愛華網(wǎng)文｜孫琎 賈蕾
? 與美國暴雪就網(wǎng)游《魔獸世界》代理權(quán)長達(dá)一年的談判并未能給第九城市(NCTY.NASDAQ) 帶來好運, 反 而把九城推到了懸崖邊上。 ? 4 月16 日, 網(wǎng)易揭開了《魔獸世界》代理權(quán)爭奪戰(zhàn)的謎底, 暴雪宣布在中國內(nèi)地《魔獸世界》現(xiàn)有運營權(quán)協(xié)議到期后, 將其獨家運營權(quán)授予網(wǎng)易旗下關(guān)聯(lián)公司, 為期三年。這無疑將占九城營收90% 以上的業(yè)務(wù)釜底抽薪。 ? 事實上, 兩天前, 魔獸現(xiàn)有運營商九城總裁陳曉薇按下郵件發(fā)送鍵后, 就已經(jīng)用內(nèi)部郵件的形式公開承認(rèn)了九城將失去《魔獸世界》代理權(quán)的事實。 ? “看到這封郵件的時候, 我心里對公司續(xù)約的最后一絲希望都沒了。”一位九城內(nèi)部員工無奈地表示,“魔獸”這塊肥肉讓所有人眼紅。 砝碼 ? 17 日凌晨, 第九城市股價在納斯達(dá)克大跌24.66%。因為6 月份后, 占公司收入九成左右的《魔獸世界》代理權(quán)就將易主網(wǎng)易。 ? 陳曉薇在公司內(nèi)部郵件中對網(wǎng)易的競爭手段表示了氣憤, 并稱不會向網(wǎng)易折價出售《魔獸世界》服務(wù)器以及提供相關(guān)員工。九城正是用這種方式維持著對網(wǎng)易的最后一道防線。 ? 陳曉薇透露, 網(wǎng)易通過暴雪向九城提出轉(zhuǎn)移用戶資料的要求, 其中包括九城把當(dāng)初投入7300 萬美元購買的服務(wù)器等硬件設(shè)備以2200 萬美元轉(zhuǎn)讓, 同時九城所有運營《魔獸世界》的人員( 包括客服人員) 以100 萬美元轉(zhuǎn)讓。“對于這樣的條件, 我們沒有接受, 我們也無法接受?！标悤赞北硎? 九城不會主動裁掉與《魔獸世界》有關(guān)的人員。 ? “我不關(guān)心誰來運營。我最關(guān)心他們的交接千萬不要把玩家資料弄丟; 第二就是新運營商要趕緊把新資料片推出。”一位玩家表示。而這些玩家資料就存在現(xiàn)有的九城服務(wù)器中。在《魔獸世界》玩家聚集的各大論壇中, 玩家們對于游戲是否將短期停運、能否平穩(wěn)過渡等問題充滿了擔(dān)憂。 ? “我們已經(jīng)著手準(zhǔn)備接收《魔獸世界》?！本W(wǎng)易相關(guān)人士表示, 與九城服務(wù)器的轉(zhuǎn)接的確很關(guān)鍵, 這關(guān)系到玩家游戲數(shù)據(jù)的平穩(wěn)過渡。網(wǎng)易推出了《魔獸世界》過渡專區(qū), 并將繼續(xù)按照以時間收費的方式運營。 ? 但是, 如果九城拒絕出售服務(wù)器給網(wǎng)易, 網(wǎng)易將面臨高價購買新服務(wù)器, 并且導(dǎo)入用戶數(shù)據(jù)的工程。而這必將帶來時間、人力及資金成本, 技術(shù)風(fēng)險也會加大, 也可能引起玩家不滿, 影響到《魔獸》的穩(wěn)定交接運營, 對游戲正常運營產(chǎn)生不利影響。 ? 《魔獸世界》確實是塊“肥肉”。根據(jù)九城2008 年第四季度財報, 當(dāng)季來自于付費網(wǎng)絡(luò)游戲(《魔獸世界》)運營的凈營收為3.8 億元, 占其總營收的93.8%。 ? 也正因此, 九城的很多競爭對手向暴雪提出了異常優(yōu)厚的合作條件, 爭奪九城之后的運營權(quán), 為此, 九城沒有足夠討價還價的砝碼, 只能任由暴雪開價, 也因此導(dǎo)致長達(dá)1 年多的談判無疾而終。 ? 到去年8 月, 陳曉薇已經(jīng)意識到,九城陷入了無解的談判局面。