愛(ài)華網(wǎng)系列專(zhuān)題：《女性魅力修成手冊(cè)：游戲規(guī)則女人來(lái)定》
?。?）由女性表達(dá)愛(ài)意，呈現(xiàn)出女性的積極愛(ài)情觀(guān) 韓國(guó)電信公司KTF在草創(chuàng)期所推出的韓國(guó)第一支音樂(lè)影像廣告，是以李勝哲的成名曲《我愛(ài)上了朋友的朋友》為背景音樂(lè)，透過(guò)主角人物之間的關(guān)系，呈現(xiàn)出愛(ài)情和友情之間的煩惱。 這個(gè)廣告還舉辦了觀(guān)眾票選活動(dòng)，以“愛(ài)情和友情中，會(huì)選擇哪一個(gè)”為題，以邀請(qǐng)方式詢(xún)問(wèn)觀(guān)眾的意見(jiàn)，后來(lái)得到的結(jié)果是以70:30的比率，愛(ài)情得到了壓倒性的勝利。 另外一個(gè)以年輕為訴求的廣告中，廣告中“我是你的嗎？我可以選擇我要去哪里？”“愛(ài)情是不受拘束的”等對(duì)白，后來(lái)也成為年輕人的流行語(yǔ)?？磥?lái)，新生代的愛(ài)情觀(guān)，確實(shí)與熟齡年代有著不同的樣貌，而新生代的價(jià)值觀(guān)，也藉由廣告印證出來(lái)了。 另外，在“晚安，記得在夢(mèng)里見(jiàn)我”“吻我”的廣告中，不是由男性來(lái)表白愛(ài)情，而是由女性主動(dòng)表達(dá)愛(ài)情，當(dāng)然這些廣告都是以新生代為目標(biāo)群，過(guò)去只是以被動(dòng)的態(tài)度等待愛(ài)情的女性形象，可以說(shuō)出現(xiàn)了一大變化。 ?。?）過(guò)去禁忌的語(yǔ)句或是強(qiáng)調(diào)性感的廣告，日漸增加
每日乳業(yè)（NUD）的飲料廣告中，以女高中生為對(duì)象，演出了令人產(chǎn)生微妙聯(lián)想的意境，而引起消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的好奇心。在化妝品廣告或網(wǎng)絡(luò)搜尋引擎廣告中，也會(huì)出現(xiàn)過(guò)去所禁忌的語(yǔ)句，或是強(qiáng)調(diào)女體性感的廣告，而且這種性質(zhì)的廣告還在持續(xù)增加。 這是對(duì)于女性解放的另一種表現(xiàn)，在整個(gè)開(kāi)放的文化體系里，自由談?wù)摲绞揭渤尸F(xiàn)在廣告中。不同于過(guò)去那種壓抑而禁止自我表現(xiàn)的時(shí)代，女性對(duì)于自我的表現(xiàn)是更加坦誠(chéng)而自由了。 （8）越來(lái)越多的女性，追求外在的美麗、舒適的生活 由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的著重點(diǎn)從功能轉(zhuǎn)為感性，對(duì)于商品的判斷標(biāo)準(zhǔn)也普遍變得感性。透過(guò)商品的感性訴求來(lái)選擇購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者越來(lái)越多，產(chǎn)品的內(nèi)容固然重要，但包裝或高質(zhì)量的服務(wù)也不可忽視。 為了獲取對(duì)色彩感敏銳的消費(fèi)群，就需要呈現(xiàn)出大膽的色彩，而色彩營(yíng)銷(xiāo)就變得格外重要。過(guò)去只是滿(mǎn)足于商品內(nèi)容，現(xiàn)在則將外觀(guān)的美麗視為重要需求，所以現(xiàn)在的人遠(yuǎn)比過(guò)去更重視享受，像是芳香器、廚房家具、地板、毛毯廣告等，提高居家生活舒適度的相關(guān)產(chǎn)品的廣告制作頻率也提高，相關(guān)作品數(shù)量也增多了。自從生活趨向安定，有了更多的自由之后，對(duì)于生活環(huán)境的關(guān)心度也提高，人們更加向往美麗而舒適的生活環(huán)境。 ?。?）以溫柔的女性特色，擁抱不安定時(shí)代的女性形象 隨著物質(zhì)文明的豐富、生活的便利，卻使社會(huì)更疏離、人情味越來(lái)越淡，令人更加渴望關(guān)懷及溫暖，所以最近有許多廣告用感性的態(tài)度來(lái)接觸消費(fèi)者。 在數(shù)字時(shí)代里，想要客戶(hù)幸福的承諾還是不變，這是SK的“OK！SK！”和三星電子的“我們是你的另一個(gè)家人”的企業(yè)廣告訴求，這些廣告也因觸及到消費(fèi)群的情緒世界而深得好評(píng)。所以許多的企業(yè)或產(chǎn)品，都以溫暖的人情為素材。
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