愛華網(wǎng)???? 不久以前，兩家強(qiáng)力衛(wèi)視幾乎同時(shí)推出了明星跳水類節(jié)目，浙江衛(wèi)視的《中國星跳躍》和江蘇衛(wèi)視的《星跳水立方》，這在中國電視娛樂節(jié)目的競爭里還是不多見的，即便是過去引進(jìn)的熱門相親節(jié)目也有先來后到。 不過，隨著業(yè)內(nèi)傳出的不少批評(píng)性質(zhì)的言論、《中國星跳躍》的延期播出，以及釋小龍助理溺亡一事的發(fā)生，此類跳水節(jié)目被蒙上了一層陰影。
中國式真人秀 在國外的節(jié)目中，不論是《Stars in danger》，還是《Splash》，都是娛樂性占據(jù)主導(dǎo)部分，作為一檔以看為主的節(jié)目，觀眾追求的就是感官式的享受。然而，引進(jìn)到中國以后，跳水節(jié)目就有了競技、勵(lì)志和科普的裝飾，純粹娛樂變得不大可能了。西方是分，我們是合。分的弊處是娛樂至死。合的弊處是不堪重負(fù)。 有意思的是，跳水節(jié)目的流行似乎從一個(gè)側(cè)面印證了體驗(yàn)文化的存在。如今我們有了體驗(yàn)式媒介，比如蘋果手機(jī)。我們也有了體驗(yàn)式采訪。所有這些好像都在激發(fā)我們的觸覺，從聽覺到視覺，再到觸覺，文化的體驗(yàn)感仿佛在逐漸增強(qiáng)。從別人替我們體驗(yàn)，到自我體驗(yàn)，觸覺文化顯得很關(guān)鍵。中國人很喜歡看跳水比賽，因?yàn)槲覀冇泻芏嗍澜绻谲?，并且其中幾個(gè)冠軍還嫁入了豪門。從道路上說，我們中的絕大部分人都不會(huì)去嘗試跳水，因?yàn)樘瓷先ゾ拖袷菢O限運(yùn)動(dòng)，不過現(xiàn)在人們喜歡的明星替他們體驗(yàn)了跳水，這的確是比較刺激的事情。 有些人不大理解的是，我們的電視臺(tái)為什么如此喜歡引進(jìn)國外的模式娛樂節(jié)目？除了有成功的案例，比如說《中國好聲音》，還有一個(gè)內(nèi)部的原因，如果是自創(chuàng)的節(jié)目，那么，很難避免臺(tái)長們的長官意識(shí)。而若是國外模式引進(jìn)的，則很容易得到通過。筆者認(rèn)為這種情況恐怕不僅僅發(fā)生在電視節(jié)目創(chuàng)新上。 以往國內(nèi)對西方真人秀節(jié)目的引進(jìn)可謂是一波三折，曾經(jīng)有過水土不服，西方真人秀節(jié)目的文化沖擊令我們難以招架。在引進(jìn)的過程中，也有過大起大落。目前的真人秀節(jié)目無外乎是在平民和明星之間徘徊，從亞洲的情況來看，消費(fèi)明星比消費(fèi)草根更受用。這一點(diǎn)在湖南衛(wèi)視的《我是歌手》節(jié)目中已經(jīng)有所體現(xiàn)。 同質(zhì)的節(jié)目，不同質(zhì)的內(nèi)容 就江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視的兩個(gè)跳水節(jié)目比較來說，江蘇衛(wèi)視重視競技性，浙江衛(wèi)視強(qiáng)調(diào)娛樂性。 首先在場地的選擇上，江蘇衛(wèi)視以國家跳水中心水立方作為背景，提升了節(jié)目的專業(yè)性。其次，是明星的選擇上，高敏、熊倪和胡佳，尤其是加上以前中國隊(duì)的勁敵俄羅斯人薩烏丁，為節(jié)目增添了國際化色彩。在明星選手方面，俞灝明和金小魚頗有特點(diǎn)，而韓庚的暈厥仍不放棄不僅為明星自己贏得了聲譽(yù)，也使節(jié)目的勵(lì)志性得到發(fā)揮。沙寶亮的完美跳躍以及王麗坤的驚艷素顏，還有吳建豪的人魚曲線，以及閆妮的凌厲眉毛等熱點(diǎn)都很好的抓住了觀眾的眼球。最后體現(xiàn)在節(jié)目的模式上，也就是節(jié)目的規(guī)則，上半場團(tuán)隊(duì)競爭和下半場個(gè)人較量都始終標(biāo)榜節(jié)目的競技性，始終強(qiáng)調(diào)這不是表演。 反觀浙江衛(wèi)視，在明星選擇上，牛群和陳光標(biāo)都比傳統(tǒng)意義上的明星更具話題性，二者也不負(fù)眾望，牛群執(zhí)意登高臺(tái)，現(xiàn)場混亂，觀眾驚呼。陳光標(biāo)膽怯被嘲笑，慈善達(dá)人也害怕高臺(tái)深水。名模周韋彤，先是因跳水術(shù)語夾緊被指低俗，后又因走光話題被關(guān)注。