愛華網(wǎng)???? 涼茶本身就是一種中國(guó)傳統(tǒng)的飲料，紅罐的包裝既搶眼，又有喜慶的文化寓意（王老吉首先占領(lǐng)的就是婚宴市場(chǎng)），還有“怕上火，喝王老吉”的品牌定位，都是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和元素的提煉應(yīng)用。這也是為什么王老吉在當(dāng)時(shí)被公認(rèn)為最有可能成為國(guó)際品牌的一個(gè)原因，只有建立在深厚的文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)上的品牌才能持久，否則只能成為流星產(chǎn)品，一閃而過。王老吉在海外推廣中，也一直堅(jiān)持著自身的文化特色。將王老吉定位為一種與中醫(yī)相關(guān)的中國(guó)傳統(tǒng)飲料，而非“Chinese cola”，當(dāng)時(shí)中醫(yī)在國(guó)外已經(jīng)非常受歡迎，所以王老吉在國(guó)外市場(chǎng)的營(yíng)銷非常成功，尤其是在東南亞、加拿大以及各地唐人街的周邊地區(qū)。
關(guān)于中國(guó)品牌的國(guó)際化問題，首先要回到傳播學(xué)上來(lái)看，品牌是什么呢？品牌是能夠左右消費(fèi)者購(gòu)買誘因的一個(gè)手段，說白了品牌其實(shí)就是一個(gè)左右選擇的東西，要想左右別人的選擇，那就首先要讓人信任，信任之后接下來(lái)就會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，這時(shí)候就會(huì)與產(chǎn)品或者品牌背后的文化產(chǎn)生共鳴或者共振。因此，國(guó)產(chǎn)品牌要想贏得世界市場(chǎng)，樹立良好的品牌形象，就必須找到這塊土地上的人們深層的價(jià)值觀，并與其達(dá)成融合。
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