愛華網(wǎng)???? LVMH“非常規(guī)”收購愛馬仕聽證會短兵相接 LVMH是全球第一大奢侈品集團，愛馬仕（Hermès）則是一家以皮具和絲巾聞名的法國奢侈品家族企業(yè)，兩家都是中國消費者再熟悉不過的奢侈品集團，如今他們正展開正面的激烈交鋒：愛馬仕就LVMH “以非常規(guī)手段持有愛馬仕股份”發(fā)出控告。
事實上，早在2010年，自LVMH突然宣布持有愛馬仕的17%股份以來，兩邊的口水戰(zhàn)就沒有停過：由愛馬仕家族六代傳承的愛馬仕，一直指責LVMH違規(guī)秘密吸納愛馬仕的股份，意圖一統(tǒng)奢侈品界；而LVMH的董事長兼首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特（Bernard Arnault），則反駁指責愛馬仕抹黑誹謗自己。 直到2013年5月31日，在法國證券市場監(jiān)管機構AMF（Autorite des Marches Financiers）的聽證會上，兩方才首次在公開場合短兵相接。 目前AMF的調查指出LVMH增持愛馬仕股份，并有操控愛馬仕股價之嫌，建議罰款1000萬歐元。最終是否按照這個建議罰款，要在一個月之內才有決定。LV的公關部門在面對時代周報記者的采訪時，僅表示此事目前仍未有細節(jié)和聲明可以透露。不管結果如何，這場被法國媒體稱為“手提包之戰(zhàn)”的爭斗早已渲染得火藥味十足。 長達十多年的謀劃？ LVMH老板伯納德·阿諾特為了吞并奢侈品界龐大的家族企業(yè)已經(jīng)做了近20年的努力。據(jù)《福布斯》雜志稱，伯納德·阿諾特已經(jīng)是法國首富，在世界富豪榜排第十位，其家族品牌的總資產凈值約290億美元。 阿諾特和那些不愿出售其奢侈品公司的創(chuàng)始人或者繼承人進行過多次對抗。據(jù)《衛(wèi)報》報道，他的吞并中有些為善意收購，比如從意大利家族珠寶商寶格麗購買寶格麗。他同樣也和他的主要競爭對手，PPR GUCCI集團的老板弗朗西斯·皮諾特在爭奪Gucci的控制權上進行著痛苦的對抗，但沒能成功。 這一次愛馬仕算得上是LVMH首次違反股票市場監(jiān)管條例進行收購，關乎整個集團的聲譽。 伯納德·阿諾特一再表明自己收購愛馬仕股權的行為是 “正當”的。對于持續(xù)不斷秘密增持愛馬仕股份，他表示，自己從不認為這是一次違法或者說錯誤的行為，在他看來，任何一位商人如果擁有同樣的能力，都不會拒絕這樣的一筆好生意。 根據(jù)法國《世界報》的報道，早在2001年LVMH就開始了對愛馬仕的代碼為“Mercure”的股權收購計劃。 2010年10月，LVMH集團宣布持有愛馬仕17.1%股權，此消息一出，頓時震驚整個奢侈品界，一切都來得太突然了，從當時LVMH公布持有愛馬仕股票到LVMH向法國證監(jiān)機構說明持股情況，只有不到短短一周時間。當時的LVMH表示無意收購愛馬仕，但是不排除進一步持股的意向。 據(jù)悉，LVMH能神不知鬼不覺地收購愛馬仕股份，并不靠直接買入，而是借由三家銀行通過買入銀行衍生品股票掉期（equity swat）而來。從2008年這場股權交換就已經(jīng)開始，當時正逢金融危機，整個奢侈品界也面臨著危機。 伯納德表示，買股票掉期原意只是為炒作愛馬仕股價，并非真想進入董事會。但不管如何，對這些銀行衍生品的利用使得LVMH避開了對股權信息公開的要求，同時，相信愛馬仕股票會反彈的阿諾特也在此賺了豐厚的利潤。 面對LVMH的來勢洶洶，愛馬仕方面宣稱自己家族擁有75%的股份，并且全家族團結一致反對收購。 雖然愛馬仕方面采取了一系列防范措施，但仍然無法阻擋LVMH的腳步。2011年12月，LVMH對愛馬仕的股權又增至22.3%，之后，LVMH繼續(xù)設法增持，截至目前已經(jīng)掌握了22.6%的股權，成為愛馬仕家族繼承人以外最大的單一股東。 