愛華網(wǎng)? 本刊實(shí)習(xí)記者? 鄒雅思?? 左宗誠
最近兩年品牌日漸式微，常聽松下旗下子公司高管下課聲聲疾。 其中廣州松下空調(diào)公司高管的位子最為危險(xiǎn)，他們經(jīng)常“享受”火山口上被炙烤的滋味，一如大汗淋漓地坐在廣州最極品的鴻記燒烤大廳。 “松下空調(diào)今年業(yè)績(jī)一團(tuán)糟，恐怕有人要下課”。這是近日流傳在家電業(yè)內(nèi)的消息。知情人士稱，由于銷售網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)嚴(yán)重問題，導(dǎo)致松下空調(diào)銷售直線下挫，“早則今年10月，遲則年底，松下空調(diào)相關(guān)中高層便會(huì)來一次大換血?！?p> 松下空調(diào)國內(nèi)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧。該公司曾對(duì)媒體表示，2009年要在2008年6000多家網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)上翻一番。但觀察人士認(rèn)為，松下空調(diào)很多門店處于虧損狀態(tài)，盲目擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，或令松下空調(diào)泥足深陷。 曾讓松下引以為傲的變頻空調(diào)，現(xiàn)在反而令松下十分尷尬。堅(jiān)持?jǐn)?shù)年的變頻戰(zhàn)略，去年反被才開始發(fā)力的美的、格力全面超越，松下空調(diào)無疑是為他人作了嫁衣。 “松下空調(diào)銷售業(yè)績(jī)雖然在外資品牌中排名靠前，但其實(shí)是‘矮個(gè)中的高個(gè)’——市場(chǎng)的絕對(duì)份額掌握在國產(chǎn)品牌手中，由于銷售規(guī)模太小，在國內(nèi)空調(diào)銷量排行前十中，松下一般處于擺尾的位置。”一業(yè)內(nèi)人士說。 不得不提的是，在中國政府?dāng)U大內(nèi)需、刺激消費(fèi)的一系列政策中，松下空調(diào)特別是變頻空調(diào)未能納入節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼范圍之內(nèi)，將令孤注一擲“押寶”變頻空調(diào)的松下空調(diào)，被更加邊緣化。 松下空調(diào)的窘境，恰是國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)在市場(chǎng)上取得大勝的結(jié)果。在美的、格力兩大行業(yè)巨頭介入后，變頻空調(diào)行業(yè)的發(fā)展已明顯加快。 權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康時(shí)代市場(chǎng)調(diào)研公司發(fā)布了2009年1-5月空調(diào)市場(chǎng)銷售監(jiān)測(cè)報(bào)告，報(bào)告顯示：進(jìn)入2月后，變頻空調(diào)的銷量保持了平均每月112%的增速；國產(chǎn)變頻市場(chǎng)占有率超過75%，三倍于外資品牌；在國產(chǎn)品牌中，美的以24.9%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一，為格力與海爾兩品牌之和，在國內(nèi)外品牌中呈現(xiàn)出一枝獨(dú)秀的局面。 在變頻空調(diào)暢銷型號(hào)排行榜中，美的占據(jù)了囊括四強(qiáng)。由于09冷凍年即將結(jié)束，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為此時(shí)出爐的這份報(bào)告顯示09變頻空調(diào)行業(yè)大局已定，國產(chǎn)品牌以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)完勝。 “可以說，09冷凍年讓美的空調(diào)進(jìn)一步拉開了與行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距?！睆V州美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理?xiàng)钴娡嘎?。過去一年中僅廣州大區(qū)，美的空調(diào)就拿下了9億元的銷售戰(zhàn)績(jī)，同比增長(zhǎng)了40%。 美的的成功，與抓住了國家“家電下鄉(xiāng)”政策的重大利好不無關(guān)系。根據(jù)商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)登錄數(shù)據(jù)顯示：截至6月30日，美的空調(diào)以33.53％的市場(chǎng)占有率雄居家電下鄉(xiāng)空調(diào)銷售額第一位，河北、山西、江蘇等眾多市場(chǎng)美的下鄉(xiāng)空調(diào)份額高達(dá)50％以上，吉林等地占有率更是突破80％，實(shí)現(xiàn)絕對(duì)壟斷。
2009年，早早在變頻領(lǐng)域深耕的海信獲得變頻第二。但第三名的名字則讓人大跌眼鏡——格力，昔日的空調(diào)王者，2009年則是多災(zāi)多難的一年。 年初爆出合作伙伴日本大金所謂“變頻之父”被爆虛假宣傳。3月27日，格力開展回收“老弱孤殘”空調(diào)活動(dòng)，但由于門檻太高遭到了輿論的炮轟。5月27日，又有網(wǎng)友在博客上爆料，稱格力空調(diào)發(fā)生爆炸。 按慣例，7月31日，是空調(diào)行業(yè)冷凍年度結(jié)束的日子，而這天起，美的空調(diào)大部分管理者通常也會(huì)開始兩周時(shí)間的長(zhǎng)假。 但對(duì)楊軍而言，8月卻是美的啟動(dòng)新的空調(diào)冷凍年備戰(zhàn)工作的開始，“市場(chǎng)容不得半點(diǎn)懈怠?！苯邮鼙究浾邔ＴL時(shí)，楊軍感慨道。 在他看來，即便美的“篡位”成功，但在新的冷凍年度，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)仍將是美的、格力這兩強(qiáng)之間更為刺激緊張的博弈。
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