愛華網(wǎng)???? 用互聯(lián)網(wǎng)手法顛覆電視產(chǎn)業(yè)
小米電視是電視機+小米盒子+安卓游戲機的組合。雷軍相信，互聯(lián)網(wǎng)的方式一定會對傳統(tǒng)電視、甚至一般意義上的智能電視帶來巨大的沖擊。 三年做到估值100億美元的小米公司，顯然還隱藏著更巨大的野心。 業(yè)界一直都在猜測，小米在推出手機之后，會做平板電腦、筆記本、電視等產(chǎn)品。9月5日，答案揭曉：在小米3手機發(fā)布之后，還是學(xué)習(xí)蘋果喬布斯的慣常方式發(fā)布年度產(chǎn)品的“雷布斯”小米創(chuàng)始人雷軍揭開小米電視的面紗。同時，他言語中也透露了對平板電腦、筆記本等產(chǎn)品“都想做”的意圖。 小米用互聯(lián)網(wǎng)的玩法，讓手機前輩們“都驚呆了”。如今又準(zhǔn)備用互聯(lián)網(wǎng)手法顛覆電視產(chǎn)業(yè)。易觀咨詢認(rèn)為，小米會成為電視產(chǎn)業(yè)一條“不守規(guī)矩”的鯰魚。雷軍的野心是用互聯(lián)網(wǎng)思維來改造現(xiàn)有的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，電視只是他搶占客廳的第一步。 再出殺手锏 小米手機的成功是用一個很“牛”的配置吊起用戶胃口。從設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、售后全產(chǎn)業(yè)鏈自我整合，達到最低成本，以零利潤或是低利潤，吸引用戶眼球。同時利用饑餓營銷控制好生產(chǎn)銷售節(jié)奏，控制好庫存，降低風(fēng)險。 表面上，小米做電視與其之前做手機的手法一至：一連串豪華的硬件配置與最低同類產(chǎn)品價格形成巨大反差，刺激到消費者最敏感的神經(jīng)，將最肥美的一塊誘餌拋到用戶的面前。這無疑為產(chǎn)品的銷售做好鋪墊，對于價格敏感的中國消費者一定會關(guān)注到這款產(chǎn)品。 “當(dāng)小米公司CEO雷軍宣布以2999元定價推出小米電視之后，全場的人都驚呆了?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。小米強勢進攻客廳的意圖非常強烈。 所謂的豪華配置包括：47寸LG /三星1080p頂級高清屏，配備高通8064四核1.7G處理芯片，內(nèi)置2G內(nèi)存與8G閃存，雷軍稱，他選擇了當(dāng)下最好的屏幕和最快速度的芯片。此外，還配備了雙Wifi天線讓信號接收更穩(wěn)定，以保證這款電視在互聯(lián)網(wǎng)連接方面的能力，突出“互聯(lián)網(wǎng)”的特色。在貼上最好、最快的標(biāo)簽之后，小米又祭出2999元的市面上47寸電視的最低價格。 小米手機的成功就是這樣，用一個很“?！钡呐渲玫跗鹩脩粑缚?。從設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、售后全產(chǎn)業(yè)鏈自我整合，達到最低成本，以零利潤或是低利潤，吸引用戶眼球。同時利用饑餓營銷控制好生產(chǎn)銷售節(jié)奏，控制好庫存，降低風(fēng)險。 從發(fā)布會現(xiàn)場米粉們的一片“尖叫”聲中，可以看出米粉確實被這款全新電視“震撼”了。但電視與手機產(chǎn)品最大的不同是，手機是個人消費品，更換很快；而電視是家庭消費品，更換速度會相對慢一些。 對于小米而言，從手機擴充到電視品類，初期的風(fēng)險很大。比如，電視的銷量估計要比手機低一個數(shù)量級，如果沒有規(guī)模效應(yīng)，上游原材料采購也就沒有優(yōu)勢，成本控制將是很大的挑戰(zhàn)。此外，電視在物流、安裝、售后上的挑戰(zhàn)，也會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出手機的難度。以售后為例，手機是用戶可以拿著去維修點，但電視是必須要小米的維修人員上門服務(wù)，這就意味著小米現(xiàn)有維修團隊還要擴充并且轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新產(chǎn)品線的需要，而這也將是巨大的投入。 用互聯(lián)網(wǎng)模式改造電視 “小米是用互聯(lián)網(wǎng)的思維做電視?！崩总娺@樣描述小米電視與其他互聯(lián)網(wǎng)電視的不同?，F(xiàn)在市場上的智能電視設(shè)計思路是，在傳統(tǒng)電視的基礎(chǔ)上加上互聯(lián)網(wǎng)功能，在看電視之外可以上網(wǎng)、看視頻、玩游戲。而小米的設(shè)計電視思路是用互聯(lián)網(wǎng)的思維，只是把電視當(dāng)做客廳里的一塊屏來實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的功能，而電視內(nèi)容本身，只是這個電視的一部分，不是主體。 在這樣的思路下，小米電視開機后，看到的是電視源、互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容源、游戲等并列出現(xiàn)在用戶界面，用戶點擊進入自己需要的內(nèi)容。開機界面不像是一個47寸的電視，更像一個47寸的平板電腦。 也是按照互聯(lián)網(wǎng)思維，小米電視的設(shè)計盡量簡單、易用，不是因為增加互聯(lián)網(wǎng)功能而變得復(fù)雜。比如傳統(tǒng)電視的遙控器極其復(fù)雜，仿佛鍵越多越高級，但小米遙控器只有11個按扭，操作非常簡單，只用左、右鍵就可以在電視墻上選臺，進入最近播放、最關(guān)注節(jié)目等頻道。從遙控器的設(shè)計上，也在改變?nèi)藱C交互的方式。 “小米電視是電視機+小米盒子+安卓游戲機的組合?！崩总娤嘈牛ヂ?lián)網(wǎng)的方式一定會對傳統(tǒng)電視、甚至一般意義上的智能電視帶來巨大的沖擊。特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大規(guī)模進入之后，一定會改變電視機的選擇標(biāo)準(zhǔn)、電視的使用方式，以至于慢慢改變電視產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式。
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