愛華網(wǎng)???? 9月14日—15日，2013西安曲江遺址公園音樂節(jié)將在大唐芙蓉園舉辦。 日前，2013西安曲江遺址公園音樂節(jié)新聞發(fā)布會（以下簡稱“發(fā)布會”）正式宣布：本屆音樂節(jié)將在大唐芙蓉園舉辦，以“絲路·唐潮”為主題。 近30位巨星，上百個美食檔口，九大歷史文化景區(qū)，六大遺址公園……作為西安有史以來規(guī)模最大、涉及景區(qū)最多的文化旅游節(jié)慶盛典，本屆音樂節(jié)在給音樂迷、旅游者帶來饕餮盛宴的同時，也將一如既往地拉動區(qū)域旅游經(jīng)濟，打造城市品牌。 規(guī)?？涨啊×咙c紛呈 據(jù)了解，曲江遺址公園音樂節(jié)是西安曲江文化旅游股份有限公司于2011年創(chuàng)辦的本土音樂節(jié)品牌，并以大唐芙蓉園、大明宮等著名遺址公園為地址，由音樂、美食、旅行三個主要板塊構成，計劃每年至少舉辦一次。 本屆音樂節(jié)將聯(lián)動大唐芙蓉園、西安城墻、大明宮國家遺址公園、西安樓觀中國道文化展示區(qū)、曲江寒窯遺址公園、大雁塔文化休閑景區(qū)、曲江池遺址公園、曲江海洋公園等九大歷史文化景區(qū)、六大遺址公園，依托各遺址公園及景區(qū)的不同文化背景和旅游受眾特點，為旅游愛好者及音樂愛好者獻上數(shù)十場文化符號鮮明的音樂演出活動。從整體宏觀上展現(xiàn)本次音樂節(jié)“歷史·音樂·人文”跨界融合的核心內涵，由此啟動中國旅游音樂文化最強平臺。 在為期兩天的演出中，觀眾不僅能夠近距離聽到羅大佑和汪峰的歌曲，還將親臨近30位明星的飆歌風暴，信、蔡健雅、F.I.R、張懸、王若琳、曲婉婷、A-LIN、唐朝、弦子、痛仰樂隊、常石磊等歌壇唱將也會一一亮相。
同時，本屆音樂節(jié)還將在活動現(xiàn)場設置百個美食檔口，已經(jīng)加入的知名品牌有臺灣王品臺塑牛排、香港好奇鴨甜品、新加坡太平洋咖啡、東來順、竹園、燕鯊海鮮城等。另外，音樂節(jié)特別推出“絲路音樂美食自駕游17天大環(huán)線”產(chǎn)品，邀請自駕游愛好者積極參與。 發(fā)展旅游的新支點 近年來，隨著國內旅游業(yè)的快速發(fā)展和大眾休閑娛樂意識的增強，演藝產(chǎn)品的市場需求增長迅速。演藝作為一種休閑旅游時尚產(chǎn)品，已經(jīng)成為豐富城鎮(zhèn)旅游文化內涵、提升城鎮(zhèn)旅游形象，促進地方經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。 按照旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律，其下游產(chǎn)業(yè)鏈綜合效益約為景區(qū)門票本身的7倍，即游客買了10元的門票，那么用于吃、住、行、購、娛等方面的消費支出大約為70元，“85%的旅游后期效益大于15%的門票效益”的道理正在于此。 曾經(jīng)的國家級貧窮縣——河北省張北縣，就是因2009年第一屆張北草原音樂節(jié)而讓人們重新認識這個縣城。縣政府主辦的這個音樂節(jié)，成功地把張北的旅游業(yè)營銷出去了。據(jù)悉，2011年音樂節(jié)期間全縣旅游綜合收入達到1.8億元，2012年更是上升至2.1億元。 張北縣的招商引資工作由此連續(xù)三年位列全市第一，項目投資總額和列入省重點項目投資總額連續(xù)兩年位居全市第一。 而北京今年的桃花音樂節(jié)也為平谷區(qū)帶來了1.32億元的旅游收入。 對節(jié)慶文化的重視，同樣是曲江率先走出“門票經(jīng)濟”，真正向“旅游經(jīng)濟”、“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”的綜合效應轉變的開始。 2010年，曲江文旅通過舉辦“2010曲江國際光影藝術節(jié)”初步探索創(chuàng)辦大型文化旅游節(jié)慶活動，整合旗下資源，實現(xiàn)整體營銷，取得重大成果。 為將這一成功經(jīng)驗復制、推廣到西安其他地區(qū)，以振興西安乃至整個西北地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)，曲江文旅在2011年策劃籌備了“西安遺址公園主題音樂節(jié)”、“第二屆曲江國際光影藝術節(jié)”兩大主題活動。 “西安有著眾多的旅游文化資源，活動的目的就是要借助西安城市人文旅游優(yōu)勢，推出新型旅游產(chǎn)品，將其打造成為具有一定國際知名度的旅游節(jié)慶品牌。”承辦方相關負責人表示。 又一張城市名片 其實，對于西安來說，音樂節(jié)也是其向外界進行“城市營銷”的一次上乘機會。 營銷大師菲利普·科特勒曾在《國家營銷》一書中表示，一個國家，也可以像一個企業(yè)那樣用心經(jīng)營，城市亦然。用形式豐富活潑的節(jié)慶活動來營銷城市無疑是一個重要手段，其所帶來的品牌效應更將能提升一座城市的品牌形象，大連國際服裝節(jié)、青島國際啤酒節(jié)便是如此。 頗具時尚現(xiàn)代感的音樂節(jié)同樣如此。據(jù)道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《中國音樂節(jié)發(fā)展研究報告》顯示，中國音樂節(jié)舉辦數(shù)量已經(jīng)從2007年的24個增長為2012年的89個，呈爆發(fā)式增長的態(tài)勢。 其中，在2012年舉辦的音樂節(jié)中，政府主辦共32場，占音樂節(jié)總數(shù)的近四成，成為音樂節(jié)最主要的主辦主體類型。由此可見，地方政府“城市營銷”的意識正日漸加強。 “西安遺址公園主題音樂節(jié)把眾多大遺址、大景觀整合在一起，開辟為音樂節(jié)場地，讓富含本土特色的中華歷史文明與當代先鋒前衛(wèi)的音樂藝術產(chǎn)生碰撞交融，將遺址文化產(chǎn)業(yè)價值最大化，樹立‘國際最本土，本土最國際’的旅游文化品牌標桿，打造一個在旅游文化和經(jīng)濟領域具有雙重影響力的品牌音樂節(jié)，樹立西安曲江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)標桿性官方陣營，必將成為中國首個城市旅游與音樂文化交融的品牌先鋒。”西安一位業(yè)內人士指出。
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