2013年4月，伯納德·阿諾特在發(fā)言中堅持認為他的意圖是“友好的”，并否認收購計劃，聲稱僅想成為其友好支持者，并且想為保留愛馬仕的法國特色和家族企業(yè)特質提供幫助。不管伯納德的發(fā)言如何，對于愛馬仕都不是什么好消息，兩大集團已經(jīng)就此對簿公堂。 聽證會短兵相接 2012年，愛馬仕要求對LVMH展開調查，他們指控LVMH吸納股份設計內幕交易和操控股價，LVMH則反過來控告愛馬仕“誹謗、敲詐和不公平競爭”。 對此，AMF發(fā)起了一場長達數(shù)月的股份調查。今年5月31日，伯納德·阿諾特收到AMF長達100多頁的調查報告，指控LVMH對愛馬仕實施了有計劃、有目的的收購。 不過，LVMH不僅批評愛馬仕抹黑自己，還指責AMF的調查不公平?！斑@必須被駁回，整個調查中存在著嚴重的不公和偏袒?！盠VMH的代表律師喬治·泰里耶在聽證會上表示。他強調在最終裁決出來之前，LVMH集團都是清白的。集團副主席Pierre Gode表示：“我們一直很尊重愛馬仕，但在過去兩年多來，他們一直對我們進行抹黑，那些詆毀大大損害了我們集團的形象和聲譽?！?p> 愛馬仕否認指控，并指責LVMH吸納股份的意圖不良，他們表示，這場10年前就開始的收購別有用心。愛馬仕的主席Bertrand Puech在接受法國《費加羅報》采訪的時候說道：“如果你有這樣的朋友，和有敵人有什么兩樣?！?p> 愛馬仕首席執(zhí)行官帕特里克·托馬斯更是直言不諱宣稱：“如果你想勾引一個漂亮的女人，你是不會先強奸她的?！?p> 托馬斯非常明確地表示愛馬仕的公司文化與LVMH截然不同?！吧莩奁酚袃煞N形式—一種是表面閃閃發(fā)光卻難以與個人聯(lián)系在一起的。另一種是一個專注于創(chuàng)造性和精湛的技藝?！蓖旭R斯在接受《紐約時報》采訪時表示?！拔覀儾幌Ｍ鹑谑澜鐨缙髽I(yè)，把人當作是物品或原材料一樣對待。這不是一場金融之戰(zhàn)，這是一場文化的戰(zhàn)爭?！?p> 在他看來，“愛馬仕文化”是要避免在其他國家廉價工廠的生產線上大批量生產，而是雇法國的設計師手工制作著名的Kelly 和Birkin包，他們用在巴西的山區(qū)農場上產的絲綢和尼龍編織圍巾，而且有一個內部的愛馬仕“經(jīng)濟新區(qū)”，他們還在法國南部的世界香水之都生產格拉斯香水。 托馬斯告訴《法國世界報》LVMH和愛馬仕的商業(yè)模式是不相容的。他說：“我們將采取一切法律手段以減少LVMH在愛馬仕的資本及其份額?！?p> 但托馬斯也表示，因為AMF只擁有“有限調查權力”，它無法對一些國外市場“特別是巴拿馬、盧森堡或瑞士”進行調查，而LVMH正是通過這些國家的市場將資金引入愛馬仕，獲取股份的。 愛馬仕已經(jīng)行動起來，家族成員一致同意將公司50.2%的股份通過一種嚴格的股權托管方式進行鎖定。按照這個計劃，這其中的股份在沒有得到家族成員75%以上比例同意票的情況下，禁止向外出售。 顯然，愛馬仕目的當然不止想讓LVMH罰錢和輸?shù)袈曌u，他們希望能夠通過自己的行動讓LVMH知難而退，減持手上的股份。 分析人士說，愛馬仕并不能阻擋LVMH的腳步，伯納德·阿諾特還要通過家族關系壓迫進行一場漫長的游戲，希望能在未來的日子里會有裂痕，然后再逐個擊破家族成員。 目前，LVMH很可能將面臨1000萬歐元的罰款，但與此同時，法國的法律沒有規(guī)定必須被迫放棄增持愛馬仕股份，1000萬歐元的罰款對于LVMH來說不算什么。 這場大戰(zhàn)最終誰將取勝，目前還不得而知。但從某種程度而言，無論愛馬仕多么不情愿，都敵不過LVMH的財大氣粗。
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