愛華網(wǎng)系列專題：《世界頂尖企業(yè)如何搶掠市場(chǎng)：海盜·商道》
維京人的商道 維京人沒有固定的城市、國家或族群，他們沒有留下宏偉的紀(jì)念碑、建筑、廟宇、教堂，也沒留下什么美食名菜，只有些許文字流傳下來?？梢宰C明他們存在過的證據(jù)少之又少，但不知為什么，"維京人"這個(gè)概念人盡皆知，就像羅馬人與希臘人一樣響亮。維京人的長船在亞洲已是家喻戶曉，就像古羅馬競技場(chǎng)一樣深入人心。 50 年前，我們大概有十幾種說法來形容這個(gè)現(xiàn)象，現(xiàn)在則叫做"創(chuàng)品牌"。維京人曾盲目地使用暴力，如今他們踢掉靴子，搖身一變成了激勵(lì)大師、營銷人員和創(chuàng)造故事的人。 他們不改本色。瑞典、丹麥、挪威與冰島的人口加起來還不到2 000 萬，這些今天的維京人總數(shù)還不到世界人口總數(shù)的0.3% ，出口的產(chǎn)品卻占全球出口總量的3% 。斯堪的納維亞的產(chǎn)品質(zhì)量上乘，品牌橫掃整個(gè)世界。 他們有何秘訣？當(dāng)然有。現(xiàn)代維京人有著與眾不同的心態(tài)，而這個(gè)心態(tài)才是他們勝出的關(guān)鍵。這也是本書的重點(diǎn)：告訴你一些可讓你的公司、產(chǎn)品、組織或事業(yè)闖出一片天地的方法。這些方法可用于商界、慈善事業(yè)、各類組織以及反全球化運(yùn)動(dòng)。這些方法解釋了為什么廣告沒有效果，為什么廣告無效是一件好事，為什么競爭毫無意義，為什么獎(jiǎng)懲是一種糟糕的激勵(lì)方式，為什么金錢不能讓世界運(yùn)轉(zhuǎn)。 這么說還不算太離經(jīng)叛道，"維京人宣言"還要告訴我們的是，如何暗中建立一流的公關(guān)，同時(shí)解釋為什么律師要在門外等候。 本書雖然借鑒了維京文化，但并不是一本歷史書。它也不是一本歌頌斯堪的納維亞成功企業(yè)的書，而是以他們的成功范例為哲學(xué)起點(diǎn)，告訴你做生意一定要有銳利的武器、精準(zhǔn)的判斷和精明的頭腦。 這是一種拒絕瘋狂的方法。 本書的地圖
本書分成兩部分：海盜營銷和企業(yè)文化。每一部分都側(cè)重分析形成"維京人宣言"的原則與態(tài)度。 請(qǐng)隨意把營銷(Marketing) 換成促銷(Promotion) 、廣告活動(dòng)或其他任何東西都可以，只要你覺得那更適合你的專業(yè)領(lǐng)域（ 慈善事業(yè)、社會(huì)活動(dòng)、教育等）。 企業(yè)文化(Corporate Culture) 也一樣，可以改稱為組織文化(Organizational Culture) 、團(tuán)隊(duì)激勵(lì)(Motivation) 、領(lǐng)導(dǎo)力(Leadership) 、社區(qū)文化(Community Culture) 或管理(Management) 等，只要你喜歡。
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