愛華網鄧曄：追求傳統(tǒng)電視外的衍生價值
???? 以熱播電視節(jié)目為承載，制作衍生自制節(jié)目，效果可預期。 2013年7月12日21:00，剛剛出關的張朝陽，在搜狐視頻COO鄧曄的陪同下，正坐在搜狐視頻的影音室里，觀看第二季《中國好聲音》第一期。半小時過后，技術人員行色匆匆跑進來匯報，服務器Down掉了。 在接受《中國經營報》記者采訪時，鄧曄把這次“事故”稱為“Happy Problem”。據搜狐視頻公開的數(shù)據顯示，當天2小時內累計直播在線人數(shù)超過400萬，有3142萬用戶通過搜狐視頻觀看，播放量超過1.2億?！斑@個數(shù)據，一方面印證了我們對《中國好聲音》第二季熱播的預期，說明我們賭對了。另一方面，也印證了廣大的視頻網民即使在家里，即使在一個典型的周末黃金檔時間依然是雙屏互動觀看，這一方面也可以感受到現(xiàn)在用戶多屏的轉移趨勢?！编嚂蠈τ浾哒劦?。 時間倒退回2012年12月11日，搜狐視頻與燦星制作簽訂“獨家新媒體戰(zhàn)略合作伙伴”，成為第二季《中國好聲音》等一系列頂級綜藝節(jié)目和衍生產品的獨家新媒體平臺。這個合作，搜狐付出的代價是一個億，這個天價數(shù)字震驚了業(yè)內?！捌鋵嵾@個價錢，只相當一部半熱播電視劇的版權購買費用，但是相比電視劇1個月左右的播出周期，這樣的娛樂節(jié)目的播出會持續(xù)至少3個月，廣告客戶的品牌曝光周期也會隨之延長。而且，網站在前期就可以制作衍生節(jié)目，這也無形中拉伸了廣告客戶的展示周期。所以，這樣的投入產出比還是值得的?！编嚂戏治龅?。從實際效果來看，在7月12日以前，搜狐視頻宣布，廣告收入已經達到1.2億元，成本完全收回。 按照鄧曄的說法，冠名娛樂類的傳統(tǒng)電視節(jié)目，本身就符合搜狐視頻的STYLE?！耙驗樗押曨l、搜狐娛樂本來就是相對運作事件性的、報道性的、輿論引導性的，這一方面是我們一定的優(yōu)勢。我們也是希望通過一個更好的契機，能把媒體互動這一方面優(yōu)勢發(fā)揮出來，而不是僅僅跟一些視頻網站比播放量。” 其實，相較于電視劇及電影的版權購買，傳統(tǒng)電視的娛樂性節(jié)目，是帶著媒體精神進入的恰到好處的原材料，互聯(lián)網恰恰可以基于節(jié)目的周邊做一些事情，例如選手選拔，線下衍生節(jié)目，播映過程中還能夠通過新媒體跟電視屏幕做充分互動——這些，都給互聯(lián)網的廣告客戶嫁接了多參與傳統(tǒng)電視優(yōu)質節(jié)目的渠道。鄧曄透露，在《中國好聲音》開播后，搜狐視頻關于此節(jié)目的廣告貼片價格上升到120元/15秒，而同類節(jié)目的行業(yè)均價一般在每15秒30~40元。而如果投傳統(tǒng)電視廣告，15秒的價格大概是幾十萬元到上百萬元?！坝^看的用戶是一樣的?！编嚂蠌娬{，“這實際上給那些無法支付太多宣傳推廣費用的企業(yè)參與熱點事件的機會?！?p> 不難理解，視頻網站出生時的目標，便是奔著全中國電視千億市場的肉。然而，在傳統(tǒng)電視的強大制作能力下，搜狐視頻的選擇是“搭載”。對于《中國好聲音》，搜狐視頻的一個億，“賭”贏了。
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