愛華網(wǎng)???? 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超曾經(jīng)這樣描述消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”：消費(fèi)者在生活中使用一個(gè)產(chǎn)品，最不滿意的方面，往往就是新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。變革者往往是后來者。 樂視從視頻網(wǎng)站跨界到電視硬件領(lǐng)域，其中一個(gè)重要原因就是，傳統(tǒng)電視機(jī)的開機(jī)率一直在下降，觀眾多為老人和小孩，年輕人的時(shí)間已經(jīng)向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。國家廣電研究報(bào)告指出，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從70%迅速降到30%，尼爾森發(fā)布的《2011年全球多屏媒體使用報(bào)告》指出，亞太地區(qū)消費(fèi)者更喜歡通過移動(dòng)終端收看視頻，74%的受訪者每月收看一次移動(dòng)視頻，38%的受訪者每天收看一次移動(dòng)視頻。而目標(biāo)受眾直指年輕人的超級(jí)電視，則為這部分人提供了大屏超酷的流暢高清極致體驗(yàn)，完全不同于PC端或者移動(dòng)端的小屏觀賞行為。樂視超級(jí)電視將會(huì)把主流用戶重新拉回電視機(jī)前。這種思路會(huì)給營銷帶來更大的想象空間。 比如Letv Store，這是服務(wù)于超級(jí)電視的應(yīng)用市場，通過電視客戶端、官方網(wǎng)站提供一站式下載、管理、升級(jí)智能電視應(yīng)用。 目前，Letv Store已有游戲、娛樂、生活、工具等多個(gè)類型的應(yīng)用近2000款，其中不乏搜狐、新浪、京東等精品智能電視應(yīng)用。 這很容易讓人聯(lián)想起蘋果的生態(tài)系統(tǒng)。眾所周知，蘋果從硬件設(shè)計(jì)到操作系統(tǒng)一直是封閉的，應(yīng)用平臺(tái)為外部打開了分成渠道，聚集著大量的應(yīng)用程序、電子書、音樂、報(bào)紙雜志和游戲的提供商和開發(fā)者。對(duì)此，喬布斯曾說：“為什么蘋果會(huì)提供用戶更好的體驗(yàn)，因?yàn)樘O果是擁有全部產(chǎn)品體系的公司，硬件、軟件和操作系統(tǒng)蘋果都有，蘋果有能力對(duì)用戶的體驗(yàn)全責(zé)承擔(dān)，有能力做許多其他公司做不到的事情?！?p> 對(duì)于賈躍亭想要打造的“生態(tài)系統(tǒng)”，我們可以這樣解讀：內(nèi)容是基礎(chǔ)，應(yīng)用為增值服務(wù)，智能電視終端則是為了保證用戶有著良好的體驗(yàn)，最終建成云視頻開放平臺(tái)。而這樣一個(gè)平臺(tái)，似乎為未來的視頻營銷鋪就了一條“高速公路”——作為營銷環(huán)節(jié)的參與者，你可以選擇從任一入口進(jìn)來，從任一出口離開，而這個(gè)平臺(tái)能保證的，可能就是流暢、高效的營銷體驗(yàn)，以及快速、精準(zhǔn)的營銷效果。 不僅樂視想要自成生態(tài)，整個(gè)視頻行業(yè)也在進(jìn)行“生態(tài)化”的嘗試。不管是廣告主開始變身制片，打造具有品牌氣質(zhì)的影視片，還是傳統(tǒng)的小說作者將自己的文字“影像化”，甚至電影的宣傳推廣都開始了PC、平板、手機(jī)、電視、電影熒屏“五屏聯(lián)動(dòng)”，都預(yù)示著視頻已經(jīng)不僅是影視節(jié)目播放的一個(gè)環(huán)節(jié)，而是一個(gè)通向影視生態(tài)的重要入口。 跨界——“我從網(wǎng)絡(luò)來” 在行業(yè)的整條視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中，不僅只有樂視開始了跨界創(chuàng)新嘗試，廣告主如三星開始作為微電影的制片方推出了系列作品；傳統(tǒng)的影視公司也開始與視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站聯(lián)合，打造從影視內(nèi)容生產(chǎn)制作到播出的線上線下聯(lián)合推廣模式。
視頻生態(tài)的變化，首先見于品牌廣告主，他們勇于嘗試新媒體形式，用全新手段擴(kuò)大品牌形象，從廣告投放、內(nèi)容贊助植入等基礎(chǔ)層面，向主動(dòng)把握影視內(nèi)容方向發(fā)展。在三星電子市場部網(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān)白曄的概念里，三星嘗試的視頻營銷項(xiàng)目可以歸納分為四大類——硬廣類、內(nèi)容類、技術(shù)類以及社交類，比如超現(xiàn)實(shí)主義社交類微電影《I Know U——星知我心》。 而過去一向被認(rèn)為是電視臺(tái)附屬媒體的視頻網(wǎng)站，也開始了版權(quán)之外的內(nèi)容嘗試，并將這種內(nèi)容通過全新的硬件終端，以多屏合一的方式展現(xiàn)出來。 內(nèi)容——我知道你想要什么 “網(wǎng)劇要來自于網(wǎng)民、服務(wù)于網(wǎng)民，為網(wǎng)民提供非常好的精神食糧，包括內(nèi)容、效率、節(jié)奏把握，都要很好地符合網(wǎng)民的需求?！