主持人黃健翔和伊一這種搭配，比江蘇衛(wèi)視的夫妻檔主持更具戲劇性。再看評(píng)委，張鐵林的出現(xiàn)，似乎就是在告訴大家，這只是一場娛樂秀。另外，節(jié)目流程中也有大量的娛樂要素，明星選手在鏡頭前脫去戰(zhàn)袍，露出性感泳衣，與觀眾擊掌，隨意決定跳臺(tái)高度，在跳臺(tái)上熱身，這些都是不可能在專業(yè)比賽中看到的現(xiàn)象。 節(jié)目的具體呈現(xiàn)效果必然與衛(wèi)視的風(fēng)格有著緊密的聯(lián)系。江蘇衛(wèi)視的標(biāo)志性節(jié)目是《非誠勿擾》，而這個(gè)類似娛樂節(jié)目的主持人是典型的新聞人孟非。無獨(dú)有偶，邱啟明主持湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》節(jié)目則差強(qiáng)人意，他無疑是一個(gè)好的新聞主播，放在這種娛樂節(jié)目里就相去甚遠(yuǎn)。雖然孟非也是新聞節(jié)目出身，但是天然的草根氣質(zhì)卻讓孟非與此類節(jié)目一拍即合。新聞基礎(chǔ)上的娛樂不同于娛樂基礎(chǔ)上的新聞，如同孟非與何炅的差別，前者能走的更遠(yuǎn)，后者容易變成新聞娛樂化。 娛樂節(jié)目主流化讓觀眾更加浮躁 近兩年來，江蘇衛(wèi)視觀眾忠誠度在穩(wěn)步提高，這和它推出的一系列風(fēng)格比較統(tǒng)一的節(jié)目有一些關(guān)系，比如，益智類的《一站到底》和《芝麻開門》。甚至于它播出的一些電視劇也有一種近似的風(fēng)格，說明它的頻道經(jīng)營理念做的不錯(cuò)。具體的說，江蘇衛(wèi)視看上去是在把頻道當(dāng)成品牌來經(jīng)營，圍繞《非誠勿擾》節(jié)目來打造頻道的品牌。湖南衛(wèi)視當(dāng)年的超級(jí)女聲，其結(jié)果也是蒙牛和湖南衛(wèi)視雙贏。如今江蘇似乎開始轉(zhuǎn)型，逐步將頻道當(dāng)做品牌資產(chǎn)來經(jīng)營。而相比之下，浙江衛(wèi)視則一直徘徊在一條淺文化和純娛樂的結(jié)合之路上。盡管浙江是文化大省和財(cái)富大省，但是，文化立臺(tái)和財(cái)富立臺(tái)的嘗試卻似乎都已失敗，而說到娛樂立臺(tái)，則向來都是湖南衛(wèi)視的專利。 中國這幾年出現(xiàn)了一種有趣的現(xiàn)象，即娛樂節(jié)目主流化。過去，央視代表這個(gè)趨勢。后來，地方衛(wèi)視的競爭改變了這一點(diǎn)，似乎越是邊緣的娛樂節(jié)目就越發(fā)受到歡迎。限娛令之后，娛樂節(jié)目進(jìn)一步重新主流化，只是這次不是央視領(lǐng)銜，而是引進(jìn)版。以往，很多人會(huì)覺得引進(jìn)和主流是不相容的，然而今天，甚至就連湖北衛(wèi)視的娛樂節(jié)目《我愛我的祖國》都是引進(jìn)的。 如今，中國依然是最大的娛樂節(jié)目消費(fèi)國了，節(jié)目競爭激烈，有同質(zhì)化傾向，但是，最值得注意的是，中國的電視很浮躁，這不僅僅表現(xiàn)在節(jié)目更新的周期上，也體現(xiàn)在我們的觀眾心理上。觀眾和節(jié)目制作者之間已經(jīng)摻雜了一些惡性的互動(dòng)，結(jié)果是觀眾仿佛變成了永不滿足的消費(fèi)者，許多觀眾更是除卻新舊節(jié)目，便無法分清節(jié)目好壞。這種壓力又反過來迫使節(jié)目制作者到全世界去找好節(jié)目的創(chuàng)意，國內(nèi)一些電視臺(tái)為誰是正宗引進(jìn)版而互相掐架。 與此同時(shí)，獨(dú)立的電視節(jié)目制作公司開始嶄露頭角，電視頻道的特色化似乎正在悄然被電視公司的風(fēng)格所取代。反觀西方發(fā)達(dá)國家的電視市場，好像顯得比我們的安靜。我們似乎越來越像韓國的電視市場了，不只是超常規(guī)發(fā)展，更突出的是節(jié)目和明星淘汰率非常高?？墒牵灰浟?，韓國是一個(gè)小國，它的國內(nèi)電視市場本來就不大，而中國是一個(gè)電視大國，我們的電視應(yīng)該走一條什么樣的道路，值得思考。
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