愛(ài)華網(wǎng)???? 在過(guò)去的十多年中，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的變化可謂城頭變換大王旗，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年：最初是門戶整合媒體資源，提供轉(zhuǎn)載的信息；然后是搜索變?yōu)樾碌幕ヂ?lián)網(wǎng)入口，占據(jù)了更大的流量；而隨著社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，碎片化閱讀占據(jù)了人們大量的時(shí)間，用戶的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變。 2013年，作為門戶的代表，新浪已經(jīng)進(jìn)入第15年征程，如今門戶概念對(duì)于自媒體、移動(dòng)互聯(lián)的概念而言，似乎已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體，面對(duì)用戶行為的變化，對(duì)于新浪而言必須要做出改變，對(duì)于門戶的理解也在發(fā)生改變：門戶依然是網(wǎng)民獲取信息的重要形式，只不過(guò)門戶要變得更加社會(huì)化、本地化和移動(dòng)化，甚至是智能化。
“龍淵”——顛覆互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷 在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的初期，門戶網(wǎng)站首頁(yè)代表著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的入口，能夠吸引用戶“眼球”的位置就是企業(yè)爭(zhēng)奪的“營(yíng)銷寶地”，獲得門戶網(wǎng)站黃金資源成為數(shù)字營(yíng)銷的重要工作，售賣方式主要以賣位置為主。 隨著時(shí)間的推移，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)入高速發(fā)展期，用戶的上網(wǎng)行為趨于理性，售賣方式也開始轉(zhuǎn)變?yōu)榘磿r(shí)段銷售和大事件營(yíng)銷，以此來(lái)適應(yīng)網(wǎng)民的習(xí)慣與需求；而社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣越來(lái)越趨向于碎片化，如何實(shí)現(xiàn)覆蓋用戶的廣度與深度則成為考驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新課題。 新浪于近日推出以更快速、更有效的方式建立品牌與用戶的多元關(guān)系的廣告平臺(tái)“龍淵”，這也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首次提出全媒體覆蓋廣告平臺(tái)概念。 據(jù)新浪北區(qū)銷售總經(jīng)理周全介紹，此次推出的新浪覆蓋廣告平臺(tái)，依托新浪網(wǎng)與新浪微博覆蓋中國(guó)近八成網(wǎng)民的海量用戶的天然優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨屏、跨產(chǎn)品線混平臺(tái)優(yōu)質(zhì)展示廣告，按獨(dú)立用戶控頻投放。 “跨屏”包括電腦屏幕及移動(dòng)終端屏幕；“跨產(chǎn)品線”則指的是門戶、視頻、微博、移動(dòng)端等四大產(chǎn)品線；投放系統(tǒng)基于 “UserID + CookieID + 用戶行為日志”等多重定位的網(wǎng)絡(luò)虛擬指紋識(shí)別技術(shù)進(jìn)行用戶區(qū)分，進(jìn)而針對(duì)個(gè)體用戶做控頻投放。 在覆蓋人群與用戶接收頻次等效果指標(biāo)上，新浪此次推出的覆蓋廣告平臺(tái)借鑒了電視媒體的廣告售賣模式，互聯(lián)網(wǎng)重復(fù)頻次控制的準(zhǔn)確性將使互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)到最佳效果。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，39.7%的受眾認(rèn)為廣告詞重復(fù)2~3次為最佳；新浪可以通過(guò)技術(shù)手段在保證企業(yè)廣告展示的頻次數(shù)之外有效控制展示的“上限”，電視媒體則很難做到這一點(diǎn)。 新浪北區(qū)銷售總經(jīng)理周全說(shuō)，區(qū)別于視頻網(wǎng)站通過(guò)單一媒介覆蓋，“龍淵”是一款互聯(lián)網(wǎng)全平臺(tái)覆蓋廣告產(chǎn)品，可以在不同時(shí)段覆蓋不同“觸網(wǎng)”習(xí)慣的受眾。這意味著廣告主可以根據(jù)目標(biāo)受眾選擇的需要，選擇性地投放給自己的目標(biāo)用戶。 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，話題營(yíng)銷 當(dāng)下最火爆的綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》等開播以來(lái)，電視綜藝正在成為熱點(diǎn)社會(huì)話題，每一檔收視率不錯(cuò)的電視綜藝節(jié)目都可以帶來(lái)微博上的熱點(diǎn)話題。2013年《中國(guó)好聲音》開播第一周后，新浪微博產(chǎn)生了2067萬(wàn)的話題討論量，一度成為當(dāng)期熱門話題。 由于微博提及量趨勢(shì)與電視節(jié)目收視率趨勢(shì)保持正相關(guān)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)成為社會(huì)化媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。而“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”已成為網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電視媒體走向融合的重要特征；而微博話題討論量也催生電視收視率、電影票房的不斷走高。 新浪所倡導(dǎo)的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”與網(wǎng)絡(luò)視頻媒體所倡導(dǎo)的同步直播、點(diǎn)播、欄目打通的聯(lián)動(dòng)方式有所不同，是一種“電視搭臺(tái)、微博唱戲”的雙贏局面；為了滿足用戶強(qiáng)烈的交互需求，新浪將電視媒體和社交媒體進(jìn)行無(wú)縫連接，推出臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷解決方案。 “在電視媒體中，通過(guò)綜藝節(jié)目的熱播，可以提高節(jié)目背后品牌贊助商的知名度；在微博中，節(jié)目的熱度與微博話題的熱度息息相關(guān)；節(jié)目贊助商想要進(jìn)一步提升其權(quán)益，就需要將話題炒熱?！敝苋f(shuō)。 針對(duì)這種趨勢(shì)，把廣告主的營(yíng)銷訴求與熱門話題相結(jié)合，新浪順勢(shì)推出了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷解決方案。在2013年下半年，新浪將熱門電視節(jié)目設(shè)定為“熱門話題”，在PC端和移動(dòng)端設(shè)置話題入口，吸引網(wǎng)友進(jìn)入“熱門話題頁(yè)”，引發(fā)網(wǎng)友分享與互動(dòng)，進(jìn)一步放大冠名電視節(jié)目的企業(yè)營(yíng)銷權(quán)益。 此外，節(jié)目直播的同時(shí)，新浪會(huì)同步在信息流中對(duì)節(jié)目話題進(jìn)行話題推薦，保證該時(shí)間段內(nèi)的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，再次加強(qiáng)企業(yè)推廣效果；通過(guò)用戶獲取信息的核心區(qū)域——信息流與話題榜的推薦，將話題的熱度最大化，以達(dá)到提升品牌知名度的目的。 8月16日，《中國(guó)好聲音》進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)推廣后，聯(lián)想贊助的《中國(guó)好聲音》話題頁(yè)的曝光量是之前未進(jìn)行推廣的3倍。話題專題中增加了聯(lián)想主辦的《中國(guó)好聲音》子活動(dòng)“讓夢(mèng)發(fā)聲”的入口，當(dāng)日從新浪微博帶來(lái)的流量比未投放時(shí)周度日均流量高17倍。
愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/30154.html
