愛華網(wǎng)???? 諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主、美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯蒂格利茨曾預(yù)言：21世紀(jì)對全球影響最大的兩件事，其一是美國的高科技產(chǎn)業(yè)，其二就是中國的城鎮(zhèn)化。中國的城鎮(zhèn)化以其牽涉的人數(shù)之眾、對中國社會的影響之巨，為世人矚目。今年3月12日發(fā)布的《中國城鎮(zhèn)化質(zhì)量報告》顯示，截至2012年底，中國城鎮(zhèn)人口達(dá)到7.12億，人口城鎮(zhèn)化率提高到52.57%。根據(jù)麥肯錫全球研究院預(yù)測，到2025年，中國的城鎮(zhèn)人口將到9.26億;到2030年，中國的城鎮(zhèn)人口有望達(dá)到10億。
城鎮(zhèn)化的過程，不是簡單的農(nóng)村人口轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)人口、城鎮(zhèn)數(shù)量不斷增加、城鎮(zhèn)規(guī)模不斷擴(kuò)大的過程，它更是包括城市文明、城市意識在內(nèi)的城市生活方式的擴(kuò)散和傳播過程，也是人口就業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化過程和城鄉(xiāng)空間社區(qū)結(jié)構(gòu)的變遷過程。 新一屆政府事實上已經(jīng)將城鎮(zhèn)化定位為當(dāng)前各項經(jīng)濟(jì)發(fā)展事業(yè)的總抓手。李克強(qiáng)總理在多個場合強(qiáng)調(diào)“協(xié)調(diào)推進(jìn)城鎮(zhèn)化是實現(xiàn)現(xiàn)代化的重大戰(zhàn)略選擇”、“城鎮(zhèn)化是我國最大內(nèi)需潛力之所在”，更是“實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、就業(yè)方式、人居環(huán)境、社會保障等一系列由‘鄉(xiāng)’到‘城’的重要轉(zhuǎn)變”。被視為中國城鎮(zhèn)化未來發(fā)展“總綱”的“城鎮(zhèn)化中長期發(fā)展規(guī)劃”正在征求意見過程中，有望于2013年7月進(jìn)入“會審”工作程序。 經(jīng)歷了幾十年較為粗放的城鎮(zhèn)化過程后，中國下一階段的城鎮(zhèn)化將更加注重城鎮(zhèn)化的質(zhì)量，即所謂的“新型城鎮(zhèn)化”，意為在堅持城鎮(zhèn)化、工業(yè)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化“三步同化”的基礎(chǔ)上，更加注重“信息化融合”與“生態(tài)文明建設(shè)”。簡而言之，就是要注重“集約、智能、低碳、綠色”八個字。 對于本土企業(yè)和跨國企業(yè)而言，中國規(guī)模巨大的城鎮(zhèn)化過程無疑蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會。 城鎮(zhèn)化改變商業(yè)環(huán)境 中小城市將成發(fā)展引擎 根據(jù)麥肯錫咨詢公司預(yù)測，隨著城鎮(zhèn)化程度的不斷深入，超大型城市將不再是未來發(fā)展最快的城市。在未來20年間，目前人口少于150萬的中小型城市對中國GDP增長貢獻(xiàn)最大。到2030年，中小型城市將成為中國經(jīng)濟(jì)增長的最大推動力，其對城鎮(zhèn)總GDP增長的貢獻(xiàn)將達(dá)到40%?，F(xiàn)有人口在150~500萬人之間的城市將貢獻(xiàn)城鎮(zhèn)總GDP增長的25%，而現(xiàn)有人口已經(jīng)超過500萬的城市貢獻(xiàn)率約為35%。未來中國可能會出現(xiàn)22個城市群：眾多小城市將圍繞在超級城市或區(qū)域中心城市周圍，形成中心—輻射格局。例如，到2020年，山東城市群(以濟(jì)南和青島為中心)的GDP將接近今天韓國的規(guī)模，而中原城市群(以鄭州為中心)將接近丹麥的GDP。 城鎮(zhèn)化帶動投資 據(jù)麥肯錫全球研究院計算，一個農(nóng)村人口變?yōu)槌鞘腥丝?，增加的潛在基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)投資需求在10萬元以上。也就是說，隨著取消農(nóng)業(yè)與非農(nóng)戶籍劃分，以及給予農(nóng)民工市民化待遇，當(dāng)一座城市吸引30萬新增城市人口時，其帶動的投資需求將達(dá)300億元以上。 伴隨著中國城鎮(zhèn)化的發(fā)展，企業(yè)不僅有機(jī)會收獲10億人口之巨的新興城市消費(fèi)市場，還可能成為主要的投資者——投資領(lǐng)域包括公路和鐵路、大眾交通系統(tǒng)、城市建設(shè)和房地產(chǎn)、能源供應(yīng)基礎(chǔ)建設(shè)以及節(jié)能環(huán)保技術(shù)等等。這些機(jī)遇需要新一代的公私合營方式，以促成私營部門投入更多的資金和知識，并確保公共項目產(chǎn)生更高的效率。 城鎮(zhèn)化拉動內(nèi)需 據(jù)麥肯錫統(tǒng)計，從1990年到2005年期間，中國城市消費(fèi)市場崛起為一支獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)增長引擎，占總體GDP增長的26%。