愛華網(wǎng)什么是POP POP是英文“point of purchase”的縮寫，“purchase”翻譯成“購買”，“point”為“點”的意思。整句話可譯成“購買點的廣告”又可譯成“店前廣告”它是當(dāng)今時尚很流行的新興廣告媒體，其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費和活躍賣場氣氛。 POP源起美國，后盛行于日本和中國臺灣。因為第一次世界大戰(zhàn)后，全球經(jīng)濟普遍蕭條不振，市場也為之籠罩低靡，廣告費用成為廠商及買賣方極大的負(fù)擔(dān)。再加上美國超市如雨后春筍般的興起，因此在經(jīng)濟速變，激動性以及人力的考慮下，POP式廣告逐漸攻占其它媒體。POP書籍及POP學(xué)習(xí)班也應(yīng)運而生。 POP廣告是商場促銷的最佳快捷方式，凡是用于商場，提供有關(guān)商品信息，促銷商品得以成功銷售的所有廣告，宣傳品都可稱之為POP廣告，雖然POP不具有電視、報紙、那樣大面積轟炸的威力，但卻是最能因環(huán)境變化而迅速應(yīng)變的一種媒體，因其具有速度快，變化快的特性，成為商業(yè)競爭中最有效的手段之一。 手繪POP廣告的特點 節(jié)約成本省時間 利用專用的POP筆材通過手工繪制完成,耗材少成本低,節(jié)約費用開支,制作快捷,省時具有很強的機動性,靈活性. 刺激消費者潛在購買欲望 盡管廠商已經(jīng)利用各大傳播媒體,對本企業(yè)或本產(chǎn)品進行了廣泛的宣傳,但有時當(dāng)消費者步入賣場時,已將其他傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘,此刻利用手繪POP廣告在現(xiàn)場展示,可以喚起消費者的潛在意識,重新記憶起商品,促成購買行動. 可以代替售貨員
手繪POP廣告有”無聲的售貨員”和”最忠實的推銷員”的美譽,在超市,賣場中,當(dāng)消費者面對諸多商品而無以下手是時,擺放在商品周圍的一幅引人入勝的手繪POP廣告,忠實地不斷地向消費者提供商品信息,以起到刺激消費者購買沖動的作用。 富有親和力和親切感 手繪POP廣告的鮮明對比的色彩,靈活多變的造型,幽默夸張的圖案,準(zhǔn)確生動的語言,可以營造強烈的熱銷氛圍,吸引消費者的視線,引領(lǐng)消費促成購買沖動 提升企業(yè)形象 隨著商業(yè)經(jīng)營競爭的日益激烈,企業(yè)不僅注意提高產(chǎn)品的知名度,同時更注重企業(yè)形象的宣傳,手繪POP廣告同其他廣告一樣,在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象,進而保持與消費者良好關(guān)系 手繪POP藝術(shù)是商業(yè)意識和人文藝術(shù)的結(jié)合。 商業(yè)意識孕育了手繪POP，手繪POP結(jié)合了人文藝術(shù)。手繪POP已經(jīng)是一種專門藝術(shù)，從專業(yè)角度講，已是一門學(xué)科。 手繪POP廣告的優(yōu)勢 手繪POP廣告以醒目的色彩搭配，靈活多變的版式布局，易認(rèn)易讀的字體，幽默夸張的插圖，來向消費者宣傳和傳遞商品的特色，手繪POP是不借助任何機械設(shè)備，以親手使用專用POP書寫工具繪制出色彩鮮艷、圖文并茂的、表達(dá)促銷之意的POP海報。手繪POP海報的制作成本較低，可大大縮短制作時間，具有較強的機動性、靈活性、快捷性。手繪POP海報作品流露出的親切感，是其他印刷品所不能表達(dá)出來的。它的親和力最能刺激消費者潛在的購買欲望，使消費者產(chǎn)生沖動，為經(jīng)營者帶來商機。手繪POP能夠配合賣場整體格調(diào)的搭配，既有助于推銷商品又能營造出賣場的熱賣氛圍。今日，POP廣告已成為時代的佼佼者。手繪POP廣告，它本身不具有電視廣告、報紙等新聞媒體那樣的促銷力度，但它卻具有制作成本低，形式變化活，傳達(dá)速度快，反饋信息準(zhǔn)的主要特性，從而成為現(xiàn)今商業(yè)經(jīng)營競爭中一種最有效、最廣泛、最實用的不可缺乏的手段和策略。 pop 的特點就是給大家創(chuàng)造快樂！每個人心中都有快樂的元素。只要你發(fā)覺內(nèi)心的幻想和幽默就一定可以成為創(chuàng)造快樂的人！
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