發(fā)布時間：2024年11月06日 17:13:53分享人:太堅強是軟弱來源:互聯(lián)網(wǎng)16
???? 又到一年中秋時，但月餅市場卻早早進入“寒冬”。據(jù)時代周報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，往年常見的“天價月餅”今年已經(jīng)難尋蹤影，降價促銷成為月餅市場的普遍現(xiàn)象。與此同時，月餅券的銷售也陷入低谷，有行業(yè)觀察人士對時代周報記者預(yù)測，今年高端月餅銷售額將下滑50%以上。事實上，作為具有中國特色的月餅經(jīng)濟一直是觀照中國整體經(jīng)濟發(fā)展指標(biāo)的獨特樣本。新世紀(jì)以來，月餅發(fā)展勢頭蓬勃，公開數(shù)據(jù)顯示，每年中秋節(jié)前的短短一兩個月時間，在國內(nèi)快銷領(lǐng)域可以形成一個規(guī)模近200億的月餅市場，而近幾年，圍繞著“月餅券”，甚至已經(jīng)衍生出一個類似于“期貨市場”的虛擬經(jīng)濟形式。如此蓬勃的月餅經(jīng)濟，為何在今年遇冷？ 從表象看，月餅的“邊際效用遞減”或為月餅市場不振的主要原因—吃月餅已經(jīng)難于給消費者帶來以前的幸福感。而隨著時代周報記者調(diào)查的深入，質(zhì)量問題頻發(fā)、政策影響、市場多元化競爭等多種深層原因逐漸浮出水面。 而從原因衍生開去，月餅經(jīng)濟的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢或許可以看做國內(nèi)快消市場的一個縮影，值得人們思考。
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