愛華網(wǎng)???? 這不是電影情節(jié)。 Tavi Gevinson在11歲時(shí)創(chuàng)建了自己的第一個(gè)博客— — The Style Rookie。那時(shí)，她并沒有長輩的幫助，在時(shí)尚圈里也沒有人脈，更沒有機(jī)會(huì)去接觸那些設(shè)計(jì)師。她所擁有的，僅僅是對(duì)設(shè)計(jì)的興趣，對(duì)文字的駕馭能力，以及對(duì)時(shí)尚的敏感。 不久之后，Gevinson不時(shí)地向?qū)W校請(qǐng)假，穿梭于時(shí)裝周各大秀場(chǎng)之間，她享受著前排座位的貴賓待遇，給時(shí)尚芭莎供稿，并成為Rodarte與Target合作產(chǎn)品線的繆斯。 五年之后，Gevinson 16歲，獨(dú)立擁有了一個(gè)針對(duì)青少年的在線雜志。她自己出任主編，擁有40多位供稿者，并由Say Media公司負(fù)責(zé)其廣告銷售。這本在線雜志的廣告客戶包括Target、MTV以及美國服裝品牌Urban Outfitters。 現(xiàn)在，Gevinson被譽(yù)為“時(shí)尚的未來”，被Lady Gaga稱為“ 新聞的未來”。
以Gevinson為代表的一代，他們的力量無可估量。他們生來與數(shù)字媒體為伴，根據(jù)尼爾森的調(diào)查，全美國6 ~12 歲兒童中約有41% 將iPad列為自己最想要的圣誕禮物；2 012 年37%的12~17 歲青少年擁有手機(jī)，每4個(gè)人中有一個(gè)用手機(jī)上網(wǎng)。 他們所擁有的數(shù)字技術(shù)，是以往任何一代在兒時(shí)卻不曾有過的。根據(jù)勝三中國消費(fèi)者參與度與渴求度調(diào)研的最新結(jié)果顯示，15~20歲的青少年每天瀏覽網(wǎng)頁超過60分鐘的占6 4 .1%，30~60分鐘的占21. 8%；而每天花費(fèi)60分鐘以上瀏覽微博或者社交網(wǎng)站的青少年也占到30.9%，30~60分鐘的則占34.4%，有23.3%的青少年表示他們每天花10 ~30 分鐘瀏覽微博或者社交網(wǎng)站。另外，3 3.8%的青少年表示他們接觸品牌信息主要是通過各種網(wǎng)頁，1 6 .1%的青少年表示微博和社交網(wǎng)站是他們接觸品牌信息的主要渠道。 “11歲的小孩左右數(shù)字革新，改變著商業(yè)、政府以及娛樂行業(yè)，由兒童執(zhí)掌、在某些事情上做決定，這在人類歷史上是首次。”在技術(shù)與創(chuàng)新領(lǐng)域公認(rèn)的全球?qū)＜抑籇o nTapscott給出了這樣的評(píng)論。 擁有如此的影響力，也難怪營銷人每年會(huì)花170 億美元來爭取他們的注意。誠如美國金門大學(xué)消費(fèi)者心理學(xué)教授Kit Yarrow所說：“過去是孩子適應(yīng)家長的生活方式，現(xiàn)在是家長為了孩子而調(diào)整自己的生活。孩子的決定比以往更有影響力和價(jià)值?！?p>
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