愛華網(wǎng)系列專題：2009中國營銷
2009年2月1日，家電下鄉(xiāng)開始在全國范圍內(nèi)全面推廣，財政補(bǔ)貼104億元，將拉動9200億元農(nóng)村消費(fèi)市場，而且電腦也被列入家電下鄉(xiāng)的范疇。家電下鄉(xiāng)可以說是應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)、擴(kuò)大內(nèi)需的一個好政策。?紐曼家用電視投影機(jī)目前已經(jīng)推出了3個系列9種型號，市場價格從1999元~2999元。電視投影機(jī)不同于市場上的傳統(tǒng)投影機(jī)，它具備全頻道電視接收功能，內(nèi)置電視揚(yáng)聲器，操作起來和普通電視一樣方便。采用LCD顯示技術(shù)，色彩表現(xiàn)更加柔和，可在普通家庭環(huán)境中輕松投出100多吋的屏幕畫面。此外，紐曼電視投影機(jī)采用智能調(diào)節(jié)技術(shù)，燈泡壽命可以達(dá)到6000小時，更換成本僅200元。產(chǎn)品一經(jīng)上市便受到了市場的熱捧。?投影機(jī)作為一種新型的家庭視頻娛樂產(chǎn)品，雖然沒有納入家電下鄉(xiāng)的范圍，但是很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為投影機(jī)在農(nóng)村市場將具有很大的市場。具體表現(xiàn)在以下幾方面：?一、相對來說，農(nóng)村的居住環(huán)境更為寬敞，有足夠的空間滿足投影機(jī)大畫面的需要。目前，投影機(jī)在城市內(nèi)普及率仍不高，根本原因在于城市房價居高不下，居民居住環(huán)境相對狹小，難以有足夠的空間供投影機(jī)進(jìn)行演示。 ?二、投影機(jī)之所以尚未在基層消費(fèi)者中普及，很大的原因便是宣傳方面的工作沒有做到位，這種現(xiàn)象在農(nóng)村尤為明顯。目前農(nóng)民朋友了解投影機(jī)產(chǎn)品的非常有限，事實(shí)上，很多人一看到投影機(jī)大畫面的優(yōu)勢都非常心動，甚至表達(dá)了購買意向。 博銳管理在線|www.aihuau.com|?三、在售價方面，一臺紐曼電視投影機(jī)的售價也僅為1999元，而一臺普通的32吋液晶電視的售價都近4000元。紐曼家用電視投影機(jī)除了讓人震撼的價格之外，最大的亮點(diǎn)就是它改變了傳統(tǒng)的視頻應(yīng)用模式，將投影機(jī)的大屏幕、無輻射的優(yōu)勢帶入家庭電視娛樂中，為廣大消費(fèi)者提供了一種全新的視頻解決方案。對于農(nóng)民朋友來說，電視投影機(jī)畫面更大，售價卻更低，選擇的可能性就自然增加。 ?除此之外，紐曼最新推出的電視投影機(jī)解決了以往投影機(jī)不能接收電視信號以及燈泡壽命短的缺點(diǎn)。它采用紐曼專利技術(shù)，獨(dú)創(chuàng)的投影機(jī)電視接收功能，插上有線電視信號即可收看電視節(jié)目。此外，紐曼電視投影機(jī)的燈泡突破了傳統(tǒng)家用投影機(jī)的極限，達(dá)到了6000小時以上的超長壽命，而更換費(fèi)用也僅有200元。?就渠道來說，以前，紐曼投影機(jī)主要針對中小學(xué)、幼稚園、KTV市場以及家庭用戶做些定向銷售，從2008年下半年開始，紐曼開始發(fā)力三、四級城市，鋪開銷售面。從這幾個月銷量來看，三、四級城市的需求很大，只是缺少消費(fèi)引導(dǎo)。隨著家電下鄉(xiāng)的開展，農(nóng)村消費(fèi)者逐漸培育成熟，家用投影機(jī)的市場將是巨大的。目前紐曼投影機(jī)已經(jīng)鋪滿了60%的中國地級市，還準(zhǔn)備繼續(xù)滲透，讓中國老百姓更多的了解投影機(jī)，使用投影機(jī)。?具備了價格以及性能的雙重優(yōu)勢，家用投影機(jī)進(jìn)入農(nóng)村市場的腳步將會越來越快。當(dāng)前國家大力發(fā)展新農(nóng)村建設(shè)，豐富農(nóng)村文化生活的形勢下，家用投影機(jī)將成為農(nóng)村生活中不可或缺的娛樂設(shè)備。
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