愛華網(wǎng)???? 4月 20日，北汽集團董事長徐和誼在上海車展期間發(fā)布了北汽集團品牌戰(zhàn)略及全新品牌主張 “行有道達天下 ”。在北汽集團的品牌戰(zhàn)略中，將現(xiàn)在到 2015年定位為品牌煥新階段 ,北汽集團將以消費者為核心，創(chuàng)造有活力的品牌形象。而到 2020年，北汽將正式打造全球化品牌，提升北汽集團的全球影響力。 發(fā)布會現(xiàn)場，徐和誼對 “行有道達天下 ”的品牌理念進行了詮釋： “行有道 ”體現(xiàn)了北汽人在傳承進取中所遵循的為人、做事、創(chuàng)產(chǎn)品的價值觀：為人之道，要誠實信用，追求善行善德；成事之道，要依法合規(guī)，尊重商業(yè)倫理和道德；出品之道，要追求完美，苛求品質(zhì)。 “達天下 ”則彰顯了北汽集團成就天下的使命。北汽集團尊重人、車、自然和諧發(fā)展的客觀規(guī)律，視 “人們美好出行、合作伙伴共贏成長、員工自我實現(xiàn)、社會文明進步 ”為北汽人的至高夢想。
打造高品質(zhì)自主品牌 北汽集團以 “融世界，創(chuàng)未來 ”作為品牌理念，早在 1984年即成立了中國第一家汽車合資企業(yè)。同時，作為中國五大汽車集團之一，北汽集團在徐和誼的帶領下，堅定了走開放創(chuàng)新、集成創(chuàng)新的道路做自主品牌的決心。徐和誼說，我們就是要站在巨人的肩膀上往上走，高舉高打，絕不再走低端起步的老路。北汽希望通過高起點，高品質(zhì)，走出一條不一樣的自主品牌發(fā)展之路。 2013上海車展，北汽基于薩博平臺自主研發(fā)的中高端轎車紳寶量產(chǎn)版亮相并進入了上市的倒計時。紳寶是北汽集團 “以創(chuàng)新的產(chǎn)品和科技共圓人們移動夢想 ”的一個縮影和代表作。北汽集團歷經(jīng)三年自主研發(fā)，通過消化吸收薩博技術，真正掌握了突破自主品牌中高端瓶頸的核心技術，并最終實現(xiàn)量產(chǎn)。 在發(fā)展中高端轎車的同時，北汽集團也沒有丟掉“越野世家 ”的老底子。北汽決定復興 “中國越野車第一品牌 ”，并建立中國第一家越野車基地。本次上海車展，北汽集團展出了一款產(chǎn)自 1975年的 BJ212，備受關注的越野車主力產(chǎn)品 B40也在車展同時亮相，并將于今年內(nèi)上市。北汽集團沒有顧及媒體和消費者的殷切期待，多次推遲上市預期，就是其對創(chuàng)新品質(zhì)追求的最好寫照。 北汽集團董事長徐和誼在接受記者采訪時表示，北汽發(fā)展自主品牌要 “緊燒火，慢揭鍋 ”。對于自主品牌產(chǎn)品來說，質(zhì)量是第一位的，是品牌的靈魂。無論是三年磨一劍的紳寶，還是傳承經(jīng)典的 B40，都是北汽集團在傳承與創(chuàng)新的基礎上，本著品質(zhì)第一的研發(fā)理念，每一款推向市場的產(chǎn)品都必須經(jīng)得起責任和良心的考驗。北汽集團高起點、高品質(zhì)的追求，正是北汽人追求的 “行有道”。 構建綠色北汽 本屆上海國際車展以 “創(chuàng)新，美好生活 ”為主題，而這也與北汽集團遵循的 “人、車、自然和諧發(fā)展 ”的行為準則不謀而合。近幾個月來，全國大部地區(qū)持續(xù)的霧霾天氣引發(fā)的環(huán)保問題越來越受到全社會的關注。面對日趨嚴重的空氣污染解決汽車尾氣排放污染問題迫在眉睫。 北汽集團一直把加大開發(fā)節(jié)能減排產(chǎn)品放在突出位置，推進新能源汽車產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化進程。在上海車展上，北汽集團展出了兩款新能源產(chǎn)品：紳寶 EV純電動車與北汽 E150REEV純電動車。徐和誼告訴記者，按照北京市總體規(guī)劃，北汽集團正在積極推進電動汽車業(yè)務。