當(dāng)時, 網(wǎng)易與暴雪成立合資企業(yè), 簽約發(fā)行暴雪旗下的星際爭霸II 等游戲, 而這正是網(wǎng)易爭取拿到《魔獸世界》的一個砝碼。 ? 知情人士透露, 暴雪開出的續(xù)約條件包括提高《魔獸世界》分成比例,親自介入中國市場運營等。 ? 陳曉薇表示, 沒了魔獸, 九城還有將要上線的FIFA Online、《勁舞團2》和《王者世界》, 更有正在成長壯大的自主研發(fā)力量, 九城會“浴火重生”。 變局 ? 《魔獸世界》對九城至關(guān)重要, 也正是因為這款游戲, 九城迅速崛起并躋身國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)前三名, 而且還為九城貢獻(xiàn)著90% 左右的收入。正望咨詢分析師呂伯望稱, 失去《魔獸》, 九城或?qū)㈦E落。
? 美國投資公司Think Equity 的分析報告顯示, 失去《魔獸世界》的代理權(quán)意味著九城未來幾個季度將陷入困難時期。九城未來可能轉(zhuǎn)向代理全球最大游戲公司美國藝電(EA) 的重要游戲《戰(zhàn)錘Online》, 但需要等待幾個季度。 ? 兩年前九城就已經(jīng)開始布局, 以擺脫對《魔獸世界》的過度依賴, 而且2007 年5 月, 九城吸引EA 以1.67 億美元入股, 隨后EA 將多款游戲交由九城代理運營。但EA 是暴雪在全球的最大競爭對手之一, 這也是暴雪考慮轉(zhuǎn)移魔獸代理權(quán)的原因之一。 ? “九城值得同情?！彼{(lán)港在線CEO王峰表示, 但九城利用《魔獸世界》完成了歷史使命, 通過該產(chǎn)品完成了用戶積累和資本積累, 未來有EA 的支持和自主研發(fā)的加強, 仍有機會。 ? 在王峰看來, 如同電影類型片一樣, 中國網(wǎng)游也分為幾類, 并有無數(shù)公司模仿開發(fā), 一是盛大的《傳奇》類,二是魔獸類, 三是網(wǎng)易的《夢幻西游》類。 ? 網(wǎng)易此次將《魔獸世界》收入囊中, 則一舉囊括兩大類型的旗艦游戲,市場競爭力急劇提升, 將挑戰(zhàn)多年占 據(jù)首位的盛大。而盛大目前則在傾全公司之力, 準(zhǔn)備推出與魔獸“同質(zhì)競爭”的《永恒之塔》, 希望利用魔獸的動蕩期, 打造自己的第二個主力游戲, 鞏固老大地位。 市占率 ? 盛大4 月18 日宣稱, 要在天臺山龍穿峽將游戲中的場景變成現(xiàn)實——以游戲中的虛擬寶塔形象建一座真塔。 ? 盛大游戲CEO 李瑜表示, 作為數(shù)年保持市場第一的網(wǎng)游公司, 盛大明白一款網(wǎng)游大作對一個公司的重要性。 ? 事實上, 從盛大, 到九城、巨人、網(wǎng)易和搜狐等大部分網(wǎng)游公司, 都是憑借一款大作而實現(xiàn)收入爆發(fā)式增長, 從而在美國上市的。 ? 李瑜表示,《永恒之塔》是韓國游戲廠商NCsoft 公司用5 年打造的MMORPG( 大型多人在線角色扮演) 游戲, 作為《永恒之塔》的國內(nèi)代理商,盛大為推廣這款游戲, 不會吝惜投入?！队篮阒纷?008 年11 月開始在韓國公測, 目前已正式成為韓國第一網(wǎng)絡(luò)游戲。 ? 盛大的目標(biāo)是, 想讓這款游戲打破行業(yè)內(nèi)MMORPG 領(lǐng)域“言必稱傳奇、論則提魔獸”的局面。 ? 龍游天下游戲集團總裁酈彥卿表示, 目前《魔獸世界》運營方有變動,而盛大能否利用這一時機讓《永恒之 塔》取代《魔獸世界》, 還需要進(jìn)一步觀察游戲本身的開發(fā)質(zhì)量和盛大的運營能力。當(dāng)下盛大的第一位置存在很多挑戰(zhàn)者, 如騰訊、網(wǎng)易等, 但在近幾年內(nèi)要想把盛大拉下王座, 還比較困難。
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