愛華網(wǎng)???? 8月底的最后兩天，是高德和百度攪動(dòng)國(guó)內(nèi)導(dǎo)航市場(chǎng)天翻地覆的日子。在24小時(shí)之內(nèi)，高德導(dǎo)航和百度導(dǎo)航先后高調(diào)宣布對(duì)用戶免費(fèi)，在業(yè)內(nèi)引起的震動(dòng)令人乍舌。不少業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的免費(fèi)大潮，終于涌入傳統(tǒng)導(dǎo)航市場(chǎng)。 由于宣布時(shí)間的高度巧合，甚至免費(fèi)手法的相同，輿論一度把免費(fèi)這一關(guān)鍵詞忘卻，而是津津樂道起兩家企業(yè)的宮斗和無間道來。殊不知，這場(chǎng)高調(diào)角逐的背后并沒有輸家贏家，反而是由于雙方的盡情演出，令高德和百度的移動(dòng)導(dǎo)航產(chǎn)品吸引了更多用戶的眼球，而原本觀望的、潛在的智能手機(jī)用戶因?yàn)檫@頓突然免費(fèi)的大餐，可以毫無顧慮的點(diǎn)擊下載，這無疑是一個(gè)多贏局面。 高德和百度兩家或許是無心插柳，或許是心照不宣，但未來良好的市場(chǎng)局面已經(jīng)因此打開，真正不爽的，郁悶的，反而應(yīng)該是導(dǎo)航市場(chǎng)里的小公司和傳統(tǒng)汽車導(dǎo)航廠商。因?yàn)榫揞^肆虐的日子即將開始，高德以及百度能夠舉著永久免費(fèi)的大旗一直喊下去，他們上下左右的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈能夠把免費(fèi)導(dǎo)航玩得更加風(fēng)生水起，小公司、后來者、傳統(tǒng)廠商的日子只能是愈發(fā)難過。正所謂導(dǎo)航地圖是巨頭們的游戲。 特別是如今高德導(dǎo)航的血液中，是阿里注入的改進(jìn)基因，高德作為前裝導(dǎo)航市場(chǎng)的巨頭，雖然對(duì)外宣稱轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才兩年多，但這并不意味著高德對(duì)于這一領(lǐng)域毫無知覺。就像高德董事長(zhǎng)兼CEO成從武所說的，“2009年以后已經(jīng)看到移動(dòng)互聯(lián)的趨勢(shì)，前裝市場(chǎng)受到的影響越來越大，我們這些做地圖的企業(yè)自然是春江水暖鴨先知?！钡钦嬲聸Q心舍棄慣性走出免費(fèi)、開放的這一步，的確不易。奇虎CEO周鴻 對(duì)此的評(píng)價(jià)是：“我覺得這是一個(gè)特別了不起的舉動(dòng)，這意味著高德從一個(gè)傳統(tǒng)的軟件廠商，真正成為了一家有互聯(lián)網(wǎng)精神與基因的互聯(lián)網(wǎng)廠商?！?p> 成從武很清楚一點(diǎn)，高德雖然接受了阿里的戰(zhàn)略投資，但是這股資金支持的力度和百度比并不占優(yōu)勢(shì)，只有利用自己長(zhǎng)久以來在專業(yè)市場(chǎng)建立的口碑，加上更精致的服務(wù)，讓用戶產(chǎn)生黏性。用成從武的話講，就是“讓每個(gè)用戶都能不花成本的去享受最好的服務(wù)?！?p> 而免費(fèi)背后的市場(chǎng)有多大？從工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，2009年用于3G網(wǎng)絡(luò)的直接投資總額高達(dá)1609億元人民幣。隨著無線網(wǎng)絡(luò)的提速以及智能手機(jī)的增長(zhǎng)，市場(chǎng)還存在著很大的上漲空間。移動(dòng)定位服務(wù)市場(chǎng)從2006年的6.47億元人民幣，到2009年增加至23億元，2012年已達(dá)115億元，增長(zhǎng)率為70.7%。這上百億元的市場(chǎng)不僅僅是幾家導(dǎo)航服務(wù)商能創(chuàng)造的，還需要做大生態(tài)鏈，無論是從手機(jī)還是到汽車，通過這一小塊導(dǎo)航屏幕激活本地生活服務(wù)商業(yè)模式，發(fā)展電商O2O業(yè)務(wù)，拉動(dòng)移動(dòng)廣告市場(chǎng)需求…… 通過分析可以看到，高德地圖與百度地圖目前都相繼推出了附近搜索功能，提供基于位置的“吃喝拉撒睡購(gòu)”等本地生活服務(wù)，同時(shí)接入了注入大眾點(diǎn)評(píng)、嘀嘀打車、去哪兒、藝龍等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，并都通過開放平臺(tái)給第三方軟件提供了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。從這個(gè)層面來看，阿里和百度兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的布局，確實(shí)有著一定的交集，而高德與百度導(dǎo)航這一輪的小范圍碰撞交火，恰好是未來移動(dòng)導(dǎo)航市場(chǎng)精彩大戲的開端。
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