目前，北汽新能源汽車公司開發(fā)多款純電動乘用車并實現(xiàn)量產(chǎn)，形成了單班 4萬輛的新能源汽車生產(chǎn)能力。今年北汽將至少有 5000輛電動車上路：在為公交、環(huán)衛(wèi)、出租車提供超過1000輛新能源車的基礎上，今年北汽集團將面向市民銷售超過 3000輛純電動車，大力推動新能源汽車的產(chǎn)業(yè)化。 作為首都高端經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)的第一支柱企業(yè)，建設 “人文北汽、科技北汽、綠色北汽 ”是北汽集團的核心發(fā)展理念。北汽集團一直堅持以人為本，以用戶為導向，實現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會和諧相處，滿足人民日益增長的物質(zhì)文化生活的需要，提升汽車自身的環(huán)保性、節(jié)能性、安全性、舒適性，發(fā)揮汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、關聯(lián)度高、拉動就業(yè)作用明顯等優(yōu)勢，努力促進國民 經(jīng)濟又好又快的發(fā)展，構建和諧北汽。 圓“中國夢” 十年來，北汽集團成功實現(xiàn)了從徘徊到奮進、從分散到集聚的跨越，逐步走上了一條集約化、規(guī)模化、國際化、現(xiàn)代化的發(fā)展之路。在前十年的基礎上，北汽集團將培育自主創(chuàng)新能力、建立自主創(chuàng)新體系、打造北汽自主品牌作為企業(yè)未來發(fā)展的重中之重，作為調(diào)整產(chǎn)品結構和加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的中心環(huán)節(jié)，要把北汽集團建設成為掌握核心技術、具有國際競爭力的汽車集團。 2012年，盡管面臨宏觀經(jīng)濟放緩和汽車行業(yè)全面進入 “微增長”時代的雙重考驗，北汽集團積極調(diào)整產(chǎn)品結構，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，累計銷售170.1萬輛，同比增長 10.3%；生產(chǎn) 167.3萬輛，同比增長 10.5%；營業(yè)收入 2100億元，利潤 170億元，綜合經(jīng)營指標排名行業(yè)第四，僅次于上汽集團、一汽集團、東風集團。實現(xiàn)了集團又好又快健康發(fā)展，為北汽集團 “十二五”期間進入汽車行業(yè)第一陣營打下了堅實的基礎。 2013年，隨著紳寶等自主品牌核心產(chǎn)品的上市，北汽集團進入了新的發(fā)展階段：自主品牌需要挑起北汽集團的大梁，改變過去產(chǎn)銷更多依賴合資品牌的局面。改變勢在必行，而品牌主張的改變，也成為北汽集團創(chuàng)新求變的一個風向標。 徐和誼認為，一個企業(yè)的品牌主張，可以看作是企業(yè)對消費者所做出的承諾。品牌主張的改變，意味著北汽集團品牌將從強調(diào)企業(yè)自身發(fā)展，過渡到更多與消費者的溝通，提升北汽品牌的市場競爭力。 按照北汽集團的 “十二五 ”規(guī)劃，北汽集團到 2015年產(chǎn)銷將超過 300萬輛，實現(xiàn)銷售收入3500億元，力爭進入世界汽車行業(yè)排名前 15位，進入世界500強，成為國內(nèi)一流、有國際影響力的大型汽車集團。而在自主品牌方面，徐和誼稱，北汽集團自主品牌乘用車產(chǎn)銷量要達到50萬輛到 70萬輛，加上福田的自主品牌，全集團自主品牌的產(chǎn)銷量要占到集團總銷量的65%以上。以 “行有道達天下”之理念，躋身行業(yè)一流。
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