“例外”第一次受到公眾與媒體如此多的關(guān)注，同時也把本土設(shè)計師服裝定制從小眾市場拉到大眾視野。
設(shè)計師品牌“例外”是由馬可和毛繼鴻一手創(chuàng)辦的夫妻店，從做成衣寄賣起家，歷經(jīng)16年發(fā)展，現(xiàn)在全國各大城市擁有約70多家專賣店，年銷售額至少達(dá)5億元。據(jù)熟悉馬可的行業(yè)內(nèi)人士介紹，早在四五年前，彭麗媛就是“例外”的老客戶，李娜、宋祖英等一批名人也均是“例外”的長期顧客。 “例外”品牌的成功，很大程度上與其秉持的品牌理念密切相關(guān)?！袄狻毕嘈排藳]有缺點(diǎn)只有特點(diǎn)，當(dāng)代中國女性具有知性而向往心靈自由；獨(dú)立并且熱愛生活；對藝術(shù)、文學(xué)、思潮保持開放的胸襟等特征。憑藉其特立獨(dú)行的哲學(xué)思考與美學(xué)追求，“例外”成功地打造了一種東方哲學(xué)式的當(dāng)代生活藝術(shù)，更贏得海內(nèi)外各項(xiàng)殊榮與無數(shù)忠誠顧客的愛戴。目前，例外品牌的產(chǎn)品銷往法國、德國、希臘、東南亞等國家和地區(qū)。 除此之外，“例外”之所以成功，關(guān)鍵還在于它在全國的規(guī)模并沒有大躍進(jìn)式的擴(kuò)張，而是專注于品牌靈魂的建設(shè)。業(yè)內(nèi)人士分析指出，“任何一個品牌，可大可小，對一個品牌不能盲目追求大，而是要把品牌做好，做一個有靈魂的品牌。例外就是這樣的典型代表?！?p> 與“例外”一樣，一批本土設(shè)計師品牌在國際舞臺上的影響力與日俱增，比如，曾受到戴安娜王妃賞識的華裔設(shè)計師周仰杰（Jimmy Choo）在歐洲時尚界如今已聲名顯赫。 據(jù)行業(yè)內(nèi)人士介紹，目前，中國比較知名的設(shè)計師服裝品牌有ZUOAN左岸、TANGY天意、NE.TIGER東北虎、Alex Wang王培沂、Shiatzy Chen夏姿·陳、BOTAO薄濤、EXCEPTION例外、GIOIA PAN潘怡良、歐柏蘭奴等。 “麗媛Style”魅力引發(fā)的對服裝國貨的信心和熱情，在國內(nèi)A股市場表現(xiàn)得十分搶眼，3月22日上午，被譽(yù)為A股定制服裝第一股的大楊創(chuàng)世開盤后迅速漲停。此外，朗姿股份、凱撒股份、雅戈爾、卡奴迪路等服裝鞋類股票也出現(xiàn)較大漲幅。資金追捧服裝股，不亞于有重磅行業(yè)性利好政策出臺。業(yè)內(nèi)人士指出，此舉對服裝國貨形象推廣不亞于國際著名品牌的營銷活動，在一定程度上表明本土品牌時尚熱潮的春天已經(jīng)到來。 對國產(chǎn)品牌來說，打造“精品國貨”，向高品質(zhì)、高檔次方向發(fā)展，才能牢牢地獲得消費(fèi)者的持續(xù)青睞。新京報評論員倪金節(jié)指出，國產(chǎn)品牌當(dāng)務(wù)之急需要樹立自身的“體面”形象，吸引官員、企業(yè)家、明星等群體的青睞。有了更多的“榜樣”示范，再加上良好的品質(zhì)，國產(chǎn)品牌才有可能比肩國際品牌。
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