愛華網(wǎng)???? 宏村，這個(gè)皖南牛形水系古村落，實(shí)現(xiàn)了人文與山水的和諧發(fā)展，續(xù)寫了徽派文化的古今傳奇。 具有悠久歷史文化內(nèi)涵和自然生態(tài)之美的宏村，以其所獲的世界文化遺產(chǎn)、國家5A級(jí)景區(qū)等榮譽(yù)稱號(hào)成為中國古村落旅游的知名品牌。 從1997年的1萬多旅游人次、18萬元的旅游收入，到2012年140多萬旅游人次、8000多萬元的旅游收入，這個(gè)皖南牛形水系古村落用了十五年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了人文與山水的和諧發(fā)展，續(xù)寫了徽派文化的古今傳奇，它不僅為歷史遺存的保護(hù)與發(fā)展提供了非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)，而且對古村落旅游開發(fā)也帶來了諸多的啟示。 把敬畏變成行動(dòng)
宏村位于安徽省黟縣，是南宋時(shí)期的牛形古村落，保存至今的人工古水系統(tǒng)根據(jù)仿生學(xué)原理制造，符合中國古代“牛臥馬馳，鶯舞鳳飛，牛富鳳貴”的風(fēng)水原理。眾多保存完好的明清古民居以它巧奪天工的建筑設(shè)計(jì)，精妙絕倫的木雕、石雕和磚雕藝術(shù)，在清風(fēng)明月的陪伴下，潺潺流動(dòng)的水圳里，晴耕雨讀的家訓(xùn)中，訴說著古徽州儒、商、仕的歷史。 正因?yàn)檫@些古村落有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，在世界城市化進(jìn)程中蘊(yùn)藏著巨大光芒，北京中坤集團(tuán)在1997年決定進(jìn)入黟縣的那天起，就把不競爭戰(zhàn)略作為商業(yè)戰(zhàn)略，從古村落保護(hù)的整體規(guī)劃，破敗院落的修舊如舊，村外道路及旅游設(shè)施的投資修建，細(xì)分市場的高起點(diǎn)營銷，到世界文化遺產(chǎn)的申報(bào)獲批，中坤集團(tuán)始終懷著對文化遺產(chǎn)的敬畏之情興保護(hù)之舉，用實(shí)際行動(dòng)踐行著保護(hù)文化生態(tài)的承諾。 這里沒有假古董、假文物，沒有亂搭亂建新景點(diǎn)，也沒有浮躁喧嘩的商業(yè)氣息，人文、生態(tài)、休閑被生活消解的普通而平常，沒有丁點(diǎn)的做作和蒙事。關(guān)注地域文化的細(xì)節(jié)，前瞻性的策劃和定位以及中坤開發(fā)旅游的成熟模式和操作策略，使文化遺產(chǎn)所迸發(fā)的旅游活力歷久彌新。 共享才能共贏 1997年，對宏村而言是轉(zhuǎn)變命運(yùn)的一年。30年的經(jīng)營權(quán)合作，每年15萬元的經(jīng)營權(quán)出讓收入，外加5%的旅游門票收入，對曾經(jīng)破敗不堪，藏在黃山人未知的宏村來講，無疑是掉下了一個(gè)天大的餡餅。精于算計(jì)的徽商后人更清楚，對經(jīng)營者來說，這里面潛藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。 而中坤集團(tuán)的介入，黃山京黟旅游開發(fā)有限公司的成立，使宏村旅游步入了快速發(fā)展期。第一年，中坤集團(tuán)投資400萬人民幣開始宏村項(xiàng)目的打造。聘請徽派建筑專家擬定出宏村保護(hù)與整治方案，修繕原有的古民居資源。先后投資205萬元治理宏村周邊的環(huán)境以及進(jìn)行公路等景區(qū)周圍基礎(chǔ)配套設(shè)施的完善，逐漸完成宏村整體的規(guī)劃設(shè)計(jì)和改造。 