隨著城鎮(zhèn)化的進(jìn)一步發(fā)展，預(yù)計到2030年，城市消費(fèi)在GDP中所占的比重將達(dá)到33%。而中國快速崛起的中產(chǎn)階級也主要集中在城市。李克強(qiáng)總理也在重要場合表達(dá)過以城鎮(zhèn)化促進(jìn)內(nèi)需的觀點(diǎn)，他表示城鎮(zhèn)化的過程是農(nóng)民轉(zhuǎn)為市民的過程，這意味著消費(fèi)觀念的更新和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，意味著巨大消費(fèi)潛力的釋放。目前我國城鎮(zhèn)居民人均收入是農(nóng)村居民人均收入的3.1倍左右，人均消費(fèi)也是農(nóng)村居民的3.1倍左右，如果一個農(nóng)民真正成為城市居民，收入和消費(fèi)至少將擴(kuò)大3倍以上。因此，城鎮(zhèn)化的發(fā)展將催生出新的對一般工業(yè)產(chǎn)品和娛樂、教育、信息、旅游、美容等服務(wù)消費(fèi)的旺盛需求。 企業(yè)如何抓住城鎮(zhèn)化機(jī)遇 將資源投向城鎮(zhèn)市場 50多年前，沃爾瑪在阿肯色州的羅杰斯創(chuàng)建了第一家門店，避免了競爭慘烈的大都市，從而為其成功打下了基礎(chǔ)。如前所述，在20年后，中小型城市將成長為最重要的增長引擎和支撐中國長期增長的基石。此外，西部地區(qū)的城市在政府支持下發(fā)展也會較快。因此，企業(yè)想要占領(lǐng)未來的增長高地，就要盡快將資源往小城市布局。可以預(yù)見，城鎮(zhèn)市場的公司比發(fā)達(dá)市場的同行增長更快，無法重新分配資源的公司將錯失城鎮(zhèn)這一潛力巨大的市場。 為小城市設(shè)計產(chǎn)品 海爾公司專為農(nóng)村消費(fèi)者設(shè)計的超耐用洗衣機(jī)，既可以洗衣服也可以洗蔬菜;帶有防護(hù)金屬板和防咬布線的冰箱以防止老鼠。海爾為城鎮(zhèn)消費(fèi)者開發(fā)的產(chǎn)品同樣極具創(chuàng)意，比如為狹小公寓設(shè)計的小型洗衣機(jī)和冰箱。城鎮(zhèn)市場為企業(yè)提供了設(shè)計產(chǎn)品和服務(wù)的新機(jī)遇，企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)法在所有價格區(qū)間內(nèi)提供有價值的產(chǎn)品。 差異化營銷 城鎮(zhèn)消費(fèi)者的關(guān)鍵購買因素和媒體有效性與大城市的消費(fèi)者不同。舉個例子，城鎮(zhèn)消費(fèi)者在購買洗衣粉時，價格、店內(nèi)促銷和店內(nèi)廣告對他們的影響更大。企業(yè)應(yīng)摒棄“一刀切”的商業(yè)策略，對不同城市采取差異化的營銷和經(jīng)營模式。只有通過更加深入、細(xì)致地了解消費(fèi)者，才能設(shè)計出行之有效的營銷策略。與此同時，城鎮(zhèn)市場的消費(fèi)者屬于新購物者，汽車、電視機(jī)，甚至購買一盒尿布都可能是初次體驗。他們樂意接受有效的品牌宣傳，但是相比發(fā)達(dá)市場消費(fèi)者，他們也更可能為新鮮事物而拋棄某一品牌。這對后發(fā)或者新建品牌是利好。 布局服務(wù)業(yè) 城鎮(zhèn)居民對服務(wù)業(yè)的需求將日漸旺盛。對消費(fèi)品企業(yè)而言，在大力推進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)零售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入城鎮(zhèn)，發(fā)展新型消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，提升服務(wù)品質(zhì)等方面都有重大發(fā)展機(jī)遇。金融、咨詢和物流等商業(yè)服務(wù)將隨著工業(yè)的發(fā)展而加速成長。隨著家庭需求的增加，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如教育、文化和娛樂業(yè)，也蘊(yùn)藏著無窮潛力。 規(guī)劃人力資源戰(zhàn)略 建筑、零售和餐飲等勞動密集型產(chǎn)業(yè)將面臨高素質(zhì)勞動力短缺和勞動力成本提高的壓力。企業(yè)應(yīng)通過自動化生產(chǎn)和培訓(xùn)提升勞動生產(chǎn)率，通過更好的工作環(huán)境和公平的晉升機(jī)制提升員工忠誠度，并使生產(chǎn)過程更加靈活。要吸引高素質(zhì)人才，工資待遇仍然是重要因素，但并非唯一因素。當(dāng)今的員工已不同于他們的父輩，80后一代對工作條件的要求更高，包括舒適的工作環(huán)境、良好的職業(yè)發(fā)展，以及靈活的工作時間。企業(yè)必須應(yīng)對這些變化，才能留住人才。 爭取利益相關(guān)方的支持 不論在何地開展業(yè)務(wù)，都需要來自關(guān)鍵利益相關(guān)方，包括政府、民間團(tuán)體和當(dāng)?shù)孛襟w(越來越受到網(wǎng)絡(luò)評論的影響)的支持。有效地管理這些關(guān)系可以對公司的市場準(zhǔn)入、參與并購活動的能力以及擴(kuò)大知名度產(chǎn)生巨大影響。
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