彼嚩髯稍兏笨偛煤顫硎尽Ｄ壳埃瑯芬曉瓌?chuàng)網(wǎng)劇的營銷模式已經(jīng)基本流程化。首先，依托網(wǎng)絡(luò)能夠優(yōu)化劇本創(chuàng)作，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成劇本與梗概，采集搜索、視頻及社交網(wǎng)站的海量數(shù)據(jù)，優(yōu)化劇本結(jié)構(gòu)及敘事方式。其次，利用PC、手機(jī)、Pad、樂視網(wǎng)TV版、樂視TV·超級(jí)電視等等渠道，廣泛傳播高品質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)壓縮院線和新媒體發(fā)行的間隔周期。最后，網(wǎng)絡(luò)營銷、跨界營銷并舉：聯(lián)合旅游、快消、汽車與家電等品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容授權(quán)合作共同營銷，實(shí)現(xiàn)受眾間互相轉(zhuǎn)化。 樂視購買了大量網(wǎng)絡(luò)熱門小說版權(quán)進(jìn)行改編，加之樂視影業(yè)對(duì)影視內(nèi)容上游的控制力，將小說“影視化”是內(nèi)容戰(zhàn)略的重要投入。接連幾部播放量過億的自制劇如《女人幫·妞兒》第一季、《唐朝好男人》以及《PMAM》等，充分證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)市場空間。 《唐朝好男人》改編自知名網(wǎng)絡(luò)寫手多一半2008年出版的同名網(wǎng)絡(luò)小說，在起點(diǎn)中文網(wǎng)上擁有極高的人氣，被譽(yù)為“種田文鼻祖”，以穿越之名，用古代裝束演繹現(xiàn)代年輕人的情懷，上線后口碑極佳。而《PMAM》則是樂視的跨海自制劇，由臺(tái)灣《康熙來了》制作人B2哥擔(dān)綱導(dǎo)演，展現(xiàn)了夜店、野模、“富二代”情欲糾纏的真實(shí)現(xiàn)狀，小S、蔡康永、謝娜、小鐘、Hold住姐、歐弟、動(dòng)力火車等等“一大波”明星搞笑出演，是該劇的另一大亮點(diǎn)。《PMAM》目前在樂視網(wǎng)的播放量已經(jīng)突破一億，并拿到臺(tái)灣中天綜合臺(tái)的收視冠軍。 源自網(wǎng)絡(luò)題材的自制內(nèi)容，在制作和拍攝上投入大成本，讓網(wǎng)劇“大電影化”，是樂視制造一貫秉持的戰(zhàn)略。樂視網(wǎng)原創(chuàng)事業(yè)部制作總監(jiān)、《PMAM》制片人劉斌表示，“我們?nèi)坎捎貌趟倦娪岸ń圭R頭拍攝，設(shè)施達(dá)到電影水平，力求為網(wǎng)友呈現(xiàn)最精美的畫面?！?p> 生態(tài)——完善最后一個(gè)腳印 不管是影視劇還是自制內(nèi)容，樂視在尋找盡力滿足消費(fèi)者需求的方式，達(dá)到最廣泛意義上的用戶覆蓋，而PC端、移動(dòng)端、樂視網(wǎng)TV版和樂視TV·超級(jí)電視又為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容落地提供了的全新渠道，“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的“樂視生態(tài)”形成完整閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)從互聯(lián)網(wǎng)視頻公司到硬件提供商的跨界。 跨界思維還被應(yīng)用在營銷終端的選擇上。超級(jí)電視的首單客戶寶馬MINI，就聯(lián)合樂視打造了四屏聯(lián)動(dòng)整合營銷案例。為了推廣其定位為“城市SUV”的新品“MINI PACEMAN”，寶馬MINI拍攝了紀(jì)錄短片《PACEMAN城市微旅行》，邀請(qǐng)三位與PACEMAN氣質(zhì)相契合的“步調(diào)引領(lǐng)者”在片中代言，在傳播渠道上嘗試了樂視超級(jí)電視1080P高清的“核心廣告位”，調(diào)用PC端和移動(dòng)端的多重廣告資源配合。而樂視也為寶馬MINI“量身定制”了與PACEMAN車型一致的遙控器、包含品牌元素的超級(jí)電視底座、MINI風(fēng)格的主題界面和loading畫面，將寶馬MINIPACEMAN的“城市微旅行App”加入到樂視應(yīng)用市場，用紀(jì)錄片內(nèi)容感染觀眾。在銷售終端營銷上，樂視TV·超級(jí)電視進(jìn)駐寶馬MINI展廳，買MINI PACEMAN送定制樂視盒子C1S或者超級(jí)電視服務(wù)年費(fèi)，打通雙方優(yōu)勢資源。 樂視的形象已經(jīng)被定位成為一個(gè)顛覆者、探索者和冒險(xiǎn)家。乍看上去，喜歡老成持重循規(guī)蹈矩的老派人物可能會(huì)覺得樂視戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)太大，是“刀尖上的舞者”。但從古至今，哪一種成功不是站在顛覆、探索和冒險(xiǎn)的脊背上？互聯(lián)網(wǎng)精神的風(fēng)骨《唐朝好男人》，汲取熱門網(wǎng)絡(luò)小說的精髓，探索未來原創(chuàng)網(wǎng)劇發(fā)展的多重路線。之髓，正在于此。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/30668.html