1998年，中坤集團(tuán)投資200多萬元，邀請知名導(dǎo)演、攝像制作風(fēng)光碟片、景點(diǎn)宣傳品、門票設(shè)計(jì)和大型燈箱廣告，和媒體合作開辦專欄，并在上海、北京、廣州、香港等城市參加各種促銷會(huì)和旅游交易會(huì)，啟動(dòng)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)程序。2000年，中坤成功地將以宏村為代表的安徽古村落申報(bào)為世界文化遺產(chǎn)。2008年，宏村接待游客82.8萬人次，門票收入達(dá)到4036.41萬元，旅游收入占到農(nóng)民純收入的70%，全村農(nóng)民人均旅游收入6100元，是1979年的30倍。 隨著宏村旅游收入的增加，村民對當(dāng)初的合作也開始有了意見，認(rèn)為北京來的開發(fā)商攫取了原本該屬于他們的利益。如何更好地實(shí)現(xiàn)村民、政府、企業(yè)的利益共贏，保護(hù)好人類共有的文化遺產(chǎn)，中坤集團(tuán)主動(dòng)對原先的協(xié)議條款做了調(diào)整，旅游收入的67%歸企業(yè)，20%作為宏村遺產(chǎn)保護(hù)，5%作為當(dāng)?shù)卮迕竦睦姹ＷC，8%屬當(dāng)?shù)卣?。十五年來，企業(yè)只負(fù)責(zé)宏村品牌運(yùn)營管理和營銷推廣，沒有購買一處老宅院，沒有開設(shè)一家村內(nèi)住宿、一家餐飲，將旅游經(jīng)營全部讓渡給原住村民，相反來宏村旅游的人數(shù)不降反增，就連村民自己也開始主動(dòng)聯(lián)系全國60多家美術(shù)院校把宏村作為寫生基地。 不以旅游做旅游 筆者去過全國的很多水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、名城遺址，旅游的過度開發(fā)和無休止的商業(yè)訴求，使原本的生態(tài)文化已經(jīng)或多或少的遭到破壞。 每到旅游旺季，利益最大化的人數(shù)追求，投訴率很高的旅游服務(wù)，使本就脆弱的旅游景區(qū)景點(diǎn)陷入修復(fù)很慢的發(fā)展怪圈。而宏村則不以旅游做旅游，讓游人在山水情境里，日常生活中，徽派民居間，感受這里的生態(tài)之美。 在宏村，沒有人要求你去買他的東西，也沒有人強(qiáng)求你去他家里就餐，更沒有導(dǎo)游追著你去講解，他們每天早上在家門口的水圳汲水淘洗，依舊牽著牛車下田耕作，在有著高大透亮的庭堂下品茶話事……他們保持著生活的本真，勤勞節(jié)儉，晴耕雨讀，并不因游人的到來而打亂自己的生活節(jié)奏，也沒有為了討好游客而扭捏做秀。 在宏村，除了領(lǐng)略古老而智慧的村落規(guī)劃外，那些精美絕倫的“三雕”（木雕、磚雕、石雕）作品，獨(dú)具匠心的房屋設(shè)計(jì)，廳堂廊柱的楹聯(lián)墨跡，清氣矍鑠的汪氏后人，移步換景的桃源仙境，會(huì)讓每位到訪的客人有心靈放逐的感覺，忘卻了時(shí)世喧囂，忘了功名利祿，惟有這建筑、山水和村民成了傾訴的對象。難怪聯(lián)合國世界旅游組織專家這樣評(píng)價(jià)宏村：“宏村是人類古老文明的見證，是人與自然結(jié)合的光輝典范，是儒家文化與徽派當(dāng)?shù)匚幕枷胗绊懴碌臇|方傳統(tǒng)村落人居環(huán)境的代表，是獨(dú)一無二的?！?p> “我們讓皖南小鄉(xiāng)村用開放的心態(tài)接軌外部世界，卻保有淳樸純真的內(nèi)心境界；讓古建筑里的居民在旅游開發(fā)中提高生活水平，卻不改變最初的生活形態(tài)；讓宏村文化永續(xù)傳承，天空永遠(yuǎn)干凈，綠水永遠(yuǎn)澄澈，而沒有絲毫現(xiàn)代文明入侵的跡象?！敝欣ぜ瘓F(tuán)黃山旅游板塊負(fù)責(zé)人姚勇說，這就是中坤旅游開發(fā)的“心經(jīng)”。
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