愛(ài)華網(wǎng)《世界品牌500強(qiáng)》：The World‘s 500 Most Influential Brands
導(dǎo)語(yǔ) 《世界品牌500強(qiáng)》是由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的品牌排行榜。 由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2008年度(第五屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于7月11日在美國(guó)紐約揭曉。非贏利機(jī)構(gòu)哈佛大學(xué)(Harvard)從去年的第四名躍居第一，老牌“選手”、去年冠軍可口可樂(lè)（Coca-Cola）今年屈居第二，而排名第三的是花旗集團(tuán)(Citi)。今年中國(guó)內(nèi)地又有3個(gè)品牌入選，進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)總數(shù)達(dá)到15個(gè)，其中中國(guó)移動(dòng)(China Mobile)和中央電視臺(tái)(CCTV)位列前100名。 世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell )擔(dān)任主席，是世界經(jīng)理人集團(tuán)（icxo.com）的全資附屬機(jī)構(gòu)，致力于品牌評(píng)估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。 連續(xù)五年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜（The Worlds 500 Most Influential Brands）的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：市場(chǎng)占有率(Share of Market)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty )和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分，1分表示一般，5分表示極強(qiáng)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年對(duì)全球5810個(gè)知名品牌的調(diào)查分析，根據(jù)品牌影響力的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。 2008年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)28個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中243席，接近一半，成為當(dāng)之無(wú)愧的品牌強(qiáng)國(guó)，法國(guó)以47個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以42個(gè)品牌入選席位排名第三。然而，隨著亞洲經(jīng)濟(jì)特別是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，歐美國(guó)家的品牌已經(jīng)受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，排名下滑最大的品牌幾乎來(lái)自美國(guó)和德國(guó)，譬如，穆迪(Moody’s) 因?yàn)槭谴钨J危機(jī)的肇事者下降了211名，貝塔斯曼(Bertelsmann) 和明鏡周刊(Spiegel)都是受到新媒體的沖擊，分別下降了108名和38名。 今年新上榜的品牌有17個(gè)(見(jiàn)新上榜名單)，其中4個(gè)是非贏利機(jī)構(gòu)，它們是比爾與梅林達(dá)蓋茨基金會(huì)、普利策獎(jiǎng)、倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院和無(wú)國(guó)界醫(yī)生組織。隨著全球富豪人數(shù)的增多，藝術(shù)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)蘇富比(Sothebys)和佳士得(Christies)兩家拍賣行首次入選。 值得一提的是，中國(guó)今年又有3個(gè)品牌成功入選《世界品牌500強(qiáng)》，成為入選品牌數(shù)第七位國(guó)家，比去年上升一個(gè)名次。新上榜的中國(guó)品牌是：中國(guó)石油、招商銀行和清華同方，它們和中國(guó)移動(dòng)、中央電視臺(tái)、海爾、聯(lián)想、中國(guó)工商銀行、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)銀行、中國(guó)人壽、長(zhǎng)虹、中國(guó)中鐵、中國(guó)國(guó)際航空、中國(guó)石化一起，組成了擁有15名隊(duì)員的中國(guó)“品牌國(guó)家隊(duì)”。其中，中國(guó)中鐵今年排名第332位，名次上升85位；聯(lián)想今年排名第129位，名次上升208位； 國(guó)家電網(wǎng)去年排名第473位，今年排名第199位，名次上升274位，成為今年中國(guó)品牌名次提升最快的品牌。 據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，2008年《世界品牌500強(qiáng)》中品牌年紀(jì)最大的是牛津大學(xué), 迄今已經(jīng)有912年歷史，劍橋大學(xué)、海德堡大學(xué)因?yàn)榉謩e擁有799年和622年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三，而年紀(jì)最長(zhǎng)的10個(gè)品牌中, 5個(gè)是非贏利的大學(xué)。Youtube和臉譜(FaceBook)兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，分別以3歲和4歲位居的《世界品牌500強(qiáng)》第18位和第50位，而Youtube因?yàn)橼A利模式和版權(quán)困惑，從去年的第10名下滑了8位。 入選今年《世界品牌500強(qiáng)》的品牌覆蓋了72個(gè)行業(yè)，其中入榜品牌數(shù)最多的媒體行業(yè), 共計(jì)有40個(gè)品牌入選, 其次是依然屬于消費(fèi)品領(lǐng)域的食品與飲料(31個(gè))、服裝服飾(27個(gè))和汽車與零件(25個(gè))等行業(yè)。隨著全球工業(yè)生產(chǎn)和投資活動(dòng)迅速增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步規(guī)范化，品牌在工業(yè)品購(gòu)買決策中的影響力越來(lái)越大，如家居個(gè)人用品、零售、電子電器設(shè)備、銀行等行業(yè)分別有23個(gè)、22個(gè)、20個(gè)、20個(gè)品牌入選，這意味著未來(lái)工業(yè)媒體的市場(chǎng)前景逐漸被看好。 美國(guó)制造業(yè)就業(yè)人數(shù)的下降，美國(guó)通用、福特和克萊斯勒等三大汽車公司也逐漸沒(méi)落，是否預(yù)示“中國(guó)制造”就能打響國(guó)際市場(chǎng)？世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室中國(guó)課題組組長(zhǎng)丁海森說(shuō)：“總部位于美國(guó)底特律的三大汽車公司是由于傲慢自大、缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)等原因，正面臨本土和國(guó)際市場(chǎng)的困境，但我們不能以此推廣美國(guó)制造業(yè)已經(jīng)落后，事實(shí)上美國(guó)目前仍然掌握著制造業(yè)的三大關(guān)鍵：技術(shù)、品牌和資本。中國(guó)今年雖然有15個(gè)品牌入選世界品牌500強(qiáng)，但是制造業(yè)企業(yè)只有海爾、聯(lián)想和長(zhǎng)虹和清華同方入選，而這四個(gè)品牌要成長(zhǎng)為像奔馳、通用電氣那樣的‘品牌巨人’還需要漫長(zhǎng)的路要走”。 2008年的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制，中文榜單和分析報(bào)告將刊登在《哥倫比亞新聞評(píng)論》中文版7月號(hào)上，《哥倫比亞新聞評(píng)論》中文版是美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院創(chuàng)辦的權(quán)威新聞媒體和市場(chǎng)研究刊物。與“諾貝爾獎(jiǎng)”、“奧斯卡獎(jiǎng)”齊名的“普利策獎(jiǎng)”就是由哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院評(píng)選。而世界品牌實(shí)驗(yàn)室自2003年開(kāi)始就對(duì)世界49個(gè)國(guó)家的3萬(wàn)多個(gè)品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最強(qiáng)大的世界品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，這里面包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等。 2008年世界品牌500強(qiáng)排行榜 1 Harvard 哈佛大學(xué) 2 Coca-Cola 可口可樂(lè) 3 Citi 美國(guó)花旗集團(tuán) 4 Google 谷歌 5 Benz 奔馳 6 Wal-Mart 沃爾瑪 7 Microsoft 微軟 8 Mcdonalds 麥當(dāng)勞 9 IBM 國(guó)際商用機(jī)器 10 Apple 蘋(píng)果電腦
11 GE 通用電氣 12 Intel 英特爾 13 Wall Street Journal 華爾街日?qǐng)?bào) 14 Marlboro 萬(wàn)寶路 15 HP 惠普 16 TIME 時(shí)代 17 FOX ?？怂?p> 18 Youtube 19 Thomson Reuters 湯姆森路透社 20 National Geographic Society 國(guó)家地理學(xué)會